為什麼大家都那麼努力經營IG，但是有些品牌主的追蹤數可以輕鬆破萬，有些則是停滯不前，寥寥無幾呢?是自身IG社群運營策略出現問題，還是有「幕後黑手」操控呢?
答案是「IG演算法影響你的帳戶排名」。
社交媒體跟搜索引擎一樣都有自己一套演算法，而且還會定時更新演算法，確保能向用戶推送他們真正感興趣的內容，提升用戶的使用體驗。本文將為大家解密「關於IG演算法的原則以及IG帳戶漲粉的秘訣」，讓各位品牌主的IG帳戶可以一直漲粉並獲得最大曝光率、觸及率，帶來更多自然流量和轉換。
IG演算法是如何運行?要漲粉，先搞懂IG排名機制
什麼是IG演算法?簡單來說，IG演算法是IG決定該IG帳戶會不會紅的評分標準。這個評分標準並不會像法律條文一樣白紙黑字寫清楚，而是會隨時變動以給用戶提供更好的使用體驗，因此品牌主只能根據實際情況適時調整IG社群運營策略。
近期IG執行長Adam Mosseri公佈了「IG演算法的核心原則」，當中直接說明「IG演算法」的運作機制、評分標準等，下面小編將簡單地解說一下，各位企業主可以從中審視在經營IG帳戶時是否符合「IG演算法」的喜好：
1. 如何決定動態墻(Feed)和限時動態(Stories)的排名?
在Feed和Stories中，用戶可以看到他們關注的帳戶貼文和主題標籤，但這些內容並非是按時間順序排序，而是受多種訊號影響，比如：
▪ 興趣度：根據用戶過去的行為趨勢和興趣，優先顯示他們可能感興趣的內容。
▪ 親密度：主要是根據用戶過去與帳戶之間的交互行為，優先顯示親密度高的帳戶內容。其中，閱讀時間、評論、按讚、保存和個人資料點擊是動態墻的重要參考依據。
▪ 新鮮度：即新貼的排序一般會優先於舊貼。由於限時動態的內容只顯示24小時，因此貼文新鮮度僅適用於動態墻。
2.如何決定探索(Explores)和短影音(Reels)的排名?
在Explores和Reels中，用戶可以發現未關注帳戶所發佈的內容。為了推斷用戶感興趣的內容，IG會根據用戶按讚、評論、分享或保存的訊號，確定他對哪個主題感興趣，並列出相關貼文，比如：
❤ 決定探索(Explores)的排名機制
▪ 判斷貼文的受歡迎程度，判斷依據包括按讚數、評論數、分享數，以及收藏貼文的數量和速度等訊號。
▪ 優先考慮用戶過去曾互動過但未關注帳戶的內容。
▪ 根據用戶過去按讚、保存或評論的行為，以及他們在「探索」中的操作行為，評估他們可能感興趣的內容。
❤ 決定短影音(Reels)的排名機制
▪ 根據用戶的短影音活動記錄，觀察他們可能感興趣的影音，判斷依據包括曾經對某個短影音按讚/評論、對聲源頁面的轉換等。
▪ 優先考慮用戶過去曾觀看過但未關注帳戶的影音。
▪ 判斷短影音的受歡迎程度，判斷依據包括音軌、像素、影片理解度等。
▪ 考慮創作者的受歡迎程度，將受歡迎創作者的短影音推送給更多不同用戶
簡單來說，探索和短影音的排名機制，都是希望讓用戶更輕鬆地查看反應良好或來自受歡迎帳戶的內容。
為什麼你的IG帳戶一直沒有漲粉?
知道IG的排名機制之後，接下來我們就來審視一下，為什麼IG帳戶一直沒有漲粉?其實理由很簡單，就是你的貼文沒有符合「IG的演算法」，具體涉及以下兩方面的內容：
① 內容沒有吸引力，無法留下過路客
② 停留在帳戶的IG用戶不想與你互動
另外，IG演算法是一個大方向的概念，它沒有明確的標準答案，更不會有人準確地告訴你「IG的評分標準是什麼」，而且在不同類型的主題、國家和時間下，IG演算法也是會隨之改變的……
基於上述種種理由，那麼在經營IG時，就需要隨時調整IG社群運營策略。比如當粉絲的成長動能跟過去差很多時，這意味IG演算法可能會出現變動，這時你就需要改變一下經營策略，試出一套最接近目前IG演算法核心原則的經營模式。
如何增加IG的曝光度?必Get的6招IG漲粉秘訣
第一式：名稱和簡介都需添加關鍵字
很多品牌主都會直接以品牌名稱作為帳戶名，當然這不是不好，但對於剛進入IG的新品牌而言，我會更建議他們在名稱和和簡介中添加關鍵字。
嘗試在IG搜索框中輸入「美食」時，你會發現大部分出現帳戶都會在名稱上打上「美食」或與之相關的字詞，所以當我們在輸入「美食」時就會出現他們的帳戶。另外，在簡介中添加關鍵字同樣會有類似的效果，但是效果會相對在帳戶名稱上添加會稍微弱小小。
當然，最好兩個位置都出現關鍵字喇~!
第二式：Hashtag下的好，流量無煩惱
簡單來說，Hashtag就是將貼文做分類，讓用戶能用最短時間搜索到他們想要的內容。通常，品牌主在Hashtag方面做得比較好的，都有極大機會讓貼文一直存在某個標籤的前幾頁上。
Hashtag一般可以下30個，建議剛經營時，分別使用15個中型標籤和小型標籤去嘗試，(大型標籤競爭度太大，沒有一定粉絲量是很難排進去的，所以初期不建議使用)，等上手後可以依照經營狀況調整比例。
當粉絲破萬後，可以嘗試添加一些大型標籤，看看能否擠進去這些標籤裏面。由於每個大型標籤的機會都是非常珍貴的，因此我們必須要選對，才有可能讓貼文在該標籤裡停留久些，增加曝光度。
第三式：與其他同類型帳戶互動，營銷互動氛圍
所謂「物以類聚」，如果你的帳號經常與其他類型的帳戶互動，將有助於讓你的內容被曝光在潛在客群的頁面上。
舉個例子，當你今天follow某個「網絡創業」帳戶，這表示你最近可能對「網絡創業」這話題有興趣，很自然地你就會follow其他與「網絡創業」相關的帳戶。
也就是說，同類型帳戶中的客群是重疊的，當你越頻繁地跟同類型的帳戶互動，比如與其他同類型的創作者合作貼文、到別人的貼文底下留言，或者在貼文中的@跟內容相關的帳戶……那麼你的貼文就有很大機會出現在重疊客群的版上，甚至會出現於一些新客群的版上。
第四式：在其他網絡平台上發佈內容
由於每個社群平台的性質都不一樣，因此你可以透過後台數據或粉絲基本資料，了解你的粉絲樣貌，並到粉絲經常出沒的地方發佈貼文。
比如，你的帳號主要Follower是學生，那你就可以在Dcard、PTT等平台發佈貼文，增加被客群看到的機會;如果你的帳號主要Follower是以35歲以上人群為主，就可以考慮開一個FB粉絲團等。
總之，就是找到你的粉絲可能出現的地方，然後到那邊不斷刷存在感，替自己打廣告。
第五式：舉辦活動，鼓勵留言分享
在IG眼中，會將留言的人視為一種訊號，認為他們是對你內容感興趣，繼而會將你的內容在一段時間內一直曝光在這些用戶的版上。但是，如果你的內容一直沒有被這些人點開或停留，你的內容就會漸漸消失於他們的動態墻上。
所以，你可以透過舉辦活動或其他方式與粉絲們戶動，互動程度越頻繁越容易刺激IG演算法將你的貼文推出去，甚至有可能繼續推薦其他貼文給這些用戶。
第六式：將貼文發佈到限時動態上與粉絲互動
總體而言，IG演算法的核心策略就是「互動」。
那麼，我們可以如何粉絲增加互動呢?將貼文發到限時動態中，並且使用發問貼紙咨詢粉絲的意見或者開放讓粉絲問問題。
限時動態中有很多互動貼紙，可以讓你與粉絲做更深層的交流，同時也可以幫助你清楚了解粉絲的樣貌以及痛點所在。
建議，先以4選1這種貼紙去和粉絲互動，隨後慢慢轉為開放式問題。這是因為4選1不太需要費腦，參與度相對較高，容易給IG一個「這則貼文很熱門」的訊號，從而推薦更多人看到。
最後，小編提醒，IG演算法是會隨時變動的，不想因為IG演算法更新而「含恨離場」，就要隨時注意自身運營狀況，follow多位不同類型和同類型的帳號去留意他們的經營狀況。另外也可以多留意IG的近期動態，以免漏掉最新消息。
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