臨近年末，又到了回顧一年行銷成效的時間，您是否還在疑惑該如何評估SEO優化的成效?或者說該選擇哪些數據指標來衡量SEO優化效果?別心急，今天就香港網頁為大家簡單介紹網站SEO成效的相關評估指標!
▎ 網站做SEO優化的目的是什麼?
隨着線上付費廣告成本不斷升高，如今SEO優化早已成為線上行銷策略中的一大趨勢。因此，如果品牌可以妥善運用SEO優化，不僅可以登上搜尋結果首頁而獲得大量曝光，更可以獲得可觀的網站流量和商業轉換。
除此之外，SEO優化還會品牌帶來以下效益：
❶ 降低廣告費用的支出
SEO優化所帶來的流量是無需支付任何費用給搜尋器的自然流量。也就是說，品牌除了在構建網站架構和內容時需要付出時間和人力成本，以及部分品牌需要支付外包公司的費用外，基本不會有額外的廣告費用支出。
因此，只要擬定合適的行銷策略，長期下來將有助於降低網站對其他付費廣告的依賴，進而有效降低整體的廣告預算支出。
❷ 掌握潛在客戶的搜尋意圖
用戶透過搜尋器查找資料或答案時，大多已有某些搜尋動機，品牌妥善操作SEO優化，有利於掌握潛在客戶的搜尋意圖，將網站自然曝光給潛在客戶，從而為網站帶來更多流量和轉換。
此外，大部分搜尋用戶更傾向於點擊搜尋結果首頁的前幾個結果，如果潛在客戶在搜尋相關字詞時，經常看見您的網站出現在前幾個選項中，獲得的不僅僅是曝光與流量，還有消費者對品牌的信任。
❸ 獲得長期持久的自然流量
與其他線上行銷策略相比，SEO優化是一個長期提升自然流量的利器。一般來說，品牌只要採取符合搜尋器演算規則的SEO優化策略，便有機會曝光於搜尋結果首頁中，獲得長期持久的自然流量。就算品牌突然暫停對網站進行SEO優化，短時間內亦不會對網站SEO成效造成太大影響。
由此可見，SEO優化儼然成為各大品牌的重要行銷策略，並為品牌帶來無限商機!
▎ 常用的SEO優化數據分析工具有哪些?
與線上付費廣告不同，SEO優化並不是「只要做了就會馬上有結果」的行銷工具，而是需要持續經營一段時間(通常為6個月或以上)才會有明顯的成果。當SEO優化開始有效果時，我們需要使用Google Search Console等網站數據分析工具來衡量網站各方面的情況，以便做出更有效且精準的決策。
Google Search Console是Google提供的一項免費服務，以協助網站管理員監控及維持網站在Google搜尋結果中的排名。此外，Google Search Console還提供各類網站數據報告和分析工具，方便網站管理員清楚了解當前網站存在的問題並進行改善和優化。例如：
☑ 確認Google能找到並檢索網站
☑ 修正網站的索引問題，要求Google為新增或更新內容重新建立索引
☑ 查看網站在Google的相關數據資料，包括：網站出現在Google搜尋結果中的頻率、哪些搜尋關鍵字會顯示網站、用戶點閱這些查詢結果的頻率等
☑ 顯示網站的反向鏈接信息
☑ 排解與AMP、行動裝置可用性和其他搜尋功能有關的問題
☑ 提供其他相關報告
……
* 除了Google Search Console外，Google Analytics、Ahrefs、SEMrush等都是時下流行且常用的網站數據分析功能，各位可以根據自己的喜好和自身情況選擇一款或搭配多款進行數據分析，以全方位審視網站的情況。
▎ 選擇哪些數據指標來衡量SEO優化效果?
數據分析是一門大學問，不僅要懂得將不同的數據搭配着看，還要加上優化前後的數據進行比較，才能有效印證SEO優化的成果。
以下是用於衡量SEO優化效果的基礎數據指標：
1.總曝光次數
總曝光次數，顧名思義就是在單位時間內，網站在搜尋器中出現的總次數。
一般來說，當用戶在搜尋器中輸入某個關鍵字時，不論是否將畫面滑動至網站所在位置，只要網站出現於當前搜尋結果頁中，就會計入「曝光次數」。
2.總點擊次數
總點擊次數，簡單來說就是在單位時間內，用戶在搜尋結果中看到網站並點擊的次數總和。
需注意的是，如果用戶點選某一搜尋結果前往其他網頁，這視為該網頁的1次點擊;但如果用戶從該網頁返回至搜尋結果再點選同一鏈接，這樣是不計算點擊次數的。
3.平均點閱率
平均點閱率，代表在單位時間內，用戶在搜尋器看到網站後的實際點擊頻率。其計算方式為：平均點閱率=總點擊次數÷總曝光次數×100%。
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在檢視SEO成效過程中，如果發現網站平均點閱率高，這代表網站的SEO成效不錯，用戶認為網站所提供的資訊相當實用，符合他們的需求。
但如果網站曝光次數高但是點閱率差，這可能是Meta Title和Description沒有寫好，無法吸引用戶點擊。
另外，網站曝光次數和點閱率比較差，要麼是新網站，需要持續輸出高質量內容，要麼是網站不符合搜尋器演算法規則或無法滿足用戶搜尋意圖，那就需要考慮調整和現時的網站SEO優化策略。
4.平均排名
平均排名是指根據網頁鏈接在搜尋結果中佔據的最高排名，並將資源在所有查詢傳回結果中的排名加以平均所得到的值。
由於排名值是一項比較複雜的指標，如果網站管理員對它了解不深，可能會有所誤解。為此，香港網頁建議，不要急於對排名數字下定論，最好是長期留意排名變化的趨勢，如果排名突然出現變動，或是一直維持不變，就必須特別警覺。
SEO優化需要時間慢慢累積與醞釀才能看到成效，因此在進行網站SEO優化時，必須反復檢視網站的各項數據，評估用戶的網絡行為與需求，再利用數據調整和改善線上行銷策略。當品牌為消費傳遞更多有價值的資訊後，消費者對品牌的信任度自然會提高，進而提升達成轉換目標的機會!
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