SEO核心要素：企業網站如何利用SEO優化開發海外市場

受全球化浪潮的影響，企業進行國際化發展已經成為不可阻擋的趨勢。為了解決前期所面臨的品牌知名度不足的問題，企業需要善用各種網絡營銷方式邁向國際，而SEO優化便是企業進軍海外的關鍵武器之一。

那麼，企業網站如何利用SEO優化開發海外市場?現在就讓香港網頁(HKWEB)和大家一起深入探討海外SEO的核心要素，助力企業順利馳騁國際市場。

什麼是海外SEO?海外SEO與本土SEO有什麼差異?

海外SEO，顧名思義就是根據非本土目標市場的搜索引擎規則和用戶習慣，對網站進行優化，從而提升在目標市場的搜索排名。與本土SEO相比，海外SEO面臨著更大的挑戰和更高的投入要求，具體表現在：

A. 競爭程度：本土SEO通常集中在單一地區和語系，競爭對手數量有限;而外貿SEO則需面對全球範圍內的眾多競爭對手，競爭激烈程度顯著提升。

B. 範圍廣泛：本土SEO的目標受眾相對固定，而外貿SEO則需覆蓋多個國家和地區，涉及多種語言和文化背景，這要求企業必須具備更強的跨文化溝通能力。

C. 目標多樣：本土SEO往往圍繞當地市場需求進行優化，而外貿SEO則需根據不同國家或地區的消費習慣、購買力、文化差異等因素，制定差異化的行銷策略。

因此，企業在實施外貿SEO時，必須充分認識到這些差異，並採取相應的策略和措施，以確保優化效果的最大化。

如何操作海外SEO優化?先做好這三點準備工作

做好海外SEO的確能夠為品牌帶來可觀效益，但在正式開始前，企業需要做好充足的準備工作，以確保後續程序能夠順利進行：

1) 符合目標市場的法律法規與認證標準

進入一個新市場前，企業需要深入研究目標市場的相關法規和標準，確保自身產品或服務的合法性和合規性，才能有效地維護企業形象和品牌信譽，保證後續的通路佈局、營銷策略順利進行。

2) 瞭解目標市場的採購偏好和消費習慣

通過市場調研和數據分析，有助於企業更好地瞭解目標市場的消費者偏好、購買力、購買習慣等信息，為後續的營銷策略制定提供有力的支援，確保產品或服務能夠更好地滿足當地消費者的需求。

3) 分析目標市場的SEO競爭度

在資源有限的情況下，如何合理分配資源以實現效益最大化是企業面臨的重要問題。這裡建議企業可以通過對目標市場的SEO競爭程度進行評估，以分析不同目標市場的資源投入優先順序。

企業網站如何利用SEO優化開發海外市場?

▍ 創建對海外SEO友好的網站

創建一個對海外SEO友好的網站是企業實現海外行銷目標的重要基礎。為了創建這樣的網站，企業需要從以下幾個方面入手：

1. 使用正確的網域網址架構形式

一般來說，Google會依據網站的網域網址架構形式來判斷其所在地區，並基於演算法規則將網站納入到當地索引庫中。換言之，企業如果想開拓海外市場，建議使用以下三種方式來考慮網站之網域：

① 國家/地區頂級網域(ccTLD)

國家/地區頂級網域(ccTLD)是指由國家或地區兩個字母代碼組成的頂級域名，通常歸該國家或地區的管理機構負責營運和管理。比如：

針對本港地區的網域：https://example.com.hk

針對美國市場的網域：https://example.com.us

▲ 如果網站跨足較多不同語系國家，國家/地區頂級網域的申請不僅需要多個國家和地區的嚴格審查，而且會形成多個“獨立”網站，往往耗費較多管理和維護成本。但因為這種網域架構方式具備強烈的地區訊號，有助於在地化SEO的經營和提升當地用戶的信任，因此操作海外SEO時建議優先使用這種網站架構方式。

② 子網域(Sub-Domains)

所謂的子網域(Sub-Domains)，可以簡單理解為在主網域底下將不同的內容劃分為不同區域：

針對本港地區的網域：https://hk.example.com

針對美國市場的網域：https://us.example.com

▲ 與國家/地區頂級網域(ccTLD)一樣，子網域也是會根據目標市場的不同而形成多個“獨立”網站，因此在管理和維護上也會比較耗時費力。

③ 子目錄(Sub-Directories)

子目錄則是將不同內容，在同一個網域內劃分為不同且獨立的「頁面」，網站管理者可自行使用國家、語系或其他能夠區分的名稱來呈現不同的網址。比如：

中文：https://example.com/zh/

英文：https:///example.com/en/

▲ 子目錄在架構上同屬一個網站，雖然有利於管理以及集中SEO的相關成效，但亦會造成單一網站架構龐大的問題。

因此，企業應根據自身實際情況和資源條件選擇合適的網址架構形式。

2. 合理設置hreflang標籤

Hreflang標籤是一種向搜尋引擎說明網頁語言和地區屬性的重要方式。通過設置hreflang標籤，企業可以確保搜尋引擎能夠正確地將網頁內容呈現給對應語言和地區的用戶。

此外，Google在官方文件中也提到，不建議使用IP轉址方式導向目標當地網域的內容，這是因為IP分析位置資訊的結果容易出現不準確情況，導致Google未必能妥善索引所有變化版本，所以要針對特定地區提供內容，建議還是採用hreflang標籤的方式。

3. 採用CDN服務

CDN(Content Delivery Network)可以將網站的內容分佈到全球的節點上，從而提升網站的訪問速度和穩定性。對於外貿網站來說，使用CDN服務可以確保全球用戶都能夠快速、穩定地訪問網站，從而提升用戶體驗和SEO效果。

此外，CDN服務利用多個終端伺服器在分散處理，有利於減少主機的頻寬與硬體配置的費用，從而降低網絡成本。網站使用CDN服務還可以提升網站的安全性，防止黑客攻擊和DDoS攻擊等安全風險。

4. 避免中英混雜的內容

為了確保網頁內容能夠被搜索引擎正確識別和索引，企業應盡量避免在網頁中使用中英混雜的內容。對於不同國家和地區的網頁版本，應使用當地語言進行撰寫和編輯，以確保內容的準確性和本土化。同時，在設置網址時也應遵循統一的語言規範，避免出現語言混亂的情況。

5. 避免使用自動翻譯套件

自動翻譯套件雖然方便快捷，但往往無法保證翻譯質量的準確性和地道性。為了確保網頁內容的質量和用戶體驗，企業應盡量避免使用自動翻譯套件。相反，應聘請專業的翻譯人員或團隊進行人工翻譯和編輯工作，以確保網頁內容的準確性並符合當地的文化。

▍ 撰寫具有競爭力的海外SEO內容

在進行外貿SEO時，優質的內容是吸引用戶和提升排名的重要因素。為了撰寫具有競爭力的外貿SEO內容，企業需要從以下兩個方面入手：

① 針對目標市場深入研究

在撰寫外貿SEO內容時，企業需要對目標市場進行深入的研究和分析。通過了解目標市場的用戶需求、購買習慣、消費心理等信息，企業可以更加準確地把握用戶的關注點和興趣點，從而撰寫出更符合用戶需求的內容。此外，企業還需要關注目標市場的熱門話題和趨勢變化，及時調整內容策略以適應市場變化。

② 多維度考量主題切角

為了撰寫出具有競爭力的海外SEO內容，企業需要從多個維度考量主題切角。首先，企業需要選擇與自身產品或服務相關且具有熱門潛力的關鍵詞作為主題;其次，企業需要結合目標市場的用戶需求和興趣點，從不同角度切入主題進行撰寫;最後，企業還需要注重內容的創新性和獨特性，以吸引用戶的關注和興趣。在撰寫過程中，企業可以結合數據分析、用戶調研等手段來不斷優化內容質量和用戶體驗。

總體而言，海外SEO是企業實現國際化發展的重要途徑之一。因此，通過實施一系列有效的針對目標市場的SEO優化策略，有助於企業提升在目標市場的搜索排名和能見度，從而吸引更多的潛在客戶和合作夥伴。