【SEO基礎知識】Google SEO怎麼做?小心誤踩這四個過時的SEO優化技巧

付費線上行銷管道的成本愈來愈高，於是不少企業主都將目光投放於SEO優化上。然而，Google算法不斷更新，卻讓大部分企業主無所適從。香港網頁集團提醒，如果想要網站SEO優化達到理想效果，最好是尋求專業香港網頁SEO公司的協助，以提高成功的幾率!

當然，在尋找香港網頁SEO公司之前，首先我們還是需要掌握一些SEO優化基礎知識，比如重要的Google算法概念及重點，以及避免誤踩過時的SEO優化技巧。

Google SEO怎麼做?先從認識Google演算法開始!

企業主想要進行網站SEO優化，首先必須掌握幾個重要的Google算法概念及重點，這樣才能促進網站SEO的成長，同時在策劃SEO方案才不會亂無章法。

❶ 熊貓算法(Google Panda)：內容質量守門員

熊貓算法相當於Google的收錄內容過濾器，負責幫助Google篩選那些對搜索用戶沒有太大幫助以及內容整體性較差的網站。自2011年推出以來，熊貓算法已經經歷30多次的更新，至今仍在不斷更新，因此遵守熊貓算法規則對網站SEO的成功非常重要。

❷ 企鵝算法(Google Penguin)：外部鏈接監控者

企鵝算法於2012年由Google官方正式發佈，也是Google近年比較重視的算法之一，主要負責反向鏈接的品質過濾以及防止網站採用黑帽SEO手段而獲得高排名。因此，如果網站的反向鏈接質量太差，網站SEO排名很有可能會受到影響。

❸ 蜂鳥算法(Google Hummingbird)：快速提供使用者資訊的好幫手

蜂鳥算法於2013年上線，主要針對用戶的搜索意圖進行更複雜的理解，甚至了解用戶的口語化搜索，像人工智能一樣能為用戶提供更好的搜索搜索體驗，快速且精準地獲得資料。另外，蜂鳥算法也填補了低質量內容網站與SEO之間的灰色地帶，並針對存在濫用關鍵字、內容農場等黑帽SEO手段的網站進行懲罰。

❹ 人工智能算法(RankBrain)：機器學習帶來良好的搜索體驗

由蜂鳥算法分支出來的RankBrain，是Google官方開發出來的機器學習系統，為了持續優化用戶在Google的搜索體驗，RankBrain加入了AI技術幫助Google了解每個搜索背後的動機與含義，確保所展現的資訊是最符合用戶所要的搜索結果。

❺ 健康財產算法(Medic)：健康醫療產業的重大革新

Google Medic Update包含多種指標的更新，其中最具代表性的當屬YMYL(Your Money Your Life)，即與財產或生命安全息息相關的網站。

為了持續給用戶提供更好的搜索體驗，Google將透過E-A-T原則(Expertise專業性、Authority權威性、Trustworthiness信任度)，要求這類網站須建制相關專業內容、專業人士背書、提高網站及頁面權重等，都能提高通過 Google 審查機制的機率，以免造成用戶誤判。

❻ 自然語意演算法(BERT)：理解搜尋意圖的集大成之作

經歷蜂鳥算法、RankBrain等語義學習算法後，Google在2019年推出「使用自然語言優化與分析字詞」的BERT算法。不過，Google官方說明，目前並沒有針對BERT演算法的實質優化網站方法，持續提供豐富且有幫助的內容才是經營網站的首選之道。

除了這6種演算法外，Google還推出了各種針對不同功用的算法，因此如果你想最大程度提高網站排名，就需多花點心思搞懂這些算法的邏輯及背後想追求的價值。

SEO怎麼做?小心誤踩這四個過時的SEO優化技巧

正如剛才說到，為了能給用戶提供更優質且流暢的搜索體驗，Google會不斷推出各種算法，這就很容易會導致某些SEO優化技巧出現過時情況。

進行網站SEO優化時，我們除了要逐步改善網站的用戶體驗外，還要注意千萬別再使用過時的SEO優化技巧，以免誤觸Google算法。下面，小編將整理四個常見的過時SEO優化技巧，希望能幫助各位避免錯誤!

過時的SEO優化技巧①：可以不用花時間在Meta Keywords上

早於2009年，Google官方就表示不會看Meta Keywords這一欄位，而是更重視網站整體用戶體驗和內容品質。

雖然說Meta Keywords早已對SEO沒有影響力，但是小編還是建議不要放比較好。一來Meta Keywords若刻意堆疊過多關鍵字，容易被搜索引擎判定為有意圖作弊的嫌疑;二來，既然Meta Keywords已經沒有成效，如果將關鍵字塞入到Meta Keywords中，容易告訴競爭對手網站每頁的關鍵字優化策略。

過時的SEO優化技巧②：將關鍵字埋在網頁程式碼中

在剛才介紹Google常見算法的內容中，小編有提及到：Google有一套非常完整的算法來偵測作弊行為，如果將內容、關鍵字都埋在網頁的程式碼中，甚至將它們隱藏，除了毫無效果外，還可能會被搜索引擎判定為意圖作弊。

與其做一些容易誤觸搜索引擎算法的黑帽SEO手段，倒不如在經營網頁內容時，在網站上提供優質且對用戶有實質幫助的內容要有效得多。

過時的SEO優化技巧③：在Meta Description中塞滿關鍵字

近年Description對SEO排名的影響愈來愈小，因此小編不建議在Description上塞滿關鍵字。儘管如此，但這不表示Meta Description就不重要，因為它可以幫助用戶在搜索結果頁上更了解網頁內容的。

一般來說，只要Meta Description的內容足夠吸引且符合網頁內容，就有很大的機會吸引用戶點擊進入網站，從而間接提升網站的權重和排名。

過時的SEO優化技巧④：沉迷 SEO TRICKS 的投機軟件

什麼是 SEO TRICKS ?簡單來說，就是將網站鏈接上傳到SEO TRICKS 的軟件平台上，然後平台就會安排大量Backlinks指向網站，使網站SEO排名能在短時間內獲得大量提升。然而，這些Backlinks大多是來自一些違法違規的網站;再者這些SEO TRICKS 如果已有同行使用過，那麼第二個使用的你的所有動作很可能會被視為採取黑帽SEO，而引起搜索引擎的特別關注/懲罰，令網站的SEO排名降低，甚至徹底失去排名。

就長遠來看，網站使用SEO TRICKS 不僅對SEO毫無益處，甚至會導致網站被搜索引擎記錄再按，即使立即改過也可能會被列入於永久黑名單上，從網站一蹶不振!

SEO經營是不容易，事實上無論哪種行銷方式都需要一個循序漸進的過程，並且隨時都可能出現變量，我們需要養成不斷學習的習慣，在SEO技術和數據上下功夫，使網站更符合搜索引擎和用戶的要求，從而達到理想的SEO成效!



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電郵地址: [email protected]
網址: www.hkweb.com.hk如今線上廣告投放已成為各大品牌必選的行銷管道之一，無論是想要提升銷售，亦或是希望獲取名單，線上廣告投放都可以為品牌帶來亮眼的效益。

那問題來了，為什麼有些品牌經常吐槽「明明已經花了不少錢投放線上廣告，為什麼成效依然沒有起色呢?」今天，香港網頁集團就和大家一起探討線上廣告投放失敗的原因。

什麼是線上廣告?

線上廣告對品牌發展有何作用

所謂的線上廣告投放是指，透過各種線上管道，如搜索引擎、社群平台、Email等，向目標受眾曝光與品牌/商品相關的訊息。通常，企業處於不同的發展階段，廣告投放的目的也各不相同，如：增加知名度、提升企業形象、蒐集顧客名單、提升轉換率等。

「明明花了錢，線上廣告依然沒有成效?」

3種導致線上廣告投放失敗的常見原因

以從目前的線上市場發展趨勢來看，如今愈來愈多品牌開始加大對線上廣告的投入，但依然經常出現「明明花了錢，線上廣告缺沒有成效」的困境。為此，香港網頁集團整理了3種容易導致線上廣告投放失敗的常見原因：

① 對投放平台不夠瞭解

不同線上廣告平台的特性會有所差別，投放策略也是各不相同，如果對投放平台不夠瞭解，容易使投放的廣告無法發揮優勢。

對此，在投放廣告之前，首先要瞭解各平台的特點，以下整理Google與Facebook這兩大常見線上廣告平台的特性：

? Google Ads

Google Ads提供的廣告種類眾多，包括搜索廣告、多媒體廣告、購物廣告、APP廣告等。

在這些Google廣告種類中，應用最廣泛的就是「搜索廣告(即關鍵字廣告)」，廣告主可以針對特定關鍵字投放廣告，當使用者在Google搜索這些關鍵字時，在搜索結果的前/後1~4列(實際數量因情況而異)會顯示以文字呈現的廣告。

由於使用者是有目的才會搜索這些特定關鍵字，因此Google關鍵字廣告能為品牌帶來精準的客群。

? Facebook

與Google關鍵字廣告的呈現形式不同，Facebook廣告通常都會由一段文案搭配圖片/影片的貼文方式呈現給使用者。

另外，Facebook是根據用戶的基本資料、喜好、按讚內容等要素，進行廣告投放，因此相較於Google關鍵字廣告是較為主動出現的。

② 對目標受眾不夠了解

在投放線上廣告時，如果對目標受眾不夠了解，就會令廣告像亂槍打鳥一樣，將品牌/商品資訊呈現給不需要的人看。因此，我們需要針對目標受眾，制定不同行銷目標，然後選擇合適的線上平台，這樣才能提升廣告投放效益。

以電商為例，單純使用Google關鍵字廣告是很難呈現商品的優勢，對此香港網頁集團建議，選擇Google購物廣告會更為合適。這是因為Google購物廣告會明確標示商品名稱、價格以及商品品牌，這樣使用者可以直接在搜索結果頁中清楚地瞭解商品資訊，繼而增加他們購買意欲。

如果想要增加品牌知名度(或曝光)、提升企業形象，則比較適合選擇Facebook廣告的方式。畢竟品牌一開始如果討論度和知名度都不高，消費者並不會主動去Google搜索，因此若選擇Google關鍵字廣告，可能就會讓經費石沉大海;而選擇Facebook廣告，則可以讓使用者在使用Facebook的過程中不經意地發現品牌廣告，從而增加對品牌的印象。

可見，每種廣告投放方式，都有其對應的效果和目的，同時每個品牌在不同發展階段，需要的廣告類型也不相同，因此分析每種廣告平台可產生的效益，瞭解目標受眾的搜索意圖，才能找到合適的投放策略。

③ 不懂得使用再行銷策略

很少有顧客會在第一次看到廣告時就立刻做出決定，若是不懂得善用「再行銷策略」來增加目標受眾的興趣，很有可能就會錯過增加轉換率或獲取名單的機會。

譬如Google會根據用戶的瀏覽機會，找到那些曾經點擊過廣告或瀏覽過頁面的使用者，進行「再行銷廣告」的投放;又例如Facebook會根據曾經與網站、廣告互動過，或興趣與廣告相似的使用者建立一份名單，接着廣告主可根據這份名單，選擇合適用戶群進行「再行銷廣告」的投放。

值得注意的是，在撰寫「再行銷廣告」的文案時，一定要抓住消費者猶豫的痛點，這樣才能促使消費者再次看到廣告後下定決心進行下一步操作。

經過本文的介紹，相信大家對線上廣告投放已有更進一步的瞭解。如果花了錢投放線上廣告，卻依然遲遲沒有成效，此時尋找一家專業的線上推廣公司也是相當不錯的解決方案。香港網頁集團將竭誠地為每位客戶提供優質的網站開發、網站設計、SEO優化等互聯網服務，幫助各位開拓更多商機!



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