SEO優化課堂：是玄學還是科學?Google到底是如何得知我們心中所想的

冒昧問大家一個問題：世界上最大的圖書館在哪裡?

答案……其實並不在現實世界中的某個角落。

回憶一下，當我們遇到問題時，第一時間會做的事情是什麼?

是不是拿起手機/(平板)電腦，然後登上Google去尋找想要的答案?

時至今日，「Google」早已成為一本行走的百科全書，隨時隨地為我們提供著各種各樣的資訊。那麼，Google是如何得知我們心中所想的?當中包含着哪些「玄學」和「科學」?別心急，現在就讓香港網頁（HKWEB）為大家一一講解!

▌ 是玄學還是科學?Google是如何得知我們心中所想的?

Google是全球最大並且最受歡迎的全自動搜尋器，其使命是「匯整全球資訊，供大眾使用，使人人受惠」。為了實現這一目標，Google幾乎不間斷地派出無數只「網絡爬蟲(網絡檢索器，Googlebot)」，在網絡上「閒逛」尋找能夠索引的頁面。

換言之，網絡上大多數網頁都不是人為向Google提供的，而是Googlebot在探索網絡時找到，並通過一系列自動化技術來優化搜索結果。

一般來說，Google會通過檢索→索引→排名這三個階段，為用戶呈現最精準且優質的內容：

● 檢索(Crawl)：找找網絡上有哪些頁面可以被索引

Google會從已經被索引的網頁中發掘其他未知(新)網頁，並順着鏈接去造訪(檢索)這些網頁。

不過，網絡上每天都有成萬上億的新內容出現，Googlebot即使再厲害也難以在短時間內檢索所有頁面。為了更有效率地抓取各網站內容，Google會通過特定的演算程式來決定各網站的檢索頻率及頁面量。

● 索引(Index)：收集所有未知的網頁內容並嘗試解讀

當Googlebot發現新網站及網頁內容時，它會將這些資料全部帶回到自己的數據庫中，然後比對數據庫中的其他內容，判斷網頁是否為網絡上其他網頁的重複版本及標準網頁。同時，Googlebot會收集標準網頁及其內容的相關信號，為下一個階段做好準備。

你的網站是否成功被Google索引?以下兩種方式幫你找出真相：

1.  在搜索欄中輸入「site+網站URL」，便可瞭解網站有多少頁面被Google索引。

2.  直接查閱Google Search Console的數據，點擊介面中的「索引」後再點擊「涵蓋範圍」。

● 排名(Rank)：呈現最相關且品質最佳的搜索結果

Google之所以能夠準確呈現我們想要的內容，其實這與「玄學」無關，而是利用「機器學習」技術預測用戶的搜索意圖，同時經過一系列的演算法分析數據庫中的內容與用戶搜索意圖相符，最後按照匹配度的高低進行排序，優先提供最相關且品質最佳的搜索結果。

當然啦，Google的搜索結果排名也並非一成不變，畢竟每位用戶的搜索習慣、所處位置、使用設備都不一樣，加上互聯網上每日都有那麼多內容上新，因此為了實現「使命」，Google會基於頁面內容質量、相關程度等等進行適時的變化。

▌ Google是靠什麼呈現優質且相關的內容?答案：演算法!

Google的排名方式向來備受矚目(畢竟知道箇中奧妙，自然天下無敵!)，可惜的是官方從未明確發表哪些因素會影響網站排名(或者他們也不知道具體有哪些因素)。不過，喜歡「探險」的SEO專家們又豈可因為小小的「阻礙」而氣餒呢，為此他們通過過往的各種經驗做分析，並整理出超過200個排名因素。



這些因素也分別由不同演算法處理，比如大家熟悉的動物演算法、BEAT、RankBrain等。香港網頁提醒，由於演算法是決定網站在搜索結果排名的關鍵因素，因此如果想通過SEO優化獲得理想成效，那就必須好好鑽研以下這些重要的演算法：

【最後】

過去部分網站管理員會通過研究Google演算法中的各種漏洞，並且利用一系列作弊手段，以實現快速提升網站排名的目的。

如果你仍在依賴這些手段，建議立即停止使用!

隨着AI技術、機器學習、大數據等新興技術的發展，如今Googlebot已經相當智能，並且很快就能找到網站的各種蛛絲馬跡。因此，一旦網站被Google發現使用了作弊手段，這意味着你苦心經營的網站就會被Google懲罰，輕則可能被降權、降排名，重則可能要重頭開始，所有心機亦將白費。


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