關鍵字廣告秘訣:如何借用Google關鍵字廣告,為企業提供巨大的商機

關鍵字廣告秘訣:如何借用Google關鍵字廣告,為企業提供巨大的商機 - 網頁設計, 網站設計, 網頁方案, Website Design, 網絡推廣

網絡時代的來臨,讓我們的生活變得愈來愈便利,尤其是在解決問題上。當我們遇到各種各樣的問題時,以前我們會從別人的口中或書本上查找答案,過程不僅繁瑣,而且答案也未必符合現實;如今只要從在Google網站上輸入問題,便可直接找到想要的答案,非常方便。

當然,Google不只是為我們的生活提供便利。對企業而言,Google更是他們拓展客群必不可少的網絡行銷工具。今天,香港網頁集團將為企業分享「如何借用Google關鍵字廣告,為企業提供巨大的商機」的內容,如果您花了一大筆錢做Google關鍵字廣告,效果依然甚微,那就別錯過以下的內容!

什麼是Google關鍵字廣告?

Google關鍵字廣告,顧名思義就是廣告主通過關鍵字研究,獲得要優化的關鍵字,繼而在Google Ads上投放,讓用戶在搜索該關鍵字時,搜索引擎結果頁中的廣告位上出現您的廣告網頁。

關鍵字廣告秘訣:如何借用Google關鍵字廣告,為企業提供巨大的商機
關鍵字廣告秘訣

與SEO優化相比,Google關鍵字廣告有哪些特點?

▶ 迅速曝光:關鍵字廣告一旦投放完成,便會在搜索結果中立即出現,達到迅速曝光和增加網站流量的效果。

▶ 受眾精準:關鍵字廣告是由用戶輸入特定關鍵字所觸發的,因此更能達到受眾精準化的效果。

▶ 成本隨競爭市場變化:雖然競爭激烈的關鍵字一般成本都會較貴,但Google Ads可設定每日預算,因此不會出現成本無法控制的情況。

▶ 版位優勢:關鍵字廣告版位一般會在搜索結果頁面的上方、下方以及右方等顯眼位置,使得網站曝光率大幅增加,更能吸引用戶點擊。

Google根據哪些要素判斷關鍵字廣告的排名?

在大眾的意識中,關鍵字廣告與競價投放成本有關,其實除了這點,Google還會通過以下幾個要素決定廣告的排名及顯示資格:

① 廣告品質分數

關於廣告品質分數,我們主要分開三點來說:

★ 點擊率:由於Google的收益來源是按照點擊數來計費,因此它會認為點擊率高的廣告會更加吸引人,為了未來能賺到更多廣告費用,因此會提高A的排名。

舉給例子:A廣告主和B廣告主都買下相同關鍵字,且曝光數都是100,但A廣告的點擊數為5,點擊率為5%,而B則是3,點擊率為3%,因此廣告A的排名會優於B廣告。

★ 廣告關聯性:在Google Ads,「廣告關聯性」指的是廣告、關鍵字以及到達網頁與用戶的搜索內容高度相關。廣告相關性愈高,意味着您的廣告對搜索用戶愈容易,因此排名也會相應提高,同時亦可降低廣告成本。

★ 到達網頁質量:這個不難理解,主要是看網頁內容是否與關鍵字相關,以及網頁質量如何,如網頁結構、用戶體驗、SEO優化等。值得注意的是,到達頁面不要全部都是圖片,因為Google無法識別圖片內容。

② 廣告額外資訊

關鍵字廣告秘訣:如何借用Google關鍵字廣告,為企業提供巨大的商機
關鍵字廣告秘訣

廣告額外資訊就是除了商品本身的內容外,客戶還能從中獲得的其他信息,例如:當用戶輸入「雅詩蘭黛」時,搜索引擎除了顯示官網本身的廣告頁面,還會曝光它的皇牌產品或品牌活動等,以凸顯自家品牌的優勢,吸引更多用戶深入瀏覽,對公司產品或服務有更多了解,從而促成顧客買單機會。

因此,Google Ads會根據廣告主使用的額外資訊和其他廣告格式,評估可能對廣告成效而造成的影響。

③ 廣告出價

如果有兩個廣告主競爭同一個關鍵字,且廣告評級不相伯仲,那麼Google Ads就會根據廣告主的出價來判斷關鍵字廣告的排名。

關鍵字廣告是以「點擊數」計價的,當用戶對該關鍵字廣告產生興趣並點擊時,Google Ads才會收取廣告主費用,因此這類涉及到兩個概念:

點擊出價:新增關鍵字廣告時,廣告主可為自家廣告設定用戶每次點擊時願意支付的最高金額。

實際收費:設定單次點擊出價後,當用戶看到您的關鍵字廣告並點擊時,系統會根據廣告實際的排序競爭情況及競爭對手的出價和排序,調整出合理的金額來扣費,因此被點擊的金額通常會等於或小於廣告主所設定的點擊出價。

Google關鍵字廣告預算如何制定?

由於Google關鍵字廣告的「點擊出價」會直接影響廣告效益,那麼我們該如何制定Google關鍵字廣告預算才合理呢?

A. 看行業

不同行業的Google關鍵字廣告預算差別是非常大的,例如金融行業競爭比較大,點擊出價會相對較大,而其他競爭並不是十分激烈的行業,可能點擊出價會相對較低。這需要廣告主了解整個行業以及相關行業的情況,才能定下合理的預算。

B. 保證廣告能讓網站獲得更好轉換

如果您的關鍵字廣告花少少錢,就能帶來幾倍,甚至數十倍的利潤,那麼花再多的錢在此都值得;相反,如果關鍵字廣告不僅沒有給您帶來利潤,甚至要倒貼的,那倒不如直接花在其他有用的行銷渠道上。

如何衡量關鍵字廣告的好壞?最基礎的方法就是看點擊和轉換,即在一定的預算內能獲得更多點擊,並且用戶願意在網站上留下聯繫方式、互動以及消費等。

C. 廣告需要長時間運作

很多廣告主認為,關鍵字廣告能在短時間內獲得曝光,因此只要打幾天廣告,就可以獲得理想的收益。但事實是,沒有任何一種行銷渠道可以在如此短的時間內達到很大的效果,包括關鍵字廣告。

因此廣告主應該做好準備,要想廣告真正獲得效果,就必須保證關鍵字廣告的投入,確保它能在長時間運作,從而獲得最大的收益。

由於關鍵字廣告涉及的範疇非常大,因此廣告主想自己去做,建議學習非常系統的關鍵字廣告知識,而這需要花費不少精力、時間和金錢;因此,香港網頁集團建議,選擇專業的網絡行銷機構會更為合適。專業的網絡行銷機構大多擁有長時間服務不同行業客戶的經驗,能為企業節省不少麻煩,同時還能給企業帶來明顯的點擊和轉化效果,讓企業能將更多資源發展自己的市場。


香港網頁提供一站式數碼營商方案服務,包括、網頁設計、網絡推廣、網頁管理與寄存、系統開發及其它增值服務,全方位滿足客戶的業務需要,歡迎隨時聯絡我們,香港網頁是您開拓網路商機的最佳伙伴。

聯絡電話: 37499734
電郵地址: [email protected]
網址: www.hkweb.com.hk