網站進行SEO優化時需要注意哪些誤區？

「網站製作完成後，每天卻沒有多少人造訪網站？」這是很多企業主經常遇到且非常頭痛的事情。

香港網頁（HKWEB）介紹，網絡營銷是網站經營中非常重要的環節之一，然而在實際操作中，網絡營銷的渠道相當多，常見的包括數位廣告投放、社群媒體經營、SEO優化等等，因此企業主需要根據市場動態和業務發展來選擇合適的網絡營銷途徑。

接下來，小編將分享網絡營銷中成本較低且收益持久的方式——SEO優化。

SEO是品牌成長道路經常用到的營銷渠道，可以有效吸引精準的潛在客戶，增加消費者對網站的信任，並且給品牌帶來正面的收益。那麼，網站進行SEO優化時，需要注意哪些誤區？

網絡營銷基礎知識：什麼是SEO優化？

SEO優化，中文名為搜尋引擎優化(Search Engine Optimization)，是透過了解搜索引擎的算法，對網站進行技術方面的優化，給用戶和搜索引擎帶來友好的體驗，從而提升網站在搜索引擎的排名。

簡單來說，SEO就是圍繞「搜索引擎算法」來運作，從而達到理想的網絡營銷成效。

以全球市佔率最高的Google為例，Google會根據自己制定的算法對網站進行多方面的評估，以及測試網站的用戶體驗(包括自然點擊率、網頁停留時間、跳出率及轉換率等)，最終根據網站的分數安放在它認為合適的搜索結果(SERP, Search Engine Results Pages)排名中。

因此，網站進行SEO優化過程中，首要任務就是「重視用戶體驗」，並對搜索引擎所有算法了如指掌，以確保網站SEO排名能夠獲得搜索結果首頁，甚至前三的位置。

網站進行SEO優化時，需要注意哪些誤區？

簡單了解SEO的基礎知識後，接著我們來說說關於「SEO的誤區」。一般來說，企業主無論是內部團隊操作SEO，還是將相關業務外包給專業的SEO公司，想讓網站快速登上搜索結果首頁，就要盡量避免以下這3個SEO誤區：

1. 未使用正確的關鍵字

關鍵字策略是否精準，不僅影響搜索引擎是否將網站曝光於首頁，更會影響用戶是否訪問你的網站並採取下一步操作的關鍵。

值得注意的是，SEO關鍵字的運用並不是將其隨意塞入在文章內，而是整篇內容應該圍繞該主題來展開，並自然而然地融入其中。

事實上，Google於2011年發佈的Panda算法和2012年發佈的Penguin算法，當中也提到「對於過度使用關鍵字或惡意滲入關鍵字的網站，將會採取降低排名及限制流量處理，嚴重設置會讓網站長時間無法在搜索結果中出現」。

2. 網站SEO設置出現錯誤

如果網站SEO設置出現問題，比如網站的H標籤未設置好，導致搜索引擎爬蟲在抓取網站資料時無法針對內容進行分級；或者網站內部出現大量死鏈，對搜索引擎爬蟲的抓取效率和抓取深度等造成負面影響，都有機會影響整個網站的SEO排名。

除此之外，網站結構混亂、網站沒有使用響應式網頁設計、網站圖片質量差或沒有設置Alt標籤，以及網頁載入速度過慢等都會影響網站的用戶體驗，縮短用戶的停留時間，進而影響網站SEO成效。

這裡建議定期觀察Google Search Console的數據並找出問題、加以改善，有助於將SEO設置錯誤所造成的負面影響降到最低。

3. 沒有定期進行數據追蹤及分析

無論進行哪種營銷策略，都需要定期進行數據追蹤和分析，這樣才能了解現時真實的市場動態、網站情況及用戶需求，從而調整營銷策略的方向及細節，以獲得最佳化的成效。

在SEO優化過程中，常用的數據追蹤工具包括Google Analytics、Google Search Console以及Ahref、SEMrush等第三方工具。善用這類工具可以交叉比對各項維度，以及觀察頁面曝光量、用戶點擊量、訪客停留時間以及轉換率等重要數據。

除了小心避開SEO的各種誤區，重視網站用戶體驗及為用戶提供優質內容都是非常重要的。如果你只著重各種SEO技巧，而忽略給用戶提供他們想知道或了解的內容，不僅很難說服搜索引擎來曝光你的網站，更無法建立用戶與品牌之間的信任和聯繫！

可見，內容經營永遠是SEO重中之重的任務！

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