明明我在Google投放的廣告,點閱率一直都不錯,為何轉化率一直毫無氣色呢?這可能與廣告着陸頁的選擇有關。通常Google廣告的CTR(點擊率)不錯,是因為廣告文案寫得夠吸引,但這與轉化與否並無直接關係,相反廣告着陸頁的內容才是真正讓用戶願意買單的關鍵。下面,看看香港網頁SEO優化公司的分析。
評價廣告的質量,「跳出率」是重要指標
什麼是跳出率?當用戶進站後,完全沒有進行進一步頁面瀏覽便直接離站的,我們稱之為「跳出」。跳出率則是跳出的數量/總訪問次數(Visits) *100%。很多時候,跳出率是衡量廣告設計與着陸頁匹配的情況,換句話說,用戶通過搜索引擎進入網站,卻沒看幾眼就離開,這問題並不是出在宣傳上,而是可能與着陸頁的風格、內容、版塊等有關。
想降低「跳出率」,就要謹記以下幾個步驟:
為何廣告投放轉化率低?跳出率是評價廣告質量的重要指標
1.提升着落頁與廣告的關聯性
很多SEOer貪圖方便,會將所有產品廣告都鏈接到首頁,這樣很容易會導致用戶進入首頁一時找不到想要的產品,而離開網站。
正確的做法應該是,時時確保廣告文案的敘述與着陸頁內容相關,將不同產品的廣告鏈接到相應的產品頁上,才能順利引導目標用戶完成你期望的轉化。
為何廣告投放轉化率低?跳出率是評價廣告質量的重要指標
2.善用最終到達網址
Google Analytics 中的「最終到達網址」功能,可以制定特定關鍵詞鏈接到特定的網頁,縮短用戶的搜索時間,並提供精準的搜索結果;此外,「最終到達網址」功能還可以查看哪些網頁的轉化、收益表現等,嘗試把現有的廣告鏈接到轉化率較高的着陸頁,提供轉化收益。
要提升網站轉化率的方法有很多,但上述介紹的兩種方法是屬於SEOer常忽略的部分,建議大家在使用Google Analytics時,可以多用用「跳出率」欄目或「最終到達網址」功能等,說不定廣告轉化率低的問題很快就能解決!
香港網頁提供一站式數碼營商方案服務,包括、網頁設計、網絡推廣、網頁管理與寄存、系統開發及其它增值服務,全方位滿足客戶的業務需要,歡迎隨時聯絡我們,香港網頁是您開拓網路商機的最佳伙伴。
聯絡電話: 37499734
電郵地址:
[email protected]網址: www.hkweb.com.hk