【品牌網站製作要點】訊息爆炸時代,網站成為一個小眾而獨特的價值渠道

全球社交網絡不斷擴張,社交媒體平台成為當今市場行銷的主流策略,也是推動品牌銷售的最佳渠道。

然而,數據大爆炸促使市場行銷規則日益複雜,使得那些在傳統行銷時代原本理所當然的方法論開始變得不確定。在這樣的背景下,時尚潮流品牌想要表達品牌價值和核心,是否還需要投放資金和創意在「創建和維護品牌網站」上呢?

時尚潮流品牌還需要創建網站嗎?

【品牌網站製作要點】訊息爆炸時代,網站成為一個小眾而獨特的價值渠道
品牌網站製作要點

對大部分品牌而言,社交媒體行銷的確是一種低成本、靠少量創意就能吸引目標受眾的好方法,但隨着愈來愈多的品牌都在爭奪這塊寶地,網站便成為一個小眾而獨特的價值渠道,甚至可能是品牌最大、最官方的行銷渠道。

事實上,「品牌為什麼需要創建網站」不外乎以下幾個原因:

▪ 網站是品牌的燈塔

【品牌網站製作要點】訊息爆炸時代,網站成為一個小眾而獨特的價值渠道
品牌網站製作要點

在分散的社交媒體中,品牌僅限於特定平台為之設計的體驗,這種體驗會逐漸變得普遍,脫離了品牌的DNA。

事實上,社交媒體本身並不能推動品牌的發展,但是網站在傳遞獨特且引人注目的品牌體驗方面有着很重要的作用,而這也是品牌可以完全控制體驗的地方。

▪ 考慮優化搜尋器或用戶第一接觸點的重要策略

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品牌網站製作要點

把所有訊息放在一個地方並不一定會使它更容易獲取,「網站」這個詞暗示了這種刻板印象。但在這個數字創意時代,我們應該拋棄這種感覺。

對品牌而言,網站不僅僅是一個數字實體店,而是可以在其中完成任何事情。品牌可以通過網站來優化搜尋器或用戶的第一接觸點,使其成為媒體關注的理由,成為人們重新訪問的理由。

▪ 在數據監控時代保留更多所有權

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品牌網站製作要點

社交平台迫使品牌在有限的訪問內工作,抑制其創造力。從時間算法到用戶體驗,社交媒體行銷模式能促進短期的病毒式傳播和互動,有利於品牌的盈利發展,卻最終無法與用戶建立持久而有意義的聯繫。

作為一個強大的創意表達延伸工具,網站有助於品牌在數據監控時代保留更多所有權,與用戶展開更親密的互動關係。

▪ 網站是品牌平衡理念與銷售的重要平台

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品牌網站製作要點

數字化時代所帶來的契機,讓品牌可以通過網站自由地表達自己的想法。尤其是對時尚品牌來說,這是一種非常重要的自我表達形式,是將獨特的聲音和視覺傳遞給用戶的關鍵。

此外,我們還可以通過各種數據分析平台洞察網站數據,了解目標受眾的喜好和需求,量身訂製他們所渴望的體驗。

▪ 以電商角色提供一個官方渠道

【品牌網站製作要點】訊息爆炸時代,網站成為一個小眾而獨特的價值渠道
品牌網站製作要點

絕大多數時尚品牌網站都是品牌電商,目的是提供一個讓受眾與官方的溝通渠道。因此,大部分品牌網站都會標示出產品的上架時間、價格,以及最為齊全的產品訊息,並且附帶品牌的招聘訊息。

品牌網站製作需要考慮哪些因素和設計要點?

【品牌網站製作要點】訊息爆炸時代,網站成為一個小眾而獨特的價值渠道
品牌網站製作要點

品牌製作網站的目的不是為了讓每個人都喜歡這個網站、這個品牌,而事實上,我們也未必能設計出所有人都滿意的網站。

畢竟,「蘿蔔青菜,各有所愛」!

話雖如此,但這並不代表品牌可以忽略消費者的感受,僅考慮自己想要展現的內容;而是盡力用觸動人心的設計來實現品牌的目標,讓用戶印象深刻的同時,又能權衡品牌自身的利益。

因此,在製作網站時,品牌需要着重考慮以下三點:

① 明確網站受眾,考慮受眾感受,以及提供有價值的內容和體驗獎勵受眾,使其更願意花時間瀏覽網站

② 考慮品牌訴求,把握品牌的氣質,針對品牌的不同發展階段制定合適的網站行銷策略,促使受眾主動消費

③ 把品牌理念和銷售目標分開,創建一個可擴展且能夠支撐品牌長久成長的網站設計規劃

掌握品牌網站的三大設計要點後,接下來我們就可以針對實際情況來考慮如何通過網頁設計展現品牌價值:

【品牌網站製作要點】訊息爆炸時代,網站成為一個小眾而獨特的價值渠道
品牌網站製作要點

香港網頁表示,當下正好處於新舊價值更替的過程,品牌價值與價格的關係較以往更難有同一的標準來衡量,這恰好展現內容策略對展現品牌價值的重要性。

在現實生活中,我們不難看到很多品牌因太注重內容而導致銷量不佳,又或者是品牌太注重銷售卻缺乏哲理性內容。如果網站很好地解決這兩個問題,品牌在銷售和理念上將會有更好地發展。

那麼,具體該怎樣做呢?

1)有爭議的設計是展示品牌價值的其中一種方法,善於利用有助於加強品牌定位,打造出與別不同之體驗。

2)盡量圍繞受眾願意參與其中的內容來確定網頁設計和創意決定,而不是僅展現你想讓他們看到的東西。

3)對網站定位和作用有清晰的認識,優先考慮品牌視覺和色調的表達,同時將品牌價值融入到網站體驗上,保證網站的易用性、便捷性等。

4)掌握最新的交互方式和技術,熟悉文化、歷史以及時尚產業發展趨勢,並且能夠靈活地找到品牌在網絡媒體的傳媒策略。

【最後】

當下很多時尚/電子商務網站的排版佈局看起來非常相似,類似的內容放在相似的佈局,無法給用戶留下深刻的印象。

對此,品牌應該傾向於設計更多稀奇古怪和令人感興趣的網站,無論是顏色類型、內容、用戶流都展現出品牌獨有的調性,功能設置盡量奉行「少即是多」的設計理念,給用戶提供一種獨特而流暢的專屬體驗,從而達到提高品牌價值和商業轉換的目的!