社群媒體行銷持續蓬勃發展，不少品牌已經在Facebook上開拓自己的業務。但是，最近香港網頁集團經常聽到客戶吐槽，「經常在Facebook粉絲專頁上Post帖文，但粉絲好像視而不見，觸及率也沒有以前好。」
Facebook行銷沒有效果該怎麼辦?過往的確有很多老闆透過社群媒體發掘不少潛在客戶，也收到可觀的營收。但今時不同往日，隨着愈來愈多品牌，甚至個人，都想利用社群媒體行銷獲取營利，Facebook行銷的競爭也變得愈來愈激烈。除了流量紅利沒有以前好外，品牌還要在規劃及操作帖文上適當調整。
你的Facebook帖文是否存在以下問題?
第一，帖文不符合Facebook規範
一般來說，如果你帖文內容下方添加link鏈接到你的網頁，並被Facebook偵測到，系統可能會因此降低帖文的觸及率。
所謂，「上有政策，下游對策」。如果你的帖文有營銷行為，建議將相關鏈接放到留言串中的第一條。一來，防止帖文被Facebook懲罰而影響觸及;二來，粉絲在觀看留言時，可以即時看到並增加點擊的可能。
值得「互動式誘餌」的帖文也是品牌經常會用到的Facebook營銷方式，如「立刻Tag 一位好友，就有機會獲得參加資格」;「分享活動給6位朋友，將有機會獲得XXX」;「是不是有其他想法，可以在底下留言讓我知道」等。有關這類帖文的發佈，Facebook官方已經說明這類帖文會被降低觸及，所以一定要注意避免「無意義的互動」。
第二，帖文觸及率低
為何你的帖文觸及率那麼低?首先大家要知道，如今的Facebook已經不再是單純的社交媒體平台，它還是數位行銷中非常重要的廣告平台。「在商言商」，Facebook自然希望各位廣告主通過付費廣告方式宣傳產品或服務。這樣一來，Facebook可以賺到錢，而廣告主可以獲得觸及率，從而達到雙贏的局面。
因此，如果你想在Facebook行銷上開展業務，適當的廣告投放才能讓帖文有更多機會在目標受眾面前展示。
除了Facebook廣告投放，廣告主也可以善用Facebook頭號粉絲功能。
第三，帖文容易被忽略
為什麼帖文經常被粉絲忽略?在這個訊息爆炸時代，用戶在使用Facebook時無不被各種家人日常、朋友動態、熱門新聞以及粉專/社團等訊息「支配」，哪有時間理會與自己沒有太大關係的廣告帖文。
另外，在Facebook開發者大會中，官方也不斷提及到：帖文的主題內容若與粉絲相關性不高，將會透過演算法逐漸淡出用戶的動態時報。也就是說，你的宣傳帖文可能並沒有目標受眾看到。
Facebook行銷沒有效果該怎麼辦?
如果你的帖文出現上述問題，那麼接下來所介紹的帖文技巧，就要mark在Facebook行銷計劃中的首位：
帖文技巧一：帖文內容具備多元化
想有效吸引粉絲關注，以免他們直接跳過你的帖文，善用Facebook提供的多元帖文各式，讓帖文變得更豐富，更有趣味性，自然就會多看幾眼啦!
帖文技巧二：帖文富有娛樂性
將產品帖文結合粉絲的日常生活，或融入節慶氣氛，會使帖文充滿趣味性，變得更有吸引力和趣味，讓粉絲在滑手機時主動停留更長時間閱讀。
帖文技巧三：帖文兼顧教育性
如果你的帖文內容能將平時枯燥乏味的人生哲理、生活百科、工作技巧等，並通過有趣的方式傳遞給粉絲，不僅能引起粉絲的注意，還能讓他們在獲得幫助的同時更信任你。
總而言之，如果你利用Facebook開展業務，首先你需要考慮投入適度的廣告，擴大目標受眾的觸及率;其次，帖文內容上盡量兼顧多元性、娛樂性以及教育性這三大屬性，吸引目標受眾的注意。不過，這些Facebook行銷方式都需要很強的企劃執行能力，如果你有意在Facebook發展事業，不妨嘗試上述方法，或直接咨詢我們!
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