Threads廣告佈局指南：搶佔網絡營銷新藍海的黃金策略

Threads作為Meta旗下唯一尚未植入廣告的社交平台，自上線以來已迅速積累超過3億全球月活躍用户。今年年初，Meta開始在美國和日本市場測試廣告功能，結果顯示精準定位廣告能夠顯著提升品牌互動率。

近日，Meta宣佈繼續將Threads的廣告服務擴展至包括香港在內等多個地區的市場，同時將加劇Threads與競爭對手X平台之間的競爭。

不過，正所謂「鷸蚌相爭，漁翁得利」，Threads廣告的上線無疑將成為香港品牌拓展業務的得力利器。然而，關鍵在於各品牌主應如何有效利用這一機遇？



▍  為什麼當下正是品牌進入Threads廣告領域的黃金時期？

Threads作為Meta於2023年7月正式推出的社交平台，迅速崛起為X平台的強勁競爭對手。根據Meta發佈的數據，截至2025年1月，Threads的月活躍用户已突破3億，充分彰顯了該平台的增長潛力。

作為一個以文字內容為主的社交平台，Threads允許用户通過Instagram賬號登錄，吸引了大量Gen Z及Alpha世代的年輕用户。值得注意的是，約有75%的用户至少關注了一個商家，這為品牌提供了直接觸達潛在客户的絕佳機會。

除此之外，投放Threads廣告還為品牌帶來了以下兩大顯著優勢：

● 廣告競爭相對較低，成本效益顯著

由於Threads廣告尚處於初期推廣階段，競爭相對較小，預計CPC（每次點擊成本）與CPM（每千次展示成本）將低於Instagram和Facebook，為中小企業提供了高效且經濟的廣告投放平台。

● 結合創作者合作，擴大品牌影響力

Meta推出的品牌合作工具（BrandedContentTools）預計將與InstagramCreatorHub整合，使創作者能夠在Threads上同步發佈合作內容，形成雙平台的聯動傳播效應，從而有效提升品牌影響力。

▍  Threads廣告好處多，品牌投放時需注意哪些要點？

目前Threads的廣告主要以圖像形式出現在用戶的動態消息中，外觀與一般貼文極為相似，幾乎無違和感。這種設計讓廣告如同朋友的分享，悄然融入用戶的瀏覽體驗。

Treads廣告投放特點：

— 互動方式：用戶可對廣告進行按愛心、留言、分享，增強社交擴散力。​

— 演算法支持：系統根據用戶興趣進行個性化推薦，提高廣告的相關性與觸及率。

— 標題要求：40個字元

— 主要文案要求：建議80-160個字元

— 尺寸要求：圖像廣告尺寸規定為1440pxx1440px（16:9或9:16無限制）；而文字廣告無要求固定尺寸

* 由於Threads以文字主導動態，建議圖像與影片內容採用簡潔、文字導向的設計，避免過度視覺複雜造成干擾感。

Threads目前支援以下廣告目標，品牌需根據自身階段需求靈活搭配：

— 品牌認知：適用於新產品上市或活動造勢，優先選擇「觸及率」優化。

— 流量引導：搭配「鏈接點擊」目標，驅動用户跳轉至官網或活動頁面。

— 銷售轉化：建議結合MetaPixel追蹤，鎖定高意向受眾。

— 內容調性：由於Threads用户排斥硬性推銷，因此投放廣告建議採用提問式開場或情境式鋪陳，以引起用戶的共鳴。

▍  想要放大Threads廣告效果？嘗試以下三大網絡營銷關鍵策略

按照Meta官方表示，Threads廣告非常重視用户體驗，並通過算法優化廣告內容，以確保廣告與用户興趣高度契合。此外，平台還提供廣告控制選項，讓用戶可以根據自己喜好來選擇觀看或跳過廣告，以提升個性化體驗。

因此，商家想要藉助Treads廣告來擴大品牌效益，不放嘗試以下這些網絡營銷策略：

一、結合創作者經濟，搶佔「KOL紅利」

在當今社交媒體營銷中，創作者（KOL）的影響力不容忽視。Meta已將Instagram成熟的「品牌合作工具」整合至Threads平台，為品牌與創作者的合作提供便利。為了最大化Threads廣告效益，建議品牌採取以下操作：

A. 優先與擅長「文字互動」的創作者合作

選擇依據：Threads作為一個以文字內容為主的社交平台，擅長文字互動的創作者能夠更好地融入平台氛圍，與用户建立深度連接。

合作方式：品牌可以與這些創作者合作，共同策劃有趣、有話題性的內容，通過創作者的獨特視角和表達方式，將品牌信息自然融入其中，提高用户的接受度和參與度。

B. 要求創作者在Threads發佈「獨家內容」

獨家內容價值：通過發佈幕後花絮、限時問答等獨家內容，品牌可以為用户提供獨特的價值，增強用户對品牌的好感度和認同感。

實施策略：品牌可以與創作者協商，確定獨家內容的主題和形式，確保內容既符合品牌形象，又能引起用户的興趣。同時，品牌還可以利用獨家內容作為廣告素材，進行二次傳播，擴大品牌影響力。

二、跨平台數據整合，打造完整漏斗

在網絡營銷時代，數據是制定營銷策略的重要依據。為了最大化Threads廣告效益，品牌需要整合跨平台數據，打造完整的營銷漏斗。

A. 利用MetaPixel+UTM參數追蹤用户行為

MetaPixel作用：MetaPixel是Meta提供的一種跟蹤數據程式碼，可以嵌入到品牌官網中，以追蹤用户從Threads到官網的行為路徑。通過分析這些數據，品牌可以瞭解用户的興趣、偏好和購買意向，為後續的廣告投放提供精準的目標受眾。

UTM參數應用：UTM參數是一種用於追蹤營銷活動效果的標籤系統。品牌可以在Threads廣告鏈接中添加UTM參數，以便在GoogleAnalytics等分析工具中追蹤廣告的點擊量、轉化率等指標。

通過結合MetaPixel和UTM參數的數據，品牌可以全面瞭解廣告的效果，優化廣告投放策略。

B. 通過GA4交叉分析比較受眾重疊度

GA4功能：GoogleAnalytics4（GA4）是Google推出的一款新一代分析工具，具有強大的交叉分析功能。品牌可以利用GA4比較Threads與其他平台（如Instagram、Facebook等）的受眾重疊度，瞭解不同平台之間的用户差異和互補性。

預算分配策略：通過分析受眾重疊度，品牌可以調整廣告預算分配，將更多的資源投入到效果更好的平台或受眾群體中。同時，品牌還可以利用不同平台之間的用户差異，制定差異化的營銷策略，提高整體營銷效果。

三、活用「隱藏版位」：探索頁與Stories

除了動態消息這一主要廣告版位外，Threads還預告未來將推出Stories廣告和探索頁投放等「隱藏版位」。這些版位具有獨特的優勢和潛力，品牌應積極活用，以放大Threads廣告效益。

A. Stories廣告：適合短促強效的促銷信息

Stories廣告特點：Stories廣告以短視頻或圖片的形式呈現，具有時效性和互動性強的特點。它們通常出現在用户瀏覽Stories的流程中，能夠迅速吸引用户的注意力。

應用策略：品牌可以利用Stories廣告發布短促強效的促銷信息，如限時折扣、新品上市等。通過精美的視覺設計和簡潔有力的文案，激發用户的購買慾望，促進銷售轉換。

B. 探索頁投放：觸及非粉絲的潛在客群，擴大長尾效應

探索頁價值：探索頁是Threads上用户發現新內容和創作者的重要入口。通過探索頁投放廣告，品牌可以觸及非粉絲的潛在客群，擴大品牌曝光度和影響力。

實施策略：品牌可以針對探索頁的用户特點和興趣偏好，制定精準的廣告投放策略。例如，利用興趣標籤、地理位置等定向方式，將廣告投放給最有可能對品牌感興趣的用户。同時，品牌還可以通過優化廣告素材和文案，提高廣告的點擊率和轉換率，實現長尾效應的最大化。

Threads廣告的初期紅利，猶如當年的InstagramStories——誰能率先掌握「原生對話感」的內容秘訣，誰就能在低競爭環境中收穫高回報。因此，將Threads納入你的Meta廣告矩陣，將是你開啓品牌增長新引擎的最佳時機！