SEO優化Q&A:AIO的出現,是否代表SEO即將退出網絡營銷舞台?

2024 / 08 / 06
在2024 I/O大會上,Google正式宣佈將SGE改名為AIO,並提供予使用者,目前美國使用者(僅限美國IP)無需申請Search Labs也有機會觸發到AIO。

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隨着AIO日漸普及,愈來愈多SEO從業者擔心,SEO是否會因此而真正走向終結?下面香港網頁集團(HKWEB)將從多個維度和大家深入剖析這一問題,一起探討AIO與SEO之間的複雜關係,以及SEO在人工智能時代的新定位。

解讀AIO:Google AI優化的新篇章

Google AIO,全稱為Google AI Optimized,是Google將搜索引擎結合人工智能技術所提供的的服務,即過去大家所認識的「生成式搜尋體驗 Search Generative Experience, SGE」。

根據Google官方介紹,AIO的運作方式是將AI技術與其核心排名數算法相結合,並且根據搜索者輸入的問題,彙整搜索引擎索引庫中的內容後提供準確的答案,同時附上參考鏈接,以方便搜索者進一步了解相關內容。

簡單來說,AIO 的作用就是將問題的答案整合出來,讓搜索者不必逐個頁面點擊進入及自行歸納結論。

AIO已經在美國地區上線一段時間,但從實際操作中,我們不難發現它在為搜索者帶來便利的同時,亦存在一定的局限性:

優勢:

高效匹配:AIO能夠更快、更準確地將用戶與合適的網站或信息連接起來,降低搜索成本,提升用戶體驗。

成本優化:對於廣告主而言,AIO有助於降低每次點擊費用(CPC),提高廣告投放效率。

技術革新:作為Google AI戰略的一部分,AIO代表了搜索引擎技術的未來發展方向,預示着搜索體驗的全面升級。

局限性:

錯誤率風險:AI在處理複雜信息時難免出現誤差,AIO也可能提供不準確或誤導性的搜索結果。

流量重構:對於依賴搜索引擎流量的網站,如旅遊網站、出版商和附屬機構,AIO的推廣可能導致流量重新分配,部分網站面臨流量減少的風險。

契約重塑:AIO的出現打破了傳統上Google、搜索者和內容創作者之間的平衡,需要重新定義三者之間的關係和利益分配。

AIO的出現,是否代表SEO即將離開網絡營銷舞台?

在解答這個問題前,我們先來看看一組數據:

根據SE Ranking的資料顯示,目前只有8.71 %的關鍵字會觸發AIO,而在31/01/2024前該數字為64%。

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而導致AIO觸及率大幅下降的原因主要與 Google控制搜索品質有關。正如剛才所說,儘管目前AI技術已經相當普及,但在處理複雜信息上難免會出現誤差,這意味着AIO所提供的信息也並非100%準確。

再者,SEO優化的核心在於幫助網站提升在搜索引擎中的可見度和排名,從而吸引更多有價值的流量。換言之,只要搜索引擎仍在、只要用戶仍有搜索需求,SEO就有其存在的價值。而實際上,人工智能與SEO之間並非零和博弈,而是可以相互促進的共生關係。一方面,人工智能技術的發展為SEO提供了更多工具和方法,如自動化內容生成、關鍵詞優化、鏈接分析等,這些工具可以顯著提高SEO的效率和效果。另一方面,SEO實踐也為人工智能技術的發展提供了寶貴的數據和反饋,推動搜索引擎算法的不斷優化和完善,為搜索者提供更優質且精準的答案。

AI時代的SEO方向發展:對專業知識有着更高要求

由此可見,人工智能的出現並沒有使SEO優化變得過時,而是令搜索引擎對它有着更高的要求。例如SEO從業者需要掌握如何將人工智能技術融入到日常的SEO工作中,在利用AI工具自動化繁瑣的任務,同時保持着人類獨有的洞察力和創造力。

此外,SEO從業者還需要加強自身的技術能力,這了解搜索引擎的工作原理、掌握數據分析技能、熟悉各種SEO工具和平台等。只有對這些技術專業知識的神深化,才能有效地利用AI工具來提升SEO效果。

在文章的最後,小編將分享一些關於「SEO未來發展方向」的預測供大家參考,希望各位能在AI時代中把握機遇,開拓更多商機:

1. 內容為王,但形式需創新

隨着用戶需求的多樣化和個性化,內容的形式和呈現方式也需要不斷創新。SEO從業者需要更加註重內容的質量、獨特性和價值性,同時探索多種形式的內容創作,如視頻、音頻、交互式圖表等,以滿足不同用戶的偏好和需求。

此外,我們還可以利用自然語言處理技術對內容進行深度分析和優化,使其更加符合搜索引擎的排名算法,也是提升內容可見度的重要手段。

2. 語義搜索與結構化數據的重要性

隨着人工智能技術的不斷進步,搜索引擎對語義理解的能力也在逐步提升,這意味着未來的搜索將更加註重內容的深層含義和上下文關係,而不僅僅是關鍵詞的匹配。因此,SEO從業者需要更加關注語義搜索的趨勢,優化網站的內容結構和標籤,使其能夠更好地表達主題和意圖。同時,利用結構化數據(如Schema.org標記)來豐富網頁的元標籤,幫助搜索引擎更好地理解網頁內容,從而提升網站在搜索結果中的排名。

3. 用戶體驗成為關鍵指標

如今搜索引擎將越來越注重用戶行為數據,如點擊率、停留時間、跳出率等,以評估網頁的滿意度和相關性。因此,SEO從業者需要重點關注網站的用戶體驗設計,包括頁面加載速度、響應式設計、易用性等方面。通過優化用戶體驗,不僅可以提升網站的搜索排名,還可以增強用戶的忠誠度和粘性,為網站帶來更多的長期價值。

4. 跨領域合作與資源整合

在人工智能時代,SEO不再是單打獨鬥的工作。為了提升整體效果並應對複雜的市場環境,SEO從業者需要與其他領域的專業人士進行跨領域合作和資源整合,藉此形成合力併產生協同效應,從而提升SEO的整體效果和市場競爭力。

人工智能技術的快速發展意味着SEO領域將不斷面臨新的挑戰和機遇。因此,SEO從業者需要保持持續學習的態度,關注行業動態和技術發展趨勢,及時調整自己的知識結構和技能組合。同時,還需要具備快速適應變化的能力,靈活應對各種不確定性和風險。只有這樣,才能在激烈的競爭中保持領先地位並實現可持續發展!

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