互聯網的本質是藉助一個又一個的超鏈接到一起的，但問題是，當用戶看到一堆鏈接和按鈕時，他們是怎樣判斷點擊鏈接A而不是點擊按鈕B呢?答案是，「介面訊息」決定用戶的選擇。就想美食會散發氣味吸引吃貨一樣，「介面訊息」的鏈接同樣會吸引用戶點擊跳轉。
在網絡上，信息來源通常都是以網頁鏈接形式存在，鏈接所附帶的標籤、概述、上下文語境，以及其他背景訊息(如誰推薦的)，都會決定該鏈接是否會被用戶選中並點擊。下面，我們就一起來看看，如何利用網頁設計吸引用戶點擊訊息?
網頁設計技巧：如何利用網頁設計引導用戶點擊鏈接?
通常而言，利用網頁設計引導用戶點擊鏈接會涉及到這四大概念，分別是：實際來源、實際外觀、實際價值，以及預估價值。
接下來，我們將簡單剖析影響訊息傳遞的各項因素：
一、信息的實際來源——用戶可見部分
用戶可見部分，很大程度是基於用戶體驗和用戶習慣進行網頁設計。
▪ 鏈接標籤文本
這是構建訊息最重要的部分。鏈接標籤文本應該足夠清晰來源，過於晦澀和模糊會到用戶錯過一個優質的訊息來源。另外，文本訊息要與用戶的目標高度相關，這樣用戶才會更有可能主動點擊。
在UX設計中，如果訊息使用了目標受眾不理解的詞彙或過於複雜的術語，用戶很難才出網頁設計背後的內容含義，比如以下這個案例：
▲ Cisco
Cisco網站標題的「NGFW」是Cisco對自家防火墻技術的別稱，AnyConnect是一種服務，Duo是一種多因素身份驗證服務……對於本身對這些方面不太熟悉的用戶而言，可能會產生疑問：這是什麼?這有什麼作用?
總體而言，一個好的標籤文本描述應該是相對準確且對用戶有價值，至少能幫助用戶規避問題，不至於用戶點擊鏈接之後感到失望。
▪ 鏈接附帶內容
大部分鏈接都會附帶一個簡短的說明或摘要文本和縮略圖，它們存在的目的是向用戶更全面地展示訊息。儘管用戶可能不會閱讀所有文本，但仍然能在快速掃視過程中了解當中的訊息和線索。
設置鏈接附帶內容時，需注意以下兩點：
① 摘要文本應當能夠傳達出鏈接背後文章的要點，輔助鏈接傳遞信息。
② 與鏈接相關聯的圖片內容應該具有描述性，能夠傳達鏈接背後文章的屬性、類別、內容。
▲ utterhealth.org
utterhealth.org網站所選取的圖片和內容就存在低關聯度的問題。
▲ Costco.com
在Costco.com網站上的「咖啡與甜味劑」分類中，所使用的圖片並不具備代表性，除非用戶使用搜索引擎或恰巧看到，否則很難找到該類別的產品。
▪ 鏈接所在的上下文語境
通常，頁面中的內容會影響用戶的感知方式。
▲ 左：HarryandDavid.com 右：Williams-Sonoma.com
比如在尋找「聖誕節餐具」相關內容時，HarryandDavid.com從頁面/鏈接到圖片內容都與「聖誕節」、「餐具」關聯性不大，無法準確向用戶傳遞「聖誕節餐具」的訊息;相反， 在Williams-Sonoma.com網站中，各種圖片和鏈接都圍繞着餐具，明顯相關度會更加濃郁。
儘管上下文是一個強有力的提示，但是如果設計師過分依賴它，容易給用戶帶來錯誤的
另外，介面沒有過多文字，只有一張大圖，也許圖片當中包含高相關訊息，但是網頁設計中的文本過少很容易會讓用戶覺得頁面沒有探索價值，而直接離開頁面，比如下面例子：
▲ PosturePillow
PosturePillow着落頁雖然有公司名稱和Logo，圖片和產品的相關度也很高，但是對用戶而言，這些訊息明顯不夠，因為當用戶進入網站後會不知道要點擊那裡。
上下文語境的影響還和位置相訊息。尤其是在小屏幕的網頁設計中，上下文內容未必會與鏈接一起出現，有時用戶滾動頁面太快或被其他元素蓋住，就會忽略這些重要訊息。因此，最好還是老老實實做好分類和鏈接標籤文本，而不是靠上下文語境來提供提示。關，比如根據瀏覽習慣，大部分用戶都會認為側邊欄出現的圖文是廣告訊息，因此如果網頁設計在側邊欄上提供有效訊息，很容易會被用戶忽略。
二、信息的實際外觀——用戶知道的部分
用戶知道部分，是指用戶本身對該品牌有一定認知，這包括用戶親身經歷、通過網絡了解，以及朋友口耳相傳聽聞的訊息。與直接看到的訊息不同，這部分是用戶基於經驗進行聯想而知。
① 用戶對該品牌非常熟悉並信任
比如用戶曾經在Cisco購買過產品並且有過很好的體驗，即使網站設計上沒有其他上下文訊息，鏈接標籤的描述性也不是很強，用戶也能輕鬆理解該網站主營什麼產品，明白介面上各鏈接的含義。
② 用戶對品牌所在領域非常熟悉
▲ UC Berkeley
比如申請UC Berkeley的同學，他可能會知道Common Data Set(包含錄取新生的統計數據以及有關錄取標準訊息)是位於網站的「Campus Data」部分，但是對於大學招生一無所知的人，這個鏈接名稱可能沒有太大意義。
三、訊息的實際價值——口耳相傳和推薦邏輯
當人們尋找訊息或與信息極性交互時，他們會為其他人留下各種信息願的痕跡，這些痕跡能有效影響其他用戶的決策意願。
▲ Amazon
假設有用戶正在Amazon選購直髮器，當他看到在用戶評論中看到，有個評論說「這個XXX牌子的直髮器很好，但不如另一個XXX牌子」時，該用戶會返回搜索結果頁，然後搜索該評論所指牌子的直髮器，即使它的價格比之前更昂貴，用戶還是會傾向於點擊它並將它納入考慮範圍內。
四、訊息的預估價值——點擊誘餌會隨時間失效
或許您想通過遊戲方式吸引用戶訪問網站，即使這可能並不完全適合用戶需求;又或許您手頭上有篇無聊的文章，打算用一個與實際內容不匹配，但是能吸引用戶眼球的有趣標題……但是這些方法從長遠來看可能會適得其反。
通過消耗用戶體驗的方式騙取點擊量，從長遠來看，只會耗盡用戶對品牌的信任。這就好似「狼來了」的故事一樣，當用戶一次又一次地被欺騙後，他們就會學乖，甚至會在其他評論裏面抱怨您的網站，繼而影響其他用戶對品牌的印象。
即使品牌足夠大，用戶允許品牌有犯錯空間，但是犯錯的後果一定會侵蝕品牌價值，如果過錯是用戶無法原諒的更會葬送整個品牌。
不過，如果您能通過網頁設計提高用戶對網站內容的期望，同時藉助標籤文本、圖像等輔助內容，確保網站內容對用戶是有價值的，那麼用戶不會因為網站內容偶爾的不足而降低信任!
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