《Digital Report 2025》新鮮出爐！品牌如何制定強大的網絡營銷方案

2025年，數位化浪潮以不可阻擋之勢席捲全球，人工智能、社交媒體和網絡行為的迅猛發展正在深刻重塑品牌與用户之間的互動模式。

一年一度，由創意廣告公司We Are Social及社交媒體管理平台Hootsuite聯合發佈的《Digital Report 2025》已新鮮出爐！接下來，香港網頁集團（HKWEB）將依託此報告的核心內容，與大家深入探討「品牌如何制定強大的網絡營銷方案」。

首先，讓我們聚焦2025年全球數位化的現狀

截至2025年2月，全球總人口數量已達到82億，較去年同期增長了7000萬人（+0.9%）。其中，全球網絡用户量約為55.6億，而社交媒體用户更是突破了52.4億，佔總人口的63.9%。這一數據不僅彰顯了數字世界的龐大規模，也預示着品牌在網絡空間中擁有無限的潛在觸達機會。



*注：這些「使用者身份」可能並不代表唯一的個人。

2025年消費者如何發現品牌和產品？

在數位化時代，用户發現品牌的渠道變得日益多元化。根據Global Web Index（GWI）的研究，典型的成年網絡用户平均通過5.8個不同的來源發現品牌和產品。這些渠道各具特色，相互交織，共同構成了用户品牌認知的複雜網絡。



有趣的是，這五大渠道的用户數量在過去兩年中穩步增長。例如，通過搜索引擎發現品牌和產品的人數從2022年第三季度的30.6%增長到2024年第三季度的32.8%。同時，電視廣告、口碑推薦、社交媒體廣告和品牌網站也呈現出類似的增長趨勢。其中，社交媒體在過去兩年中實現了最顯著的成長，目前佔比為29.7%，較2022年第三季度的26.6%提高了11.7個百分點。

值得注意的是，不同營銷渠道的相對重要性因年齡差異而顯著不同：



那麼，品牌如何制定強大的網絡營銷方案呢？

這個問題並沒有一成不變的答案，每位營銷人員都需要深入探索並瞭解特定受眾的行為模式。至關重要的是，我們的研究表明，人們的行為因地理位置、年齡甚至性別的不同而存在顯著差異。

因此，以下是一些您可能需要考慮的建議：

a.  影響力：

您的受眾認為哪些渠道最具影響力？比如34歲以下的受眾會傾向於使用社交媒體來獲取品牌資訊，而35歲至54歲的用戶則更喜歡使用搜索引擎。

b.  時間：

您的受眾在每個渠道上花費了多少時間？例如，在全球範圍內，16至24歲的人羣每天使用社交媒體的時間平均是65歲及以上人羣的三倍多。相反，退休人員每天看電視的時間是青少年的1.5倍以上。

c.平台：

在每種媒介中，您的受眾使用或偏愛哪些特定的「平台」？例如，年輕人更可能將Instagram視為他們最喜歡的社交媒體平台，而老一輩則更偏愛WhatsApp和Facebook。

d.  需求狀態：

哪些平台為您提供了最有利的環境來傳遞您的特定營銷信息？這裏需要考慮的因素包括每個平台提供的廣告格式、人們在生活中可能在何時何地使用該平台（如坐在公交車上或在沙發上休息），以及受眾在使用該平台時的可能「心理狀態」（如「逃避現實」、「好奇心」、「結果導向」）。

除此之外，還需要針對不同網絡營銷渠道的特點來制定策略，以達到理想的目標：

① 搜索引擎仍受用戶關注

「搜索」仍然佔據數位渠道收入的最大份額。Statista數據顯示，2024年40%的數字支出歸因於在線搜索平台。

值得注意的是，儘管2020年新冠疫情爆發後，搜索在數字支出中的份額略有下降，但此後，Google等平台在數字支出中的份額逐年增加。整體而言，搜索平台在2024年的廣告收入超過3160億美元，較2023年同期增長了12%以上。

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② 社交平台的崛起：

Statista的數據顯示，2024年對於社交媒體平台而言同樣是一個豐收之年。全球在社交媒體廣告上的支出較2023年增長了15%。

數據顯示，2024年營銷人員在社交媒體廣告上投入了近2500億美元，這些廣告佔據了數字廣告支出的每10美元中的3美元以上。

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③ 電子郵件仍然必不可少

從數據來看，data.ai的最新情報表明，Gmail仍然是全球領先的電子郵件提供商，每月約有20億部手機訪問其移動應用程序。該數字並未包括通過iPhone收件箱中的「集成」電子郵件收件箱訪問Gmail賬户的用户，也未包括在網絡瀏覽器中使用Gmail的用户。

然而，儘管這些數字令人印象深刻，但電子郵件的整體規模仍然遠大於Gmail。在數位化時代，電子郵件仍然是品牌與用户保持聯繫的重要渠道之一。

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在數位化時代，用户發現品牌的渠道不斷演變，品牌需要根據目標受眾的行為和偏好，制定精準的網絡營銷方案。通過靈活運用多元渠道，品牌不僅能提升知名度，還能與用户建立長期的信任關係，在競爭激烈的市場中脱穎而出！