Google Ads和Facebook Ads都是目前最具應用性以及最受企業歡迎的網絡行銷方式之二，因此很多人都會將Google aAds和Facebook Ads作比較。
但在實際意義上，Google是搜索引擎的龍頭大佬，Facebook是全球最大的社群媒體平台，他們並不存在衝突和矛盾，相反他們各有特點，誰也不能取代誰，雙管齊下才能實現更大的網絡曝光，以及增加接觸潛在客戶的機會。
Google Ads和Facebook Ads有什麼區別?
Google：搜索引擎的龍頭大佬
Google是全球最大且最受歡迎的搜索引擎平台，每天有超過50億次的使用量，因此擁有龐大的潛在受眾群體，並成為搜索廣告、關鍵字廣告的靈魂要角。
Google Ads的收費方式
Google採用的是PPC(Pay Per Click)收費模式，即當用戶點擊廣告時，廣告主才會被收取費用，單純掛在搜索結果廣告位上是不收任何費用的。
對於PPC廣告收費標準，很多人都誤以為擁有最多廣告預算的廣告主就能贏得頭籌。事實上，Google也很關注廣告的質量和相關性，畢竟Google提供的廣告主題與用戶搜索意圖越相關，用戶便能獲得更好的搜索體驗，自然會持續使用Google。
因此，廣告預算多寡並非Google判斷廣告好壞的唯一因素，而且對某些產業而言，Google Ads不僅直接有效，成本也非常實惠。
Google Ads的優點：
① Google廣告位於搜索結果頁中最顯眼的位置，但用戶搜索特定關鍵字時，將會優先看到廣告列表，往下才是自然搜索結果。
② Google廣告是根據用戶主動搜索行為而觸發的，因此擁有精準導流與開發客戶的強大潛能。
③ Google Ads還包含自家旗下產品和其他合作媒體，為廣告主提供更廣泛的曝光率，有利於提高品牌知名度。
Facebook：全球最大的社群媒體平台
雖然Facebook Ads經常被認為與Google Ads極為相似，但兩者的本質還是截然不同，前者是根據用戶興趣、特質進行投放廣告，後者則是透過關鍵字與潛在客戶進行連結。簡單來說，Google Ads是助潛在客戶主動找上你;Facebook Ads則是幫助廣告主尋找潛在客戶。
Facebook Ads的收費方式
雖然Facebook Ads的收費方式與Google Ads相似，但操作上會更為複雜。
首先，Facebook Ads的定價是由競價系統決定，廣告主針對覆蓋人群、出價金額等進行競爭以獲得更多的曝光次數。
其次，刊登廣告時，廣告主除了可選擇PPC付費模式，還可以選擇CPM(曝光千次收費)付費模式，廣告主可根據實際情況選擇的付費模式，以獲得更多的曝光和轉換。
其三，Facebook Ads還設有兩種預算預設方式，分別是單日預算和總經費幫助廣告主控制廣告的成本。
Facebook Ads的優點
① Facebook同樣擁有龐大的受眾群體，每月活躍用戶約25億，佔全球人口的三分之一。
② 雖然Facebook Ads的運作模式是主動接觸用戶，用戶購買意圖未必像Google Ads那麼高，但亦有44%的消費者承認他們的購物行為承受Facebook影響。
③ 與傳統媒體不同，Facebook Ads可鎖定特定用戶進行投放，並不會任由廣告傳遞給與品牌毫無相干的用戶。
④ Facebook Ads具有強大視覺效果，可以吸引用戶注意，以及獲得點擊和觀看的機會，哪怕受眾知道這是廣告。
另外，Facebook僅幾年一直改進自身廣告功能，作為後起之輩的它具有極大的潛力和未來性，逐步成為眾多企業的網絡行銷核心工具。
選擇Google Ads還是Facebook Ads?
Google Ads：適合有一定知名度的品牌
Google旗下除了基本的關鍵字廣告外，還包括出現於各大網站平台的Google聯播網廣告、YouTube影片廣告等，其中效益最高亦最有投放價值的還是以關鍵字廣告為主。這主要是因為聯播網廣告和影片廣告容易對用戶造成干擾或被受眾忽視。
除此之外，Google還提供購物廣告這一選項。比起關鍵字廣告只有文字說明，購物廣告還附帶圖片和價格，能讓消費者更清晰地了解商品的特性，自然可以產生更高效益。
值得注意的是，部分成熟度高的行業在Google Ads的競價成本可能非常昂貴且競爭激烈，如美容、教育、保險等。如果企業剛好處於這些競爭度大的行業並且預算有限，這可能對你而言是非常有挑戰性。
另外，Google Ads的本質是建立於用戶的搜索行為上，這從流量和觸及角度來看已經存在框架限制。如果你所提供的產品或服務是沒有多少人主動搜索，甚至沒有人知道的，廣告將會很難被觸發而曝光。在這種情況下，Facebook Ads可能是更好選擇，它可以幫你主動曝光在目標受眾眼前。
Facebook Ads：更適合多數零售品
至於Facebook Ads，雖然它的主動性比Google Ads強，但也並非所有產品或服務類別都使用透過Facebook Ads觸及消費者。譬如家居、床墊這類高單價且消費者置換邊際成本較高的商品，如果潛在客戶沒有購買需求，即便讓廣告不斷出現也不會產生轉換，這種無效投放對企業來說只是一種成本浪費。
另外，雖然Facebook Ads的視覺特性對廣告非常有利，但如果公司沒有相關設計人員，那麼即時產品再好，也無法觸發潛在客戶的購買意欲，那同樣是一種成本浪費。
總的來說，Google Ads和Facebook Ads各有優缺點，企業在使用廣告工具時，不能單純地做完全流量置換，而是分析不同廣告的特性，以實現最大投資回報率。當然，有條件的朋友，也可以Google Ads和Facebook Ads強強聯手，既可增加品牌的知名度，同時也可觸發客戶的購買需求，達到雙贏效果。
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