SEO優化基礎知識：執行SEO優化時，必須考量的四大要素

根據Google的調查數據顯示，幾乎每一秒就會產生9.9萬次的搜索，而這些搜索除了直接輸入品牌、產品名稱外，更多是以長尾關鍵字的形式來尋找。換言之，如果網站同時包含主要關鍵字及長尾關鍵字，將大大增加品牌或產品的搜索曝光量。

當然啦~網站能夠在Google搜索結果中出現是一件好事，但這對於網絡營銷來説是遠遠不夠的。因為無論是Backlinko還是Smartinsights的研究結果都顯示，網站流量與關鍵字排名有顯著關係，其中排名前三的搜索結果點擊率綜合已經佔據搜索結果首頁點擊率的五成以上。



由此可見，要想通過SEO優化來實現提升搜索曝光，吸引目標客户的目標，對眾商家而言何謂是前路漫漫，但並不是無機可乘。下面，香港網頁（HKWEB）將從Google重要演算法及執行SEO時必須考量的四大關鍵要素入手，詳細説説商家該如何激烈的SEO市場中脱穎而出。

SEO優化基礎知識：執行SEO時必須關注的Google演算法

Google搜索引擎的多個重要演算法共同構成了其搜索結果的基石，確保了用户能夠獲取到高質量、相關且有用的信息。以下是關於Google幾個重要演算法的詳細介紹：

一、核心演算法（Core Algorithm）

核心演算法是Google搜索排名的基礎，當中包含多種影響SEO排名的因素，如網站內容的品質、網站結構、鏈接關係等。Google會不定期更新核心演算法，每次的更新期間從一天到數周不等。

在這期間，網站關鍵字的排名、曝光成效可能會發生明顯變動。若對Google演算法的變動感到好奇，可以前往Google搜索狀態儀表板，查看歷年來及近期的演算法更新狀況。

二、熊貓演算法（Panda Algorithm）

發佈時間：2011年發佈

熊貓演算法主要針對網站內容品質進行評估，旨在打擊低品質或重複內容，特別是存在內容農場、內容拼湊以及大量廣告頁面等問題的網站。該演算法在2015年被正式併入核心演算法之中。

三、企鵝演算法（Penguin Algorithm）

發佈時間：2012年發佈

企鵝演算法主要針對網站外部鏈接的品質進行評估，目標是懲罰利用大量低品質或惡意鏈接進行網站排名優化的行為。該演算法在2016年被正式併入核心演算法之中。

四、蜂鳥演算法（Hummingbird Algorithm）

發佈時間：2013年下半年更新

蜂鳥演算法主要是基於搜索者輸入關鍵字的前後語義來瞭解其背後的搜索意圖，從而為搜索者提供更精準的搜索結果。該算法的出現解決了Google過往依賴關鍵字比對的困境。

五、RankBrain

發佈時間：2015年更新

主要目的：減少查詢特定的相關功能和內容差的用户體驗問題。

工作原理：基於機器學習，RankBrain會分析搜索意圖的前後文關係、同義詞、隱含詞並綜合個人搜索記錄，藉此來優化搜索體驗。

應對策略：分析網站內容的全面性，提高網站的內容多樣化，以提高用户體驗和網站排名。

六、PageRank

發佈時間：2014年推出

RankBrain 是Google 所開發出來的機器學習系統，它主要工作分析搜索者的搜索需求、分析網站的內容品質等，以幫助Google提供更完美的搜索體驗。

七、BERT

發佈時間：2019年推出

BERT，全稱「Bidirectional Encoder Representations from Transformers」，是Google基於自然語言處理（NLP）的訓練技術，以便更容易理解網頁內容中上下文與關鍵字之間的關係，並分析出更精準的語意，為搜索者提供他們想找的資訊。

綜上所述，Google的這些重要演算法在各自的領域內發揮着關鍵作用，共同確保了Google搜索引擎能夠提供高質量、相關且有用的搜索結果。

SEO優化基礎知識：執行SEO優化時，必須考量的四大要素

了解Google重要演算法後，接下來在執行SEO時，我們還需要全面而深入地考量四大核心要素，以確保網站在搜索引擎中獲得良好的排名和持續的流量，這包括：

SEO關鍵要素一：瞭解你的目標用户

1. 目標用户的搜索意圖（Search Intent）

在快速變化的搜索環境中，搜索引擎致力於解讀用户的搜索意圖，以便在極短的時間內提供符合用户需求的搜索結果。Google等搜索引擎的官方SEO指南明確指出，用户體驗是呈現搜索結果的首要考量因素。

執行重點：對用户的搜索習慣、興趣點以及潛在問題進行深入研究，從而確保網站內容能夠精準匹配用户的搜索意圖。

2. 目標用户想要的資訊

「內容為王」的理念在SEO領域依然適用。高質量的內容不僅能吸引更多流量，還能增強用户對網站的信任感。如果用户在進入網站後發現內容不符合其需求而迅速離開（即高跳出率），這種負面互動行為將對網站排名產生不利影響。

執行重點：確保內容的準確性、相關性、時效性和可讀性，以及通過優化標題、描述和關鍵詞佈局等方式，進而提高內容的可見性和吸引力。

SEO關鍵要素二：瞭解多元搜索方式

1. 行動裝置 SEO（Mobile SEO）

隨着智能手機的普及，行動裝置的搜索量已超過桌面搜索，加上Google早已經宣佈將全面落實行動優先索引，這意味着移動設備的搜索排名將直接影響整體排名。 執行重點：優化網站的移動友好性，包括調整網站頁面大小以適應不同屏幕尺寸、優化按鈕和鏈接的點擊體驗等。

2. 語音搜索（Voice Search）

隨着智能語音助手的普及，語音搜索逐漸成為用户獲取信息的重要方式。語音搜索的特點在於其口語化和長尾關鍵詞的使用。

執行重點：優化網站內容以更好地匹配用户的口語化搜索習慣，並在FAQ等頁面採用更自然的描述方式。

3. 圖片搜索

做好圖片SEO不僅有利於用户更容易理解頁面內容的主旨，還有機會在Google Image Search版塊中出現，增加頁面的搜索曝光。

執行重點：為圖片添加明確的「識別」和「説明」，如通過robots.txt設置允許搜索引擎抓取圖片、在sitemap中加入圖片鏈接、為圖片添加alt描述以及使用圖片結構化數據等方式。

SEO關鍵要素三：做好站內 SEO 優化

1.關鍵字（Keyword）佈局

搜索引擎（如谷歌）通過關鍵字來確定網頁的內容和相關性，因此合理的關鍵字佈局有助於搜索引擎更好地理解網頁的主題和內容，從而提高網頁在搜索結果中的排名。

執行重點：通過深入研究用户搜索習慣和競爭對手的關鍵詞策略，選擇符合用户意圖且競爭度適中的關鍵詞進行佈局。同時，關注長尾關鍵詞的應用，以覆蓋更多潛在用户。此外，定期更新關鍵詞規劃以應對市場變化也是必要的。

2.網站內容分配

雖然Google明確表明網站出現重複內容並不會受到降低排名的懲罰，但是為了避免用户在搜尋某個關鍵字時，其搜索結果出現大量來自於同一網站的內容。因此，即使網站出現大量相似的文章內容，Google最終出現的搜索結果，可能最多也只會顯示該網站2個最相關的頁面內容。

執行重點：確保每個頁面都有獨特且有價值的內容，並通過Canonical標籤等方式解決重複內容問題。

3.網站標題（Title）及網站描述（Description）

一般來説，當搜索引擎首次訪問網頁時，網頁標題是它們瞭解網頁主題的第一步；然後，搜索引擎可能會根據網頁描述來進一步瞭解網頁的特色和內容。

執行重點：精心編寫這些元素以吸引用户點擊並提高網站的可見性。標題應簡潔明瞭地概括網站內容，幷包含關鍵詞；描述則應突出網站的核心價值並激發用户的興趣。

4.網站的網址（URL）

網址相當於網站在互聯網世界裏的門牌號碼，因此清晰的網址結構有助於用户及搜索引擎快速瞭解網頁內容，從而提高搜索引擎爬蟲的抓取效率。 執行重點：設計直觀、易於理解的網址結構，並避免使用複雜或冗長的URL。

5.網站安全性

早於2014年8月Google曾公佈「比起同等http網站，設置SSL憑證的https加密網站在搜索引擎中的排名將會更高」，並於2015年12月將https預設為優先索引。

2017年1月Google繼續加強打擊非加密網站，當Chrome用户瀏覽低安全性http網站時，地址欄會出現「不安全」的警告標示提醒訪客，他們所輸入的資料有可能被第三方竊取。

執行重點：建立HTTPS網址以保護用户數據的傳輸安全，並遵循Google的加密網址政策以獲得更好的排名和流量。

6.使用正確的H標題

H標籤，即Heading Tags，用於強調文章中標題的重要性，讓搜索引擎和用户訪問網站時，H標籤可以明確了解內容段落的編排以及段落的重要性與持續性。因此，正確使用H標籤不僅能幫助使用者明確理解內容的邏輯，也可以幫搜索引擎了解內容架構的編排。

執行重點：一篇文章只有一個H1標題作為主標題，而H2標籤則用於標記不同段落的子標題。避免在文章中使用過多的標題標籤以保持內容的清晰和易讀性。

SEO關鍵要素四：內外連傳遞權重

1. 外部鏈接（external links）

外部鏈接是其他網站指向你網站的鏈接。高質量的外部鏈接可以提升你網站的信任度和權威性，從而提高搜索引擎排名。

執行重點：避免使用低質量或垃圾鏈接以免對網站產生負面影響。因此，我們需要積極尋求與相關行業和權威網站的合作關係以獲取高質量的外部鏈接。

2. 內部鏈接（Internal links）

內部鏈接是網站內部不同頁面之間的鏈接。良好的內部鏈接結構可以幫助用户瞭解網站的架構和內容並提高搜索引擎的抓取效率。同時，內部鏈接還可以促進網站頁面之間的權重傳遞和排名提升。

執行重點：合理規劃內部鏈接結構並確保每個頁面都有足夠的內部鏈接支持。

3. 子目錄還是子網域？

在選擇網站架構時，我們需要考慮是否使用子目錄或子域名來組織不同品牌或產品的網站內容。Google根據域名來判斷是否為內部鏈接，因此使用子目錄可以增加網站頁面數量和內容並提升整體排名能力。然而，在某些情況下使用子域名也是必要的，如為了區分不同品牌或產品線的獨立運營需求。在選擇時我們需要權衡利弊並做出明智的決策。

綜合所見，如果想要做SEO優化，商家需要準備很多工作，包括優化網站內容、重視用户體驗、佈局外部鏈接等。如果你沒有辦法同時顧慮到這麼多工作，不妨直接與我們的客服聯繫，香港網頁（HKWEB）將如同一名專業的家庭醫生替你的網站健康把關，讓你無後顧之憂。