為什麼Threads營銷沒效果？99%的商家都會犯的三個錯誤

許多品牌在佈局Threads平台時，發現營銷效果遠不及預期，不禁困惑：「為什麼我的Threads營銷毫無成效？是我的問題，還是平台本身的問題？」

香港網頁（HKWEB）指出，Threads營銷效果不佳，並非平台本身的問題，而是很多商家一開始的營銷方向就出現了偏差。其中，最典型的錯誤便是直接將Instagram（IG）或Facebook（FB）的貼文照搬到Threads上。

開始佈局Threads之前，先了解平台的三大特性！

在正式開啓Threads營銷之前，我們有必要先了解這個平台的三大特性，如此才能巧妙避開雷區，讓營銷之路更加順暢。

特性一：重視討論熱度與即時互動

不少商家聽聞「Threads是文字版IG」，便想當然地認為它與Instagram一樣，都是用於發佈貼文和照片的社交平台。實際上，二者在商業邏輯和操作節奏上有着天壤之別。

Instagram注重視覺美感與長期內容的積累，商家需要精心打磨每一張照片、每一段文案，旨在塑造一個精緻的品牌形象，吸引用户長期關注。而Threads則截然不同，它強調「即時互動」與「參與感」。因此，商家不能僅靠靜態內容來吸引用户，而應憑藉即時感和話題性切入，引導用户主動參與討論。

特性二：留言、引用比「贊」更重要

既然Threads是一個重視「即時互動」的社交平台，那麼「贊」數的高低對貼文曝光的影響就微乎其微了。

真正能夠帶動貼文曝光的是用户主動留言並引用你的貼文來開啓新話題。這意味着商家在策劃Threads營銷時，需要確保內容具有引發用户「想回應」或「想接話」的動機。例如，可以提出一個引人深思的問題，或者分享一個有趣的觀點，激發用户的表達慾望，從而增加被系統推薦的機會。

特性三：算法非「有追蹤就看到」

在Threads平台上，帳號內的每篇貼文都是獨立事件，互動效果、曝光機會等也是單獨計算的。也就是説，之前發佈的貼文表現如何，對後續貼文的影響極小。

此外，Threads的主流算法並非以粉絲的「追蹤關係」為依據，而是更看重帳號的「即時活躍度」與「參與社群的程度」。如果商家只是單方面發文，不留言、不互動，也不參與他人的話題，算法就會將該帳號判定為「低活躍帳號」。長此以往，貼文的曝光量會越來越少，帳號就像一顆逐漸被遺忘在角落的星星，失去了閃耀的機會。

由此可見，商家若想通過Threads平台實現業務目標，就不能沿用傳統的社交營銷思維來經營。而應每天在平台內多瀏覽，積極參與話題討論，主動創造互動機會，用心經營自己的存在感，成為Threads社交圈中不可或缺的一員。

為什麼Threads營銷沒效果？99%的商家都會犯的三個錯誤

簡單瞭解Threads平台的三大特性後，我們來看看導致Threads營銷效果不佳的三大原因，看看你是否「中招」：

錯誤一：直接複製IG或FB貼文

許多商家剛開始經營Threads帳號時，為了圖方便，直接將IG、FB的貼文複製粘貼過來。結果內容無人問津，還給人一種「格格不入」的感覺。 事實上，Threads的主要對標對象是X（Twitter），因此貼文的邏輯、語氣、節奏等都應更偏向幽默、日常的風格。如果商家仍採用「完美排版＋精緻美照＋品牌slogan」的貼文格式，不僅無法吸引用户駐足，還可能適得其反。

錯誤二：將Threads作為導購平台

部分商家很自然地將Threads視為免費的廣告平台，一上來就瘋狂發佈新品信息、優惠折扣、開箱鏈接。然而，大家要明白，Threads是一個社交平台，而非電商廣告頁。絕大多數用户來到這裏，是希望找人對話、尋找有趣內容，而不是被迫看廣告。

錯誤三：只想導購不想互動

許多商家在進行Threads營銷時，一心只想將用户導向官網消費，結果粉絲數沒有增長，互動寥寥無幾，貼文觸及率也十分慘淡。再次強調，Threads不是電商廣告頁，而是一個需要經營社群感和互動性的空間。如果商家只想發佈產品內容，不願參與對話，平台自然不會給予更多曝光。

想打造成功的Threads營銷策略，讓品牌接地氣是關鍵

Threads營銷並非比拼誰的文案更浮誇、誰發的貼文最多就能成功，而是要讓用户從你的文字中找到共鳴、互動和日常的幽默感，讓品牌更接地氣。只有真正融入Threads的社群文化，品牌才能在這個平台上被更多人看到，實現營銷目標。

1. 打造有温度的Threads商業帳號

商家應以輕鬆、幽默的語氣與用户互動，甚至分享一些日常趣事，讓品牌更具親和力，而非冷冰冰的廣告機器。例如，你可以在Threads上分享店裏的趣事，如顧客的可愛瞬間、同事的創意想法等，讓用户感受到品牌的活力和温度。如此一來，用户會更願意關注品牌，與品牌建立更深層次的連接。

2. 打造口碑型Threads營銷策略

Threads上的熱門話題和創作者是品牌營銷的寶貴資源。你可以參與熱門話題的討論，或者與Threads上的知名創作者合作，共同打造有話題性的內容。這樣不僅能提高品牌的曝光度，還能借助創作者的影響力，吸引更多潛在用户。

3. 依照時間與語調測試

Threads的用户在不同時間段的活躍度不同，語調偏好也有所差異。你可以通過A/B測試，找出最適合品牌的發文時間和語調。比如，早上用户可能更喜歡輕鬆愉快的語調，分享一些正能量的小故事；晚上用户可能更願意參與一些深度的話題討論。通過不斷測試和調整，找到最能引起用户共鳴的內容風格，提高營銷效果。

4. 從用户喜歡的互動中導入商品訊息

在Threads上，品牌不應直接推銷商品，而應從用户喜歡的互動中自然地引入商品信息。你可以嘗試發起與品牌相關的話題，吸引用户參與，同時在討論過程中，自然地提及品牌的商品，分享使用心得和效果。這樣，用户不僅不會感到反感，反而會對品牌產生好感，增加購買的可能性。

如果你也想讓品牌在Threads上被更多人看到，不妨從「學會當一個有趣的帳號」開始，而不是「努力當一個推銷員」。在這個平台上，有個性、有互動、有語感，就是你最大的營銷利器。要不要試試看，不發產品文，先來一篇生活趣事，説不定會有更多人想認識你？