盤點2020年那些不容忽視的SEO優化趨勢

隨著AI技術不斷進步，Google演算法也變得愈來愈「通人性」，這也使得SEO公司提供更多的玩法及服務。在這種情況下，品牌主如果要與SEO公司溝通時，需要著重瞭解哪些內容以維持網站排名？

香港網頁（HKWEB）提醒，品牌主在與SEO公司進行溝通、瞭解時，除了多留意他們的SEO服務和案例等技術上的問題，其實也可以嘗試向他們咨詢一些關於SEO優化趨勢的內容，這樣在合作過程中也可以大概知道這家公司的實力。

盤點2020年那些不容忽視的SEO優化趨勢

趨勢一：移動優先索引，全面升級網站體驗

2020年3月，Google宣佈從9月起，將移動網站作為整體網站評估的重點。這意味着，Google爬蟲會加大對同一網域手機版網站的抓取力度，以評估其優化程度。

Google官方也明確提出了相關要求：網站應優先採用響應式設計，不建議手機版網站使用不同網址；同時，電腦版網站和手機網站的內容、中繼資料或結構化數據應保持高度一致。

應對措施：

● 如果你的網站尚未配備手機版，那麼當務之急就是儘快製作響應式網站。

● 對於已經擁有手機網站的品牌，建議使用移動設備兼容性測試工具（比如Google Search Console），來檢測網站在不同設備中的適配度，以及分析需要優化和改善的方向。

趨勢二：BERT模型登場，深度理解搜索意圖

在過去的演算法中，Google只能根據簡單的單字預測用戶的搜索意圖，導致搜索結果頁往往呈現出來的內容都沒有辦法完全命中用戶的需求。而BERT模型是一個基於自然語言處理（NLP）機制所開發的模型，能夠深入理解關鍵字的語境，精準預測用户搜索意圖，洞察搜索關鍵字之間的脈絡以及單詞與單詞之間的關聯性。

這意味着如果網站內容更貼合用户搜索意圖或能有效解決用户問題，將獲得更高的排名。因此，BERT模型的推出，無疑是Google發出的重視網站內容質量的強烈信號。

應對措施：

鑑於BERT模型能夠理解句子的語境，如果網站內容本身完整且貼近用户搜索意圖，那麼無需過度擔憂；反之，若內容存在不足，就需要及時補充和優化網站內容。

趨勢三：精挑細選，讓網頁成為精選摘要

過去，精選摘要（Featured snippets）佔據搜索結果頁面的「第0位」，且自然搜索結果頁面會重複出現該網址。然而，2020年1月，Google對精選摘要進行重大更新，將精選摘要從「第0位」變為「第一位」，並且不再在自然搜索結果頁面顯示該網址。此次更新的目的，是讓用户能夠更輕鬆地找到期望的答案，答案以段落、列表或表格的形式呈現，用户無需點擊進入網站即可獲取信息。

雖然這一變化可能對網站流量產生一定影響，但從另一個角度看，網站能夠藉助這種「插隊」方式迅速攀升至榜首，對網站的曝光度和用户信任度有着極大的提升作用。這也從側面反映出，能夠成為精選摘要的網站內容，必然具備較高的質量。

應對措施：

若擔心頁面內容成為精選摘要後影響流量，可嘗試在「head」「/head」中適當加入no snippet標籤，阻止頁面內容顯示在精選摘要中；若僅不希望網頁部分文字出現在精選摘要，可針對這部分文字的HTML標籤加入no snippet標籤。

此外，還可利用max-snippet:[number]標籤控制精選摘要顯示的字元，當number=0時，相當於no snippet標籤；當number=1時，則表示精選摘要無限制顯示。不過，使用中繼標籤時需謹慎，因為可能會影響網站的排名優勢，導致曝光度流失。

值得註意的是，精選摘要大多針對長尾關鍵字呈現，建議頁面內容挑選不同關鍵字組合，補充頁面內部相關內容，從而幫助網頁吸引更多流量。

趨勢四：多元呈現，精準滿足用户意圖

2020年，越來越多的人通過搜索引擎尋找答案，他們對搜索結果的內容和呈現方式的需求也日益多樣化。因此，「如何產出符合用户搜索意圖的內容」成為SEO優化必須深入研究的重要課題。

此外，BERT模型的出現，使搜索引擎對關鍵字和內容的處理更加精準，這就要求網站在更新網站內容時，必須更加具體、詳細。

應對措施：

A. 瞭解行業關鍵問題：要打造高品質的SEO優化內容，首先要深入瞭解行業特性。

B. 撰寫高品質有用內容：如果網站內容缺乏條理或枯燥乏味，網站排名必然會受到影響。因此，網站內容應具備豐富的字數，條理清晰地描述，並切中用户痛點。

C. 思考內容架構：網站內容素材不再侷限於文字，畢竟幻燈片、視頻、圖片等多種形式都有可能出現在Google結果頁面上。

D. 為目標挑選更多關鍵字：挑選更多符合網站定位和商業目標的關鍵字，優化網站內容，能夠有效提升網站流量。

隨着5G時代的到來，用户對手機的依賴程度只會與日俱增。為了滿足用户需求，Google勢必會更加重視移動設備的優化以及人工智能的應用。面對這一趨勢，無論SEO公司還是品牌主都應及時調整手中的SEO優化資源和策略，充分發揮SEO優化的效果，助力品牌在互聯網的舞台上綻放更加耀眼的光芒！

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