為何廣告投放轉化率低?跳出率是評價廣告質量的重要指標

明明我在Google投放的廣告，點閱率一直都不錯，為何轉化率一直毫無起色呢?

這可能與廣告着陸頁的選擇有關

。通常Google廣告的CTR(點擊率)不錯，是因為廣告文案寫得夠吸引，但這與轉化與否並無直接關係，相反廣告着陸頁的內容才是真正讓用戶願意買單的關鍵。下面，看看香港SEO優化公司的分析。

評價廣告的質量，「跳出率」是重要指標

什麼是跳出率?當用戶進站後，完全沒有進行進一步頁面瀏覽便直接離站的，我們稱之為「跳出」。跳出率則是跳出的數量/總訪問次數(Visits) *100%。很多時候，跳出率是衡量廣告設計與着陸頁匹配的情況，換句話說，用戶通過搜索引擎進入網站，卻沒看幾眼就離開，這問題並不是出在宣傳上，而是可能與着陸頁的風格、內容、版塊等有關。

想降低「跳出率」，就要謹記以下幾個步驟：

1.提升着落頁與廣告的關聯性

很多SEOer貪圖方便，會將所有產品廣告都鏈接到首頁，這樣很容易會導致用戶進入首頁一時找不到想要的產品，而離開網站。

正確的做法應該是，時時確保廣告文案的敘述與着陸頁內容相關，將不同產品的廣告鏈接到相應的產品頁上，才能順利引導目標用戶完成你期望的轉化。

2.善用最終到達網址

Google Analytics 中的「最終到達網址」功能，可以制定特定關鍵詞鏈接到特定的網頁，縮短用戶的搜索時間，並提供精準的搜索結果;此外，「最終到達網址」功能還可以查看哪些網頁的轉化、收益表現等，嘗試把現有的廣告鏈接到轉化率較高的着陸頁，提供轉化收益。

要提升網站轉化率的方法有很多，但上述介紹的兩種方法是屬於SEOer常忽略的部分，建議大家在使用Google Analytics時，可以多用用「跳出率」欄目或「最終到達網址」功能等，說不定廣告轉化率低的問題很快就能解決!


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