【網絡行銷案例分析】如何規劃成功的中秋節網絡行銷策略?(台灣篇)

【網絡行銷案例分析】如何規劃成功的中秋節網絡行銷策略?(台灣篇) - 網頁設計, 網站設計, 網頁方案, Website Design, 網絡推廣

還有距離中秋節不到半個月左右的時間,各位商家是否已經部署好中秋節行銷策略呢?香港網頁特意精心炮製「如何規劃成功的中秋節網絡行銷策略」,如果您到現在尚未有制定中秋節網絡行銷策略的方案,那就千萬不要錯過喔!

什麼時候規劃中秋節網絡行銷策略比較合適?

根據「Google Trend關鍵字搜索量趨勢」來看:以往大約在中秋節一個月前,「中秋節」這個關鍵字的搜索量開始上升;到了中秋節前兩週開始,「中秋節」的搜索量會出現明顯的增幅;直到中秋節前一周,「中秋節」的搜索量達到最高峰。

從時間熱度來說,雖然現在才策劃「中秋節網絡行銷計劃」,可能已經慢人半個馬位,但是只要行銷策略足夠創意,同樣有機會擊敗競爭對手,奪得更多收益!

如何規劃成功的中秋節網絡行銷策略?通過案例為大家拆解!

中秋節網絡行銷技巧1:結合自身產品力,引發消費者共感

中秋節最重要的事莫過於「一家人最緊要齊齊整整」,因此品牌可以將自身產品的特性,結合中秋節的「相聚」、「團圓」等主題,籍此抓住消費者的目光。

【案例分析】

T86 悅察苑:讓人看一次就記得的中秋節貼文

【網絡行銷案例分析】如何規劃成功的中秋節網絡行銷策略?(台灣篇)
T86 悅察苑:讓人看一次就記得的中秋節貼文

台灣茶食品牌T86悅察苑透過Facebook的月餅圖片貼文,讓人馬上明白這貼文與中秋節主題有關,同時配以「嫦娥說他也流口水」的文案,強調中秋月餅的美味並呼籲消費者趕緊訂購,成為直接有力的CTA。

台灣艾爾啤酒:讓消費者主動宣傳,增進品牌的行銷力道

【網絡行銷案例分析】如何規劃成功的中秋節網絡行銷策略?(台灣篇)
台灣艾爾啤酒:讓消費者主動宣傳,增進品牌的行銷力道

如果品牌沒有販售與中秋節相關的時令食物/物品,又該如何結合自身產品力,營造出中秋節氛圍?台灣艾爾啤酒透過日常飲啤酒的使用場景之一,即與朋友或家人相聚時的助興飲品,搭上中秋節「家人團圓」的活動主題,搖身變成一個非常切合中秋節的網絡行銷活動!

中秋節網絡行銷技巧2:別忘記「吃」和「送禮」的需求

大部分節日活動都離不開「吃」和「送禮」的需求,譬如:情人節,消費者大多會思考「去哪家餐廳共渡晚餐?」又或者母親節,要思考「送什麼禮物給媽媽?」……

中秋節也是類似的道理,因此如果品牌的產品或服務與「吃」和「送禮」有關,不妨利用中秋節借力使力,好好規劃中秋節的網絡行銷活動。

【案例分析】

Deliveroo 戶戶送:做用戶最貼心的節慶幫手

【網絡行銷案例分析】如何規劃成功的中秋節網絡行銷策略?(台灣篇)
Deliveroo 戶戶送:做用戶最貼心的節慶幫手

中秋節的餐桌上,絕對少不了月餅、大魚大肉等油膩食物,外送平台Deliveroo戶戶送透過EDM行銷將「戶戶送×可口可樂纖維+」的中秋節活動推送給消費者。消費者只需要在指定餐廳購買指定套餐,便可獲得2瓶「可口可樂纖維+」,大啖美食之餘還可以搭配飲品解解膩,非常貼心!

Starbucks星巴克:超真實試吃活動,擴大品牌話題性

【網絡行銷案例分析】如何規劃成功的中秋節網絡行銷策略?(台灣篇)
Starbucks星巴克:超真實試吃活動,擴大品牌話題性

Starbucks星巴克今年推出五款不同和價位的中秋禮盒,每款各含不同口味組合的月餅,為消費者提供多種選擇。活動頁面上還聰明地加入日常售賣的餅乾禮盒,配合活動優惠,增加消費者一次性購買多款禮盒的意願,提高客單價。

此外,Starbucks星巴克還透過YouTube行銷,請來門市店員現身說法並拍攝品嘗和評價自家中秋節禮盒的視頻,真實性高又話題性十足。

中秋節網絡行銷技3:為消費者貼心統整中秋節相關資訊

除了上述介紹的兩種中秋節網絡行銷技巧外,為消費者貼心統整中秋節相關資訊同樣是吸引潛在客戶的常見做法之一。

【案例分析】

Pinkoi:為用戶提供有別於傳統習慣的多元送禮選擇

【網絡行銷案例分析】如何規劃成功的中秋節網絡行銷策略?(台灣篇)
Pinkoi:為用戶提供有別於傳統習慣的多元送禮選擇

剛才我們說到的節慶兩大重點「吃」和「送禮」,其實也可以應用於資訊統整的技巧上。譬如Pinkoi將平台上各式茶點類產品全部統整起來,並以「中秋送禮推薦」為主題,向用戶提供有別於傳統習慣的多元送禮選擇。

ShopBack:從網站到Email,中秋節行銷做好做滿才有效!

【網絡行銷案例分析】如何規劃成功的中秋節網絡行銷策略?(台灣篇)
ShopBack:從網站到Email,中秋節行銷做好做滿才有效!

與ShopBack合作的商家種類多元,加上大部分商品都是中秋節網絡行銷可以嘗試着力點,因此ShopBack透過統整「中秋節XXX推薦」為主題的文案,刺激消費者好奇的心態,引導他們在平台上直接購買商品,買完還可以拿到現金回饋,讓消費者不記住都很難。

【網絡行銷案例分析】如何規劃成功的中秋節網絡行銷策略?(台灣篇)
ShopBack:從網站到Email,中秋節行銷做好做滿才有效!

另外,ShopBack的EDM行銷也是非常值得參考,除了用明確的圖示告訴用戶「中秋節消費可以有現金回饋」外,按鈕設計也緊扣中秋節行銷主題,成功結合了平台自身服務和中秋節的節慶要素。

【最後】

想要策劃成功的中秋節網絡行銷活動,那就需要從自身的產品特性和中秋節的節慶要素下手,制定可以吸引用戶目光並產生共鳴的行銷策略,讓消費者切切實實地記住你的品牌。


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