SEO優化趨勢:區塊鏈、人工智能也影響SEO發展

SEO優化趨勢:區塊鏈、人工智能也影響SEO發展 - 網頁設計, 網站設計, 網頁方案, Website Design, 網絡推廣

過去SEO優化相對比較要求技術性的操作,但隨着Google等搜尋引擎更積極地為使用者服務,同時也變得更加智能化,SEO優化技術變得更多元化。尤其是社群媒體的出現,給我們生活帶來前所未見的影響,進而影響了SEO生態。

按照以往方式進行SEO優化自然搜索結果是必須的,但如果你並不只想在SERP佔有一席之地,而是想在網絡版圖獲得更多資源,那麼你就需要了解目前影響SEO優化趨勢的高科技到底有哪些?

影響SEO優化趨勢的高科技有哪些?

趨勢一:人工智能

機器學習是推動人工智能的主要動力,而Google的RankBrain算法就是Google應用於排序的一種機器學習算法,同時也幫助Google分析和了解用戶需求。

「Google曾表明RankBrain是影響搜尋引擎排名的第三大要素,因此要獲得好的搜尋結果排名,了解RankBrain的基本規則是必須的。」

1)RankBrain有什麼作用?

RankBrain出現之前,Google所有算法都需要人工調整,如Google工程師調整某個影響排名因子的比例,上線後便開始觀察用戶數據。如果數據有提升,說明該調整有效,會全量上線;如果數據沒有提升甚至下降,就需要工程師重新調整。

RankBrain的處理方式則是:RankBrain會自動化地進行各種算法測試,依靠關鍵詞調整各因子的權重比例,如外鏈,內容更新頻率,內容長度,域名權重等。之後RankBrain會觀察用戶數據,如果數據有相應提升,保留該調整;否則會做回滾。

2)RankBrain是如何工作的?

①理解用戶搜索詞

RankBrain出現之前,Google的處理方式是給用戶提供包含這些詞語的搜索結果,有時候由於搜索詞是新名詞,所以Google可能無法了解用戶的真正需求。

現在RankBrain可以像人一樣,從語義上理解用戶的搜索需求,把未遇到過的搜索詞跟已有的搜索詞相匹配,直接提供接近100%準確的搜索結果。

②研究用戶面對搜索結果有什麼行為

一開始,RankBrain會給用戶提供初始搜索結果,當大批用戶喜歡其中某個結果時,RankBrain便會提升這個結果的排名;反之RankBrain會降低它的排名,甚至用其他網頁替代它。

* RankBrain判斷用戶是否喜歡某個結果,主要通過點擊率、停留時間、跳出率、Pogo-sticking等用戶體驗指標。

趨勢二:語音搜尋

根據Gartner預測,2020年將有30%的搜尋是透過語音進行,預測未來語音搜尋或將取代傳統自然搜尋。據統計,美國約40%的成年人表示每天至少使用一次語音搜尋。SEO專家也預測,2020年所有搜尋中將有30%會以語音為基礎。

過去文字搜尋,訪問者輸入的搜索詞可能會出現很多不同結果,如「香港高級餐廳」;但未來進行語音搜尋時,訪問者輸入的搜索詞可能會更加詳細,如「香港最高級的餐廳在哪裡」,這樣搜尋引擎可能會給訪問者提供更為準確的結果。

因此未來語音搜尋的優化重點着重於「長尾關鍵詞」,即口語化語言更能獲得良好排名,這也使得未來優化關鍵詞將會有更多可能。因此在規劃關鍵詞和網站內容時,應盡量站在消費者的角度嘗試找需求匹配的內容,或改變現有規劃解決每個長尾詞的變化,根據語音搜尋中「長尾關鍵詞」的特性發揮創意,提高與消費者之間的互動性。

趨勢三:行動搜尋優化

過去行動版網站為了提升視覺體驗,經常捨棄部分電腦版的內容,以提升行動版網站的用戶體驗及搜尋排名。隨着使用行動搜尋的用戶越來越多,行動版網站除了確保視覺體驗不受影響,還需確保行動版和電腦版一樣具備相同關鍵內容,以及根據不同裝置的螢幕尺寸自動調整並完整顯示效果,並確保網站圖片顯示效果不會失真。

因此,為了獲得更好的行動搜尋排名,你需要考慮哪些搜尋意圖會在用戶使用移動設備時發生,從而優化網站內容。另外,隨着語音搜尋的崛起,行動搜尋體驗的優化方向也應進行相應的改變。當然少不了行動網站載入速度,若網站載入時間過長,可能會造成訪問者流失。

趨勢四:區塊鏈

說到區塊鏈,大家可能會聯想到比特幣、數字分類賬等應用範圍。但有10%的SEO專家認為區塊鏈的興起,可能會影響SEO與網站間的互動模式。

區塊鏈對SEO優化有什麼影響?

1.建立品牌網站信任度

區塊鏈能讓公司與消費者的所有行動和交易透明化,從而提升雙方的信任衡量標準。一旦品牌在社群間獲得良好的口碑,客戶便能對品牌產生信任,甚至為網站帶來更多流量,間接提高SEO效果。

此外,區塊鏈技術還能搜尋引擎更緊密地整合、增強公正性在網站使用者和SEO中扮演的角色,逐漸將缺乏可信度或透明度不足的網站淘汰,甚至嚴懲這些不法網站。

2.精確掌握目標用戶

當我們計算廣告點擊率時,區塊鏈能幫我們改善「廣告點擊欺詐」,驗證點擊用戶身份的合法性,辨識廣告是由真人還是機械人點擊,有助於網站更精確地檢視廣告成效。

區塊鏈還能有效過濾不真實的網絡資訊和行為,當企業了解真實用戶來源是,才能將行銷資源和預算運用到刀刃上。

3.內容使用與支付將更加同步

過去很多平台必須透過內容權限來劃分付費用戶與免費用戶取得的服務。隨着區塊鏈發展日漸成熟,未來可能會有更多平台反戰出不以基本購買單位計價,而是直接依據用戶服務的「使用量」計價的經營模式。

未來區塊鏈將為平台支付提供更多元化的選擇,一旦內容以量計價的方式普及,用戶將不會有被「強迫消費」的感覺,繼而提升客戶體驗、停留時間以及網站SEO。

計劃永遠趕不上科技的變化,或許今天我們將面臨以上四大SEO優化趨勢,但或許往後有新的科技出現,SEO優化趨勢也會因此改變。因此作為SEOer要懂得根據科技環境的轉變去思考未來網站SEO發展方向。


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