【SEO優化攻略】媒體網站在SEO優化策略上需要注意哪些事?

【SEO優化攻略】媒體網站在SEO優化策略上需要注意哪些事? - 網頁設計, 網站設計, 網頁方案, Website Design, 網絡推廣

日常生活中,小至美食、消費資訊,大至國家經貿、能源政策,搜尋器皆起到至關重要的影響。過去,媒體網站在網絡行銷策略方面,更多會聚焦於社群媒體營銷上,而輕視網站SEO優化的重要性,白白錯過很多流量機會!

本文將針對「媒體網站在SEO優化策略上需要注意哪些事」的內容,為大家整理相關的SEO優化攻略,大幅提升網站曝光度!

一、SEO對媒體網站的重要性

不同於網店運營,流量和曝光對媒體網站而言是非常重要的指標,而SEO正是媒體網站獲得流量的重要渠道之一。

以HK01為例。作為近幾年間迅速冒起的傳媒網站,在未有忠實讀者會直接點擊網頁瀏覽,同時又要趕上其他媒體的流量,除了付錢予FB「賣稿」,最能依靠的自然是搜尋大神Google。因此,縱然HK01在Facebook有上十個page,但它依然會針對Google trend寫文,專捉關鍵字,以稿量拼流量,讓大家在搜尋時經常會看到它的身影,逐漸提升媒體知名度,增加媒體網站流量。

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SEO優化攻略

然而,與普通網站相比,媒體網站的頁面數量少則幾萬頁,多則百萬頁,每天更新可能多達上千頁,要逐頁逐頁優化顯然很難實現,那該如何解決呢?

二、媒體網站在SEO優化策略上需要注意哪些事?

普通網站可能只有幾百頁,有恆心的話,每日優化3頁,3個月已經可以完成300頁,但媒體網站的頁面數量幾乎以萬來計算,因此優化的重點工作並不是由已發佈的內容開始,而是由未發佈的內容開始。

換句話說,媒體網站應該在文章發佈之前就做好SEO優化工作,其方法就是規範化發佈模式,讓內容更容易被Google理解。然而,媒體網站通常會有不同的內容發佈者,以一份報章為例,港聞、娛樂、國際新聞、體育、副刊……至少有數十個編輯,加上報章編輯的角度大多與搜尋者的角度並不一致,其主要原因在於,編輯可能用讀者「好奇」的角度去寫,但搜尋者可能會從「詳細了解」的角度做出搜尋。

比如很多編輯都喜歡自創新詞,讓自己的文章與其他媒體分開,但問題是他們這個「新詞」並不流行,如果搜尋者並不知道這個「新詞」的話,那麼這個「新詞」的所有文章將很少有搜尋量。

對此,香港網頁集團建議,媒體網站可以由關鍵字分析、擬定標題、運用Google Trend找出熱門話題、在文章滲入相關關鍵字……

除此之外,媒體網站也可以嘗試以下這些SEO優化策略,增加文章的搜索量:

SEO優化策略一:讓Google找到您的網站

首先,我們要保證媒體網站的內容符合Google演算法則,確保新聞頁面卻是被Google的資料庫所收錄,新聞才能正常被查詢到。

另外,Google能找到新內容,源於Googlebot每天都在網絡上找新內容,Googlebot會基於網站的強度、信任度等因素,決定會花多少時間在一個網站上。

理論上,新聞媒體具有即時性,更新頻率往往會被其他網站更高,能被Googlebot找到新內容的機會很高,但有時新內容太多也有可能會讓Googlebot感到太累而提早結束找新內容的過程,這時我們可以通過提交Sitemap以及網站地圖的自動更新,提高Googlebot抓取和收錄效率。

SEO優化策略二:遵循E-A-T原則

E-A-T原則是Google對網頁主要內容品質評分時的重要依據,可分為專門性(Expertise)、權威性(Authoritativeness)和信賴性(Trustworthiness)等三個面向。

Google將可能會影響用戶未來的人生、健康、安全、財務穩定性、幸福…等人生重大決策的主題或網頁內容稱為Your Money or Your Life網頁(YMYL網頁),並針對這類型的主題或網頁內容設定較高的品質評分標準,避免不良網頁對人們帶來負面的影響。換句話說,YMYL網頁應更注重E-A-T原則才有機會獲得高品質評分。

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△ Google搜尋品質指南所定義YMYL網頁範圍

媒體網站若想提升E-A-T訊號,必須保證資訊的透明度(Transparency),這包含:

▪ 明確的日期和署名

▪ 作者、出版物和出版商的相關資訊

▪ 文章引用的文獻或背後相關的資訊

▪ 相關聯繫方式

▪ 網站和網站負責任的相關資訊

▪ 外界對網站和作者的評價和聲望

……

這些內容除了可以明確在內文外,也能結合結構化資料部分一起操作。

SEO優化策略三:做好結構化資料

結構化資料一直是SEO優化中的重要項目之一,同時也是增加資訊透明度的重要項目。目前可以進行結構化資料的內容大概有三十多種,當中包括文章、產品、影音、Q&A、當地商家、圖片授權、導覽標記,以及評論等。網站根據實際內容進行結構化資料建置,會讓搜索引擎更精確地呈現網站資訊,增加用戶點擊網站的意願。

結構化資料的程式碼一般分為三種:JSON-LD、Microdata(微資料)、RDFa,寫完後把程式碼置入網站即可。其中,JSON-LD相當比較簡單易懂,同時Google也建議盡量使用JSON-LD做結構化標記,適合企業網站做SEO優化之用。另外,你也可以利用「結構化資料標記工具」產出結構化資料的程式碼,再置入網站中。

關於結構化資料的內容,大家可以回顧相關香港網頁集團之前撰寫的:

SEO優化基礎知識:結構化資料對SEO排名有什麼影響

SEO優化策略四:重視網頁體驗

2020年5月28日,Google針對用戶體驗推出新的3項網站核心指標(Core web vitals),分別對網站載入速度(LCP)、可開始互動時間(FID),以及頁面穩定性(CLS)進行評分。其中前兩項,是對於所有產業都很重要的指標;而第三項的CLS 則是媒體網站普遍存在的詬病及弱點。

❶ LCP的評分標準

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當頁面在載入的過程中,Google會根據網站的代碼源抓取頁面可視範圍中最大的元素,並會隨時針對可視範圍中的內容改變參考物,直到頁面完全載入後,才會將頁面中最大的元素訂為LCP。

❷ FID的評分標準

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當用戶首次與頁面進行交互時,網站能提供響應的時間。一般來說,好的FID值為2.5秒,較差的值大於4.0秒,無論用戶與頁面首次交互的時間是超過4.0秒或介乎2.5~4.0秒都應該改善網站的響應時間。

另外,為了給用戶提高的網頁體驗,站點首次輸入的延遲時間應盡量控制在100秒內,PC端網站和移動端網站的頁面加載量應控制在75%。

❸ CLS的評分標準

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CLS是指用戶與網站互動的500毫秒內,以網站版式是否出現變化來衡量網頁內容的穩定性。一般來說,網頁佈局突然出現變化,都有可能會分散用戶注意力,例如當用戶正在閱讀頁面上內容時,突如其來的彈窗會影響用戶的瀏覽體驗,讓用戶感到非常沮喪,而這也是媒體網站經常出現的問題。

那麼,媒體網站該如何解決CLS問題?

▪ 為廣告版位預留空間:當網頁被插入廣告容器時,經常會造成版面位移的情況,因此我們需要為廣告版位預留盡可能大的空間尺寸,來消除版面位移的問題。

▪ 預先載入版面元素樣式:在尚未載入廣告的標籤庫時,優先載入版面配置的元素樣式。

▪ 使用aspect-ratio (CSS屬性):此項CSS屬性可以幫助我們固定版面框的寬高比例,依照設定好的比例,計算好適合的寬和高,或讓圖片載入前,依據寬和高的屬性來動態計算比例。

▪ 響應式圖片:響應式圖片不僅能幫助媒體網站改善CLS問題,還能針對比較小型的裝置,提供更適合的圖片尺寸,有效減少傳輸的圖片檔案大小和不必要的大尺寸圖片。

SEO優化策略五:數據分析

針對媒體網站,Google Search Console推出了媒體型網站的成效檢測報表,分別是Discover和Google News的報表。這兩個報表平時是隱藏的,建議媒體網站啟用這兩項隱藏報表,從來多方面地觀察網站各項流量數據,以及進一步進行分析優化。

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【總結】

媒體網站和普通的SEO優化策略的確略有不同,所需要的的技巧亦有區別。但是目前媒體網站在香港SEO的競爭仍不算激烈,因此做好這部分的內容,想要突出重圍並不難。如果您對SEO優化有任何疑問,或者是正在找一家信譽良好且經驗豐富的香港SEO優化公司,歡迎直接咨詢我們,我們將以竭誠地為您提供網站開發、網站設計、SEO優化等服務。


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