很多客戶經常有這一疑問，「明明網站SEO流量都不低，轉換卻遲遲未有起色。」出現這種情況可能是你的網頁內容無法滿足用戶的需求。因此要推動網站的轉換，你需要了解潛在客戶的搜索意圖，並提供能引起共鳴的內容。
SEO優化技巧：如何提高網站轉換和潛在客戶質量
第一步，了解搜索引擎運作 提高網站SEO排名
什麼是SEO?SEO，全稱為Search Engine Optimization，中文稱搜索引擎最佳化，主要是透過了解搜索引擎的規則和潛在客戶的搜索意圖，對網站進行一系列的優化方案，以提高網站在搜索引擎結果的排名，從而獲得理想的轉換。
但是全球網站千千萬萬，如何保證網站能被潛在客戶發現呢?這就需要了解搜索引擎的運作，簡單來說，檢索、索引與排名是搜索引擎最基礎的操作過程，下面小編將簡單說說他們之間的區別：
● 檢索(Crawl)：指搜索引擎爬蟲通過鏈接作為路徑，不斷抓取能抓到的網站新頁面內容。為了能讓爬蟲更有效率地抓取網站內容，搜索引擎會針對不同網站的更新時間、權重等調整爬蟲的抓取頻率，確保網站每天都能被爬蟲抓取一定數量的頁面。
* 想知道網站被搜索引擎檢索多少頁面，可通過Google Search Console查詢。
● 索引(Index)：指搜索引擎抓取各網站的頁面資料後，會先建檔到搜索引擎後台，再根據用戶的搜索目的對各頁面進行篩選並展現的動作。因此，頁面內容是否被索引，是決定搜索用戶能否找到頁面內容的關鍵。
* 想知道網站有多少個頁面被搜索引擎索引，可在搜索引擎的搜索欄中輸入「site+網站URL」或使用Google Search Console查詢。
● 排名(Rank)：指搜索引擎根據用戶的搜索意圖，經過算法篩選出高度相關的頁面，並按照頁面與用戶的搜索意圖相關程度進行排序。通常網站排名愈高，意味着搜索引擎認為該頁面與用於搜索意圖相關性愈高。
* 大多時候網站被搜索引擎收錄，但未能獲得可觀的搜索流量，這可能是因為網站並不在搜索引擎結果的首頁。有數據統計，90%的搜索用戶只會瀏覽搜索結果首頁;5%的搜索用戶會瀏覽搜索結果的第二頁，只有極少數帶有強烈目的性的搜索用戶才會往後瀏覽搜索結果頁。
因此，想要網站SEO有成效，提高頁面SEO排名很重要，否則流量、轉換等都是無稽之談。
第二步，提高頁面排名 讓更多潛在客戶發現
剛才我們說到，提高頁面SEO排名，對網站自然流量和轉換都有着極大的幫助，那麼有什麼方法能提高頁面SEO排名呢?
1. 網站定位分析
進行SEO優化之前，首先我們需要對網站進行準確的定位分析，才能制定一個合理可行的SEO優化方案。
2. 關鍵字挖掘與佈局
一般來說，與搜索引擎有關的營銷活動，都離不開關鍵字優化，因此挖掘和確定關鍵字是SEO優化中非常重要的一環。其次，將關鍵字插入頁面合適的位置，有助於讓搜索引擎快速確定頁面內容，並展現到有需要的搜索用戶眼前。
* 控制好頁面關鍵字的密度，否則會引起搜索引擎的反感，甚至因此而受到懲罰。
3. 提高外鏈質量
雖然近年外鏈的作用似乎被「削弱」，但並不表示外鏈沒有用，只是相對以往「先重量後重質」，如今的搜索引擎反而更重視外鏈質量和相關性，尤其是對新站而言，沒有誘餌的外鏈是很難吸引到搜索引起抓取的，因此外鏈質量一定要高。
4. 優化網站結構
網站結構不僅是為了SEO，更是為用戶提供。保證網站結構清晰簡單，才能讓搜索引擎和用戶在進入網站後能直接抓取和找到所需信息。
如何做好網站結構優化?
首先，頁面URL盡量簡單易記，同時與網站主題相關，這樣才有利於搜索引擎抓取和記憶。
其次，網站層級盡量控制在3-5層內，層級太多會阻礙爬蟲抓取，不利益SEO成效。
其三，如今搜索引擎愈來愈重視安全性問題，網站安裝SSL證書，不僅能讓用戶更放心瀏覽網站，同時還能避免因網站安全性問題而受到搜索引擎降權。
其四，網站代碼源盡量簡潔，過於複雜的代碼源會讓爬蟲不願意抓取而影響SEO成效。
其五，網站載入速度是影響網站SEO排名的重要因素，網站載入速度過慢，不僅會降低爬蟲的抓取效率，也會讓用戶在網站沒有加載完成前直接關閉網站。
……
最後，滿足潛在客戶搜索意圖 提高網站轉換
看到這裏，可能很多人會疑惑，不是說「內容為王」嗎?為甚麼上述優化技巧沒有說講到內容優化的?正因為內容在SEO優化處於舉重輕重的地位，小編特意抽取這部分來重點說說。
想要利用內容來達到提升網站轉換，關鍵就是「了解潛在客戶的搜索意圖」，只有滿足他們的搜索意圖，才能吸引他們主動消費的意欲，那麼具體該怎麼做呢?
① 提供用戶最關心的內容
如果用戶從搜索結果中進入你的網站，但未能立即找到他們想要的答案，那麼他們很可能會直接從頁面跳出，這意味你的網站將失去該訪問者轉換為客戶的機會。此外，如果網站出現跳出率高且停留時間短的情況，搜索引擎會認為你的網站無法為用戶提供有價值的內容，而降低網站SEO排名。
為解決這一問題，你可以逐步調整網站內容來解答用戶最關心的問題，並為特定類型的用戶提供後續處理步驟。當你的網站內容能解決用需求，並給用戶帶來良好的操作體驗，搜索引擎自然會給網站不錯的SEO排名，從而帶來穩定的高質量流量。
② 利用數據驅動網站內容更新
如果你的網站已經不少頁面獲得Google排名(但位置不算太高)，那麼你就需要分析網站各種數據，深入了解用戶意圖，並對網站進行調整，沖向更高的排名。
Google Search Console是Google旗下的一款網站數據分析工具。透過Google Search Console，你可以可以發現網站(或特定頁面)獲得展示次數和點擊次數的查詢，從確定網站是否真的滿足潛在客戶的搜索意圖。通常，數據分析對網站內容進行必要而有效的調整，能使網站內容更符合潛在搜索意圖，改善網站頁面停留時間短且跳出率短的情況。
③ 增加網站停留時間和轉換率
用戶從搜索引擎結果進入到你的網站時為了能獲得答案或滿足需求，利用Google Search Console跟蹤網站的Core Web Vitals指標衡量網站服務器性能，調整網站結構和佈局，提高用戶的參與度，從而增加轉換的可能性。
頁面佈局有條理且簡潔，不僅使用戶易於理解，同時也會讓Google爬蟲更容易抓取的網站內容;另外，將用戶最關心的問題簡單地寫在網站標題和描述上，將有助於頁面排名並提高點擊率。
最後我想說…
網站想要提高轉換，關鍵在於滿足用戶意圖。要做好這一點，不僅要確保網站內容能幫助用戶解答問題或滿足他們的需求，網站結構也要清晰簡潔，才能提高搜索引擎爬蟲的抓取效率，以及方便用戶快速找到想要的內容，繼而增加他們消費的意欲。
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