Facebook擁有20億用戶量，成為全球登錄用戶最多的社交應用，這的確是非常適合企業進行社群營銷推廣。但當越來越多企業利用Facebook廣告進行推廣，就會提升其競爭程度，加上Facebook廣告的算法越來越多限制，很多企業都表示想通過Facebook行銷以獲得效益，可以說是越來越難。
造成Facebook廣告無效的原因有哪些?如果你想通過Facebook獲得業績增長，但又擔心效果不好，下面香港網頁集團將分享造成Facebook廣告無效的五大原因，如果你都克服了這些問題，說不定可以藉助Facebook廣告提升業績，甚至提高品牌的知名度。
造成Facebook廣告無效的原因有哪些?
造成Facebook廣告無效原因一：沒有投入足夠的時間
很多廣告主總是將「Facebook廣告無效」的原因放在Facebook這個平台，但各位真的錯怪了Facebook了，因為真正的問題一直出在廣告主身上。大多數廣告主都急於行動，在沒有任何準備下投放Facebook廣告，結果當然就是失敗告終，尤其是如今Facebook廣告如此激烈，如果不花時間學習正確的投放方式，即使花再多的廣告預算，依舊是難以獲得好的投資報酬率。
廣告主除了需要投入學習時間，也要給廣告足夠的運作時間。很多人以為用戶只要看到廣告就會點擊購買，但事實卻是，大多用戶當看到感興趣的商品，並不會直接點擊購買，而是經過評估或考慮後才購買。所以網站運營人員不應該只根據當天的廣告反應來判斷Facebook廣告的結果，而應該拉長觀察時間，可能會獲得不太一樣的結果。
再者，社群媒體是一個相對低購買意圖的行銷渠道，大多數用戶使用社群媒體都是為了社交，而非購物。因此，他們幾乎不會在第一次接觸廣告就購買，甚至他們本身對廣告(指所有廣告)就有厭惡感，需要長時間去觀察和了解，才有機會提升他們對商品的購買慾。
造成Facebook廣告無效原因二：沒有重視廣告內容的質量
如果你還以為只要單純在Facebook廣告上放上企業資訊就能獲得成功，那請你最好打消這個念頭，因為這種做法放在傳統媒體廣告都未必有顯著效果，更何況是Facebook廣告。
隨着Facebook廣告系統不斷改良和加強，Facebook廣告已經可以根據廣告的不同目標去應對不同意圖的目標受眾，而且這種廣告受眾的執行能力可以說是越來越好。但廣告受眾問題可以靠Facebook廣告系統解決，但廣告素材仍然需要廣告主下功夫，如果廣告內容本身不好，受眾再精準都會影響廣告效益和成本。
另外，很多廣告主都只會站在「賺錢」的角度去考慮廣告內容，而沒有向用戶提出明確價值，滿足他們所需。當然，投放廣告的目的就是為了賺錢，但如果你的廣告內容沒有吸引用戶的亮點，自然不會有任何成效。
所以在投放廣告前，請先確定品牌價值和產品銷售賣點，然後再投入廣告素材的製作。記住內容才是廣告的核心價值來源，其他如廣告系統的功能設定，受眾精準的問題等都只是你將品牌推廣出去的輔助工具而已。
造成Facebook廣告無效原因三：沒有策略，也沒有追蹤分析
大部分的廣告主都希望藉由Facebook廣告提高品牌的知名度和銷售額，而Facebook廣告的行銷作用也的確很大，但別忘記，它終究只是一個社群媒體工具，而不是花錢就能獲得成效的魔法工具。
在投放Facebook廣告之前，首先廣告主需要弄清楚投放廣告的目標，實現目標的計劃和重點，這樣才能進行對應的追蹤和數據分析、策略調整。同時，你需要知道廣告是設定給誰看的，雖然設定受眾是件簡單又快速的事情，當如果你沒有做好計劃，也不知道誰才是你的潛在客戶，那麼就有可能因為胡亂下手，而影響成效。
因此，無論擬定任何行銷策略和目標前，都需要深入了解市場、目標受眾、競爭對手等，才有機會創建更有效的廣告活動。另外，對於不同受眾也應該以不同的方式進行推廣，別試圖只用一則廣告活動便可打動所有用戶。
簡單來說，Facebook廣告分成3種不同的活動主軸：品牌認知、觸動考量、轉換行動。
造成Facebook廣告無效原因四：沒有測試任何廣告
投放Facebook廣告很簡單，基本上只要點擊「貼文加強推廣」按鈕，再做簡單的設定就可以了，幾乎可以不用任何學習就能投出第一個廣告。雖然這樣的投放過程真的很容易，但如果你認為只要靠這樣做就可以獲得出色的成效，這恐怕會令你失望。
這是因為影響Facebook廣告成效表現的因素有很多，如受眾、版位、廣告素材，以及企業網站等等，這些都是需要通過各項測試了解更多資訊後，再優化投放。然而很多新手廣告主僅憑猜測就投放廣告，並認為只要肯花錢就可以獲得理想的銷售業績，這顯然是很難實現的，畢竟受眾的對廣告有怎樣的反應是很難預測的，而且沒有對比很難判斷問題到底出在哪裡。
因此，要想獲得有效的Facebook廣告，必須經過精心設計的測試和策略才能獲得結果，而且這個測試不是一時或一次就可以完成的，而是幾個無數次測試才可成功。
造成Facebook廣告無效原因五：沒有分配合理的預算
很多企業聽說Facebook廣告效果不錯，就抱着嘗試的態度便投放極少的預算，結果發現沒有任何效果時，就立即停止投入並不願意再做任何投資和學習。
Facebook廣告非常強大，但也未必能一擊即中，而事實上也沒有任何行銷工具能達到這樣的效果。Facebook廣告不是說投入越多，所獲得的收益就越多;但如果廣告預算不多，能觸及的受眾人數就會優先，自然能獲得收益也有限。
再者，無論進行Facebook廣告的目標是什麼，都需要積累足夠的數據才能更好地對廣告進行分析和調整，這也不是一時三刻就能完成，所以如果本身在Facebook廣告的預算不是很多，就需要做好合理的預算分配，確保廣告能發揮它應有的作用。
雖然Facebook廣告的操作很簡單，但要真正獲得成效，是需要花費時間和精力去學習和執行，如果你不想付出，但又想獲得很好的成效，那就別指望Facebook廣告能幫到你，基本上也沒有一種行銷工具能幫到你。
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