SEO必知內容:如何讓Google愛上你的網站?瞭解「比賽規則」是關鍵!

2024 / 02 / 22
隨着互聯網的普及,Google在當今社會中扮演着一個相當重要的角色,並成為大眾獲取信息、解決問題、消費交易及規劃生活的主要工具之一。

品牌經營角度來說,Google同樣是各品牌主拓展市場必不可少的平台,因此通過制定一系列可行且有效的SEO優化策略,使網站更符合Google的口味,有助於品牌在用戶搜索活動中脫穎而出。

說是這樣說,我們又該如何讓Google發現到並從此愛上它呢?這就需要從「了解Google的運作過程」說起……

如何讓Google愛上你的網站?了解「比賽規則」是關鍵!

Google的運作方式在坊間並不神秘,畢竟在其官方文件中就有提及到相關資料:Google會通過檢索→索引→排名這三個階段,為用戶呈現最精準且優質的內容。

不過,如果我們將SEO看作是一場比賽,很容易就會發現,Google處理過程其實應該分為以下六個步驟:

Step1 抓取程序 | 進入比賽的門票

Google會通過內建的自動化程式(蜘蛛)到處從網絡上撈撈,並看看近期有沒有新資訊出現。如果有,就會將這些新頁面網址收集起來放到自己口袋(數據庫)中,之後再找機會詳細分析這些頁面的內容。

當網站產新內容後,請務必在「最短時間」內被搜索引擎抓走資料,並且儘可能完整地抓取。

Q:搜索引擎不是會想方設法抓取網站內容嗎?為什麼還需要確保網站內容在「最短時間」且儘可能地「被」完整抓取呢?

原則上,Google會透過各種途徑主動抓取網站內容的,但是~由於網絡上每天都有成萬上億的新頁面出現,數量之龐大無法讓Google不計代價地抓取所有網站的所有內容,因此它會基於某些理由來考慮是否需要抓取網站內容,如:

● 網站產生新內容後立即被其他網站轉載,並且更早被Google發現及索引,這就可能會影響它評估網站排名的判斷;

● 某網站內容出現前所未見的關鍵字,剛好該關鍵字被大量用戶搜索,那麼這個網站的排名就會高於其他網站(哪怕其他網站的內容質量比該網站更好)。

● ……

由此可見,如果想拿到Google的入場券,就必須確保搜索引擎能夠準確、快速地抓取你的網站資料。

Step2 索引程序 | 提交比賽材料

索引就是Google在抓回來的資料中找出有價值的內容,然後進行有系統的儲存,因此在這個過程中產生的結果,其實相當於網站參加搜索比賽的材料。

Google會將它認為不重要的內容刪除或將內容進行調整。

也就是說,如果網頁部分內容在這個過程中突然消失,或者出現跟預期不一樣的結果(如網頁標題被改寫、網頁內容被抓取但沒有索引等),這可能是你的網頁不符合Google的口味,建議從Google Search Console中了解它的處理動向。

Step3 分析程序 | 判斷網站內部分數

分析是指Google在計算網頁內與網頁間的各項數據,比如網站信賴度、頁面間的鏈接分析,以及網頁分類等,以此判斷網站內部的得分。在此過程中,Google一般會採取以下兩種分析方法:

● 與關鍵字有關:分析網頁內容與目標關鍵字的相關性。

● 與關鍵字無關:通過各種不同信號,例如鏈接質量、網站歷史、網站流量、品牌知名度、網站信賴度等進行綜合性分析。

這裡需要我們向Google提供正確而足夠的關鍵字資料,以建立充分的相關性。

Step4 過濾程序 | 決定誰該退出比賽

過濾就是Google根據其獨有的算法規則將不合規範的網頁排除,例如:

● Google於2011年更新的熊貓算法(Google Panda),主要打擊低質量網頁對搜索者帶來的負面影響,確保搜索結果能夠滿足他們的需求;

● 2012年更新的企鵝算法(Google Penguin),目的是為了處罰那些採取作弊手段(如大量垃圾外部鏈接)的網站;

● ……

如果你想知道網站是否被Google懲罰,可以在Google Search Console中的「人工判決處罰」查看網站被處罰的項目。

Step5 排名程序 | 決定網站的最終分數

一般來說,當搜索者輸入搜索字詞時,Google會根據他們的搜索目的(包括但不限於用戶類型、用戶特點、搜索歷史、搜索習慣等),並依照各種排名因素來決定最終需要展現的結果。

下面,香港網頁(HKWEB)將分享Moz.com於2015年根據眾多專家看法,而統計出來且比較重要的Google排名因素:

● 關鍵字相關性:這包括網站頁面間的相關性、網站外部鏈接的相關性、頁面內容與目標關鍵字的相關性等。

● 用戶行為:即用戶是如何訪問網頁的,例如進入網頁後是否馬上離開、在某頁面停留多長時間等。

● 品牌信號:網站是否能夠充分證明屬於某個品牌,例如網域的註冊單位是否為擁有該品牌的公司。

● 社交信號:網頁是否在社交平台中獲得一定數量的用戶反饋,比如在社交平台中有否刊登自家網頁的鏈接、與社交用戶的互動情況如何等。

除此之外,還有一個很容易被大家忽略的Google排名因素,那就是「網站結構」。

理論上網站結構會嚴重影響上述各項排名因素,因此想要得到好的網頁分數並獲得靠前的搜索排名,最重要就是:建立正確的網站結構 ➡ 做好頁面間的相關性布局 ➡ 確保用戶滿意你的網站 ➡ 加強品牌信號、社交信號及其它項目的信號。

Google排名因素幾乎每天都有重大變動,加上網絡資訊每天都有更新,因此絕對沒有人(包括Google內部人員)可以完全掌握排名因素的網站項目及其比重。也就是說,要保證網站的SEO效果,就需要定期關注排名因素及其比重分數的變動。

Step6 展示程序 | 決定比賽結果的呈現方式

最後便是Google考慮將會用哪種呈現方式來給用戶瀏覽,這包括網頁標題、網頁描述以及額外的鏈接資訊等。在此過程中,品牌主大多更在意網站是否能被用戶搜索到,反而很少會關注搜索結果是如何呈現的。

然而,網頁在搜索結果中的展示內容與方式,卻偏偏會影響搜索者點選的意欲。比如有些網站會以複合式搜索結果出現,進而更容易吸引搜索者的注意力;又比如有些網頁的標題或描述被Google更改後,使搜索者對其不知所云等。

因此,為保證網頁搜索結果能夠引起用戶的注意並點擊訪問,建議標題長度儘可能控制在28個中文字以內,同時適當運用結構化資料的標記。

【最後】所有搜索引擎的運作方式一樣嗎?

看到這裡可能很多人都會有這樣的疑問:「搜索引擎如此多,它們的運作方式是否都與Google一樣?」

原則上來說,市面上所有搜索引擎的運作方式其實都是差不多的,但是它們對於不同項目(排名因素)的比重可能略有不同,比如:

● 有些搜索引擎會相對重視用戶查詢詞與網頁內容的相關性;但部分搜索引擎則更注重用戶搜索目的與內容主題的相關性。

建議:確保網頁在詞彙運用及內容主題上盡量符合用戶的搜索目的,並出現用戶可能會使用的查詢詞。

● 有些搜索引擎比較重視頁面鏈接的數量;但有些則重質不重量。

建議:網站必須在保證鏈接質量的前提下,再來考慮鏈接數量的多寡問題。

● 有些搜索引擎喜歡較多文字的網頁;但有些搜索引擎則重視精簡的網頁內容。

建議:網頁內容過短通常不利於關鍵字的布局,但頁面內容過長同樣會對用戶閱讀體驗造成負面影響,因此網頁內容應遵循目標用戶的閱讀習慣來決定內容篇幅。

● 有些搜索引擎喜歡新鮮資訊;而有些搜索引擎會比較重視資訊的權威性。

建議:定期更新網站內容以保證其新鮮度的同時,還應該對舊有內容進行定期的審視和更新,以便及時淘汰陳舊沒用的資訊。

總而言之,想要SEO優化有效果,我們不能僅關注排名因素,還應該掌握搜索引擎的運作方式,以免網站在其中一個步驟中出現問題而影響SEO成效。

此外,搜索引擎的運作方式大多一樣,不同的只是在於它們對資訊重要性的認知,因此我們沒有必要特定為了某個搜索引擎進行優化,而是根據目標市場考慮,同時兼顧其他搜索引擎即可。


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