網絡行銷必修課程:品牌網站如何執行SEO?搶佔搜尋器首頁結果排名

在網絡世界中,搜尋器是引導用戶發現資訊的重要媒介,而品牌網站在搜尋結果顯示的排名差距,不僅關乎搜尋曝光和流量的多寡,更會影響用戶對企業的觀感評價。因此,在數位行銷時代的來臨,SEO優化對企業發展的重要程度將會比以往更加明顯,企業主亦需要比以往更重視它。

那麼,品牌網站該如何執行SEO優化?SEO優化又為品牌發展帶來什麼效益?

愈發重要的行銷渠道:SEO優化為品牌發展帶來什麼效益?

SEO 英文全名「Search Engine Optimization」,即搜尋器優化或搜尋器最佳化,指透過調整網站品質以及持續提供優質網站內容,進而讓網站關鍵字搜尋排名提升,以獲取長期免費自然搜索流量的網絡行銷手段。

那麼,品牌網站做SEO優化有什麼好處?

1.獲取免費流量:持續做好網站SEO優化,將有助於網頁在搜尋器結果首頁中保持着最顯眼的位置,進而遠遠不斷地獲得更多自然流量,對提升目標轉換和企業發展都有莫大的幫助。

2.減低廣告費的支出成本:儘管付費廣告能在短時間內為網站帶來可觀的效益,但隨着廣告成本不斷提升的情況下,藉助SEO優化為網站帶來更多免費曝光和流量,這無疑是最省錢的網絡行銷策略。

3.建立品牌知名度:大部分用戶都是有目的地進行搜索,如果網站經常在搜尋結果首頁出現,將增加搜索者對品牌的認識和信任,甚至往後只要涉及相關議題時,亦會優先選擇您的產品/服務,甚至主動尋求您的幫助。

總的來說,無論您的品牌是處於哪個行業,只要有人對相關產品有需求,就必定會有它的市場;只要產品有市場,SEO優化就有機會將您的產品/服務資訊有效地傳遞給消費者,從而為品牌造勢。

可見,「如何搶佔搜尋器結果首頁排名」,成為各品牌的必修課程!

網絡行銷必修課程:品牌網站如何執行SEO?搶佔搜尋器首頁結果排名

在執行SEO優化之前,首先我們瞭解下搜尋器背後的運作機制是如何的?

以全球最大搜尋器Google為例,其搜尋運作方式通常分為三個階段:

① 檢索(Crawling):Google會先派出爬蟲爬取網站公開頁面,再利用網頁之間的每一個鏈接,一步步發掘網站內有價值的資訊。

② 索引(Indexing):當爬蟲抓取到網站中有價值的資訊後,便會將這些資訊蒐集到它的「資料庫」中。

③ 顯示結果(Result):用戶在Google輸入搜索字詞時,Google演算法會透過該搜索字詞判斷用戶背後的搜索意圖,然後從它的「資料庫」中篩選出關聯度高的頁面,並按照關聯度高低對這些頁面進行排列,以將最佳結果呈現給用戶。

搞清楚搜尋器的運作機制後,接下來讓我們回歸本文的主題:品牌網站如何執行SEO?

SEO優化作為一門複雜且深奧的技術,雖然普通人只要理解SEO基礎觀念也能操作初階SEO優化,但如果品牌主真的想自行操作SEO,那就需要想清楚透過SEO優化能達到怎樣的效益及目標,以及成本預算及人力規劃等。(SEO的成本預算包括架站成本、人力成本、文章撰寫成本等)

如果自行操作SEO,通常很難一個人完成所有工作的,必須透過專業的分工,即網站技術人員、SEO技術專員、內容行銷人員等同心協力才能有效率地達成目標。因此,如果企業主欠缺這方面的人才,最好還是尋求SEO優化公司的協助,才不會浪費時間研究後,卻完全搞錯方向、做不出成果。

為什麼建議找SEO優化公司?

很多企業主認為只要不斷輸出高品質內容,就可以讓網站排名不斷向上衝,但其實SEO優化又分為SEO內容(Content SEO)和SEO技術(Technical SEO)。

簡單來說,SEO優化除了日常的網站內容維護,持續為用戶輸出優質且相關的原創性內容外,舉凡網站速度、網站架構、網站體驗、UI/UX設計等技術層面內容,亦會影響到SEO排名。

此外,Google會不定期更新演算法,幫助優化用戶的搜尋體驗、爬蟲效能,以及防止黑帽SEO操作,這同樣屬於SEO技術的範疇,各品牌應隨時跟進演算法的變動,以幫助網站維持穩定的排名。

隨着搜尋器的出現,現今消費者早已習慣透過搜尋器來做所有消費決策,因此不管是草創階段,還是快速成長的衝刺階段,又或者是已經站穩市場的企業,都需要藉助SEO優化來提升品牌/網站在搜尋器結果頁面中的排名,進而提升消費者對品牌的信任,以及實現更多目標轉換。

對此,企業主應該盡快選擇合適的SEO公司,提早佈局品牌網絡行銷策略,才能讓品牌在目標市場中搶得先機,不讓競爭對手專美於前!