盤點近期Facebook廣告演算法的重大調整 哪些經營策略能提高Facebook廣告效果
對大部分品牌主而言，Facebook廣告是一個非常重要的引流工具，具有用戶數量多、覆蓋範圍廣告，以及用戶購買力強等優點。然而，最近一年來，Facebook廣告演算法的頻繁調整，卻讓不少廣告主苦不堪言!
今天，香港網頁將為大家總結近期Facebook廣告演算法的重大調整，以及提高Facebook廣告效果的經營策略，希望能為各位廣告主排憂解難!
【近期Facebook廣告演算法的重大調整】
調整一：移除部分廣泛定位
2022年6月22日起，Meta移除少量(36類)廣泛定位選項，當中帶有一定程度的敏感性，涉及種族、宗教、道德、民族、性取向、政治以及健康等。
任何廣告計劃都將無法繼續使用受影響的廣泛定位類型，正在使用這些定位的投放中計劃計劃也將被暫停。受影響的廣告主將會在廣告管理工具中，看到相關通知並收到通知郵件，廣告計劃更新定位設置後可恢復投放。
調整二：廣告目標縮減為6個
之前的Facebook廣告目標有11個，現在縮減為6個，分別為【知名度】行銷目標、【互動】行銷目標、【流量】行銷目標、【潛在顧客】行銷目標、【應用程式推廣活動】行銷目標、【銷售業績】行銷目標。
香港網頁表示，在這6個廣告行銷目標中，【互動】行銷目標和【流量】行銷目標，比較適合不同類型的品牌廣告主使用，同時這兩種廣告行銷目標與舊版的變化並不大，因此對大部分廣告主而言沒有實質的影響。
調整三：推出B2B企業對企業的受眾定位
2022年6月22日起，Meta在全球範圍內推出了四類6個B2B受眾定位，這將幫助廣告主觸達B2B領域的關鍵決策者。
這四類目標受眾定位，包括：
• 商業決策者(頭銜和興趣)：根據職位和興趣向商業決策者投放廣告
• IT技術決策者：根據其職位向IT決策者投放廣告
• 商業決策者：主要針對工程/IT、運營、人力資源、戰略或營銷方面的商業決策者，根據職位進行廣告宣傳
• 新活躍業務：共有3個定位，過去6個月、12個月或24個月內創建Facebook商務管理平台的管理員。
前三類可以使用關鍵字 business decision直接搜到，第四類在細分定位那裡點擊，瀏覽-行為-數字行為就能看到。這些定位適用於所有目標版位，但目前僅可用於包含而非排除受眾的操作。
調整四：競價策略名稱變動
2022年4月4日，Facebook開始在廣告管理平台創建流程中，推出廣告系列競價策略的新名稱和定義。
雖然這些廣告系列競價策略的新名稱和定義非常專業且複雜，但新手廣告主使用廣告系統默認那項即可，也就是表格右邊第一個競價策略。
調整五：一站式管理用戶訊息
2022年6月15日至8月30日，Meta將進行廣告管理工具(Ads Manager)默認落地頁設為帳戶概覽(Account Overview)的測試。
在帳戶概覽頁中，廣告主將看到包含Facebook、Instagram、WhatsApp的重要提醒，以及廣告成效概覽以及推薦做法等與其帳戶相關的訊息，以便廣告主及時採取有效行動。
調整六：新增素材違規主動警告
2022年5月26日，Facebook廣告管理平台媒體工具中的所有新圖片，將由系統自動進行預審，若檢測到潛在的政策違規行為，將對廣告主主動發出提示。
值得注意的是，此項更新不會取代Facebook正常的廣告審核流程，更不會阻止廣告主發佈廣告，所有廣告仍將接受正常審核。
【提高Facebook廣告效果的經營策略】
針對目前Facebook廣告的演算法調整，我們又有什麼方法可以應對呢?以下是香港網頁為大家總結的一些提高Facebook廣告效果的經營策略：
經營策略一：設計適用於移動裝置的Facebook廣告
根據研究顯示，98%的Facebook用戶習慣使用手機造訪平台，這意味着大部分Facebook廣告都是透過移動裝置觸及目標受眾的。
為此，若要吸引大量移動用戶，就必須設計出適用於行動裝置的Facebook廣告，這裏有兩點是需要注意的：
首先是標題問題。為了保證用戶能在手機看到完整的標題訊息，建議控制好標題的長度或將最重要的號召性標語放在最前面。
其次是影音廣告的問題。考慮到用戶在Facebook上的使用習慣，Facebook皆預設影片為自動無聲播放，為此我們必須在Facebook影音廣告中添加合適的字幕，確保其即使在沒有聲音播放的情況下，也能清晰地將訊息傳達給目標受眾。
經營策略二：善用Facebook現有貼文以提高社群參與度
如果你想在Facebook上針對不同目標受眾創建不同廣告，與其辛苦地從頭建立10個新的互動貼文，倒不如利用現有已發佈或未發佈的貼文作為廣告。
如此一來，品牌所建立的社會認同意識，不僅能持續累積於原有的廣告貼文當中，而且會使你的廣告更具吸引力，因此這些貼文都是用戶感興趣的。
經營策略三：透過Facebook自定義設置，降低廣告疲勞的影響
如果你在Facebook廣告管理員上發現，用戶觀看廣告的頻率增加，但廣告成效有所下降，這意味着同一批目標受眾正重複看着某一支廣告，卻沒有採取任何行動。
因此，你可以透過多種社群行銷技巧來更新廣告，進而避免廣告疲勞。
比如，在Facebook廣告管理員中，為廣告建立自動化規則，當廣告頻率達到一定水平時，廣告將自動暫停推廣，避免受眾對重複廣告感到厭倦。另外，你也可以設置不同素材的廣告，按照時間表進行輪替投放，以便全天候提供用戶不同的新鮮感。
又比如，你可以選擇將廣告內容具體投放給某些特定的受眾群體，然後根據受眾特徵和產品功能，排除在一定時間內已轉換的用戶，進而將行銷預算花在刀口上。值得注意的是，對於民生消費品的廣告主而言，則可以考慮針對已轉換的用戶進行再行銷，增加他們定期回購的機會。
經營策略四：善用Facebook的分組測試
利用Facebook內建的A/B分組測試功能，基於同一廣告中設置不同的變數，如廣告創意、展示位置、目標受眾、投遞優化以及產品組等，分別進行不同廣告的效果比較，以便篩選出成效最佳的行銷模組。
另外，Facebook上還有一個「多組文字優化(自適應廣告)」的功能，主要利用機器學習，將不同文案匹配至不同的受眾，以產生最佳優化效果。與其他優化工具相比，此功能的價格可能會相對較高。
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