在線上行銷中,SEO一直是眾多企業必選的行銷策略,然而隨着Google演算法不斷更新,部分傳統的SEO手法已逐漸被淘汰,甚至被Google列入「黑名單」。
SEO行銷難度越來越高,競爭力越來越大,企業又該如何利用SEO優化,提高網站在Google的曝光量和流量呢?香港網頁集團給出的答案是:利用內容行銷推動SEO效果。
什麼是內容行銷?
內容行銷(Content Marketing)強調企業透過建立和傳遞與潛在客戶需求相關的資訊,籍此影響潛在客戶的購買行為。與其他線上行銷方式相比,內容行銷的優勢在於:
☑ 將內容規劃策略結合銷售漏斗,從吸引到成交都靠內容鋪成;
☑ 有利於提高品牌知名度、可信度和權威度;
☑ 使目標市場對產品認知維持一致;
☑ 利用特殊關鍵字吸引目標受眾。
內容行銷的核心在於「重視用戶體驗」,即鎖定潛在的客戶的核心需求,並且協助他們解決目標問題。這與SEO優化的核心不謀而合,換句話說,如果我們能利用內容行銷推動SEO優化發展,相信能有效達到「1+1>2」的效果。
但問題來了,
我們該如何利用內容行銷推動SEO效果?
1. 利用特殊關鍵字吸引目標受眾
想要利用內容行銷推動SEO效果,首先我們需要設定目標受眾,
所謂「知己知彼,方能百戰百勝」,要想吸引目標受眾通過搜索引擎進入網站繼而消費,我們必須先了解清楚目標受眾的畫像(如性別、年齡、喜好、消費習慣等),這樣才能寫出吸引他們想看的內容文案。
其次,做好關鍵字研究,
知道目標受眾的畫像後,我們可以根據畫像去搜索他們可能會使用的相關搜索字詞,並考慮這些關鍵字難度,千萬不要過分追求「流量大但優化難度高」的關鍵字,
最後,內容文案的主題研究
做好上述兩點後,我們就可以利用這些目標關鍵字和相關關鍵字,去構想自己的內容文案主題,進而提升網頁的SEO排名,同時有能透過SEO優化為網站帶來免費又有質量的流量。
2. 內容需具備易讀性
過去,很多網站管理員都會通過增加頁面關鍵字密度,以達到提高SEO排名效果。當然隨着搜索引擎逐漸智慧化,若網站還繼續沿用這種SEO手法,有可能會被搜索引擎懲罰。再者,讀者的耐心是有限的,如果頁面內容毫無邏輯性,甚至根本無法解決他們的疑惑,讀者就會立馬按下返回鍵。
可見,在制定內容行銷時,以易理解的方式幫助讀者能快速理解文章的重點。若讀者認為這篇內容對他們有幫助,極有可能會分享給其他人。隨着頁面流量增多,以及讀者在網站的流量時間增加,將有利於網站的SEO效果。
3. 增加頁面內容的深度
Enge在Danny Goodwin發表一篇趨勢中,提及到:「我們追蹤了許多不同網站的SEO表現。在全年的關鍵字排名中,頁面內容的深度越高,對提升關鍵字排名越有利;反之,則會讓關鍵字排名比較沒有優勢」。
但問題是,我們有什麼方法可以創作出有深度的內容來提升SEO排名呢?香港網頁集團分享4個方法:
▪ 盡量讓文章篇幅拉長;
▪ 從不同方向探討主題;
▪ 盡量為讀者解決問題;
▪ 尋找專業資訊,讓讀者了解新的數據和研究資訊。
4. 提高網頁Loading速度
根據英國BBC新聞報道,過半數互聯網用戶不會在等待頁面Loading超過三秒。
換言之,無論你的內容多引人入勝、對讀者而言多有價值,但如果那個頁面需要Loading很長時間,那麼他們可能會因為不能及時獲取想要資訊而直接關閉網站,甚至會給他們留下不好的印象,這對網站SEO會是一大扣分。
此外,網頁Loading速度太慢,亦會讓搜索引擎爬蟲無法正常抓取網站內容,同樣會對網站SEO有極大的負面影響。
5. 適當添加多媒體元素
根據Skyword的研究,包含相關圖像的文章比沒有圖像的文章增加94%的閱讀量。
嘗試為文章設計高品質的相關圖像,可以讓你的文章看起更加有張力以及凝聚力。如果對設計不是很熟悉的朋友,現在線上也有非常多的免費素材圖庫,選擇與文案主題相關的圖像,同樣能為網站SEO帶來高觸及、高分享、高排名的效果。
6. 將E-A-T觀念注入於內容
如今互聯網資訊流通快速,真真假假讓人難以分辨。對此,E-A-T成為Google評估網站整體質量的重要標準之一,也是Google向使用者提供準確、真實、有用信息的一種方法。
那麼,什麼是E-A-T?
E,即Expertise(專業性),指主要內容創作者的專業知識。
A,即Authority(權威性),指主要內容的創建者、主要內容本身和網站的權威性。
T,即Trust(可信度),指主要內容的創建者、主要內容本身和網站的可信度。
簡單來說,只要不斷使用正確的E-A-T觀念注入於內容上,確保滿足Google的品質質量,為讀者提供有意義的內容,自然能有效改善網站SEO排名。
7. 增加獲得精選摘要的機會
什麼是精選摘要?Google為了能讓使用者提供更好的搜索體驗,以及能即時解答用戶的問題,因此在搜索結果最上方展示了精選摘要(Featured Snippets)。由於精選摘要不僅能為企業網站帶來更多流量,同時對網站提升權重和可信度也有幫助,因此眾多企業都會出盡渾身解數以搶佔這個「精華地段」。
SEO優化教程:如何利用內容行銷推動SEO效果
SEO優化教程
如何獲得精選摘要的機會?
事實上,並沒有任何特色的程式碼能放進文章,讓網頁被選為精選摘要。
根據Google官方聲明,Google會透過程式從網頁訪客瀏覽的內容中擷取摘要。和所有搜尋結果一樣,精選摘要所傳達的看法或意見是來自系統擷取摘要的來源網站,而非由 Google 提供。為了向使用者提供最實用的摘要,我們一直致力改善偵測功能,因此您看到的結果可能會隨時變更。
雖然沒有直接設定的方法使頁面獲得精選摘要的機會,但我們也可以通過以下方法幫助網頁更容易被挑選為精選摘要:
▪ 盡量讓網頁出現在搜索結果首頁;
▪ 優先優化出現首頁的文章,讓標題及內容多以「問題」方式呈現;
▪ 善用誘導式的句子;
▪ 善用H標籤,並清楚列出文章重點和邏輯。
8. 原創研究
如今互聯網上存有很多相似內容,嚴重影響使用者的搜索環境,因此搜索引擎一直非常重視優質原創內容,同時也會給這類內容很高的評價。
這意味誰擁有第一手資料,誰就能有機會突圍而出。對此,盡量在頁面內容加入自己的原創統計數據和研究,將會有更多機會被其他網站或平台轉發引用,這不僅達到高曝光、高流量和高分享率的效益,同時也可以優化網站的SEO排名。
SEO優化教程:如何利用內容行銷推動SEO效果
SEO優化教程
如果獲得原創研究的思路:
▪ 根據品牌成功或失敗案例進行研究,可增加讀者對品牌的認知外,還優化網站SEO。
▪ 調整自身行業的大數據現象並統整結果,使讀者可作為參考和轉發。
總的來說,搜索引擎如今也越來越重視「用戶搜索體驗」,也就是說,無論搜索引擎的演算法如何改變,只要網站能給讀者提高優質且有用的內容,無疑會替網站排名引起巨大的影響。
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