社交訊號對網站SEO有影響嗎？揭開推動搜索排名的隱形推手

近年業內不少研究發現：網站在搜索結果中的排名與其在社交媒體上的互動率密切相關。然而，根據Google官方的說法卻表示並沒有把社交訊號為影響搜索結果排名的因素。

那麼，社交訊號到底對網站SEO是否有影響？

什麼是社交訊號？並非簡單的「按讚」與「分享」

在社交媒體平臺上，任何與內容互動的行為都可以被視為「社交訊號」（Social Signal）。這些訊號，包括按讚（Like）、留言（Comment）、分享（Share/Retweet）、瀏覽次數（Views）、收藏或追蹤（Follow/Save）等。

簡單來說，社交訊號就是使用者在社交平臺上對某一內容的「反應」。它反映了內容的受歡迎程度與傳播力，並且能夠在短時間內迅速擴散，形成品牌的網絡聲量。

官方說法 vs. 現實數據：社交訊號對SEO有沒有影響？

事實上，Google發言人之一的Matt Cutts曾在2014年釋出影片表示，Google並沒有把社交訊號視為影響網站排名的因素，並且對各類社交平臺上的鏈接，其重視度與其他網站無疑，並不會因為網站外部鏈接來自於社交平臺就給予更好的排名。

此外，2016年有人向Google員工Gary Illye詢問過相關問題，當時Gary在Twitter中分享了「Matt Cutts 於2014年時釋出的影片」，並直接回答「The short version is , no , we dont」。

至於為什麼Google不願意將社交訊號視為影響網站排名的直接因素，其原因主要有以下三點：

● 隱私與可爬取性：許多社交貼文設為非公開（如Facebook好友限定），Google爬蟲無法抓取，難以作為公平的評量標準。

● 穩定性不足：使用者可能今日分享、明日刪除，訊號波動大，不利於建立穩定的排名評估系統。

● 垃圾訊號風險：按讚、分享可透過購買或作弊手段製造，若納入排名，可能扭曲搜索結果的真實性。

眾所周知，Google需要的是穩定、客觀、易於判斷的訊號來分析這個網頁是否值得獲取更好排名，但是社交訊號存在太多不穩定性，加上Google無法爬取那些不公開的貼文或粉絲團，自然不會將其視為影響排名的直接因素。

那是不是說社交訊號就對網站SEO毫無影響？

社群營銷的目的是為了擴大品牌在網絡上的知名度、建立品牌與消費者之間的友好關係、加強消費者對品牌的忠誠度。因此，當品牌透過社群營銷在網絡上擁有很高的知名度，同時有很多網友瀏覽網站，網站SEO成效自然有所增長。另外，如果大家都在搜索引擎中查詢品牌和網站資訊，Google也會認為網站值得信賴而增加曝光。

可見，社交訊號對網站SEO排名雖無直接幫助，但仍可以「間接」影響！

再者，雖然Google聲稱看待社交媒體鏈接與一般網站鏈接相同，但實務上，來自高權重社交平臺（如Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagram）的公開鏈接，仍能被爬蟲抓取並計入鏈接檔案（Link Profile）。同時，這些鏈接還可以為網站帶來更多推薦流量、擴大內容索引速度、提升鏈接多樣性等。

最後，也是最重要的，現代人對視覺內容的需求正在轉變，根據Google研究顯示，近40%的年輕人（18至24歲）在尋找吃午餐的地方時，通常會優先使用TikTok或Instagram。隨著搜索和社交媒體之間的聯絡日益增強，這種趨勢不僅可能會改變的Google核心搜索和發現功能，還可能導致Google將會收錄更多在社群平臺上釋出的內容並出現在搜索結果中。

如何有效利用社交訊號提升SEO成效？

策略一：打造「可鏈接」的優質內容，促進自然分享

●  創造數據驅動的原創研究：發布產業白皮書、調查報告，吸引媒體與同行引用。

● 設計視覺化內容：資訊圖表（Infographics）、短影片、互動式內容更容易在社交媒體上獲得分享。

● 撰寫深度長文：內容詳實、見解獨到的長篇文章，有機會成為該主題的權威資源，自然吸引反向鏈接。

策略二：優化社交分享體驗，最大化內容擴散力

● 在網站內嵌入社交分享按鈕：降低分享門檻，鼓勵讀者一鍵分享。

● 預覽圖文優化：使用Open Graph標籤，確保鏈接在Facebook、LinkedIn等平臺分享時，顯示吸引人的縮圖、標題與描述。

● 建立「可分享的引言」：在文章重點處設計簡潔有力的句子，方便使用者直接複製貼上至社交媒體。

策略三：善用社交平臺特性，打造多管道內容生態系

● YouTube影片搭配詳細說明與時間戳：影片內容易獲較長停留時間，說明欄可加入網站鏈接，提升轉換。

● Instagram與TikTok主打視覺敘事：使用相關主題標籤（Hashtags）提升探索頁曝光，並在個人簡介放置網站鏈接。

● Twitter即時互動與話題參與：參與產業熱議話題，增加品牌曝光，吸引潛在鏈接機會。

策略四：監測社交訊號與SEO表現的關聯性

● 追蹤社交推薦流量：透過Google Analytics分析來自社交平臺的流量品質（停留時間、轉換率等）。

● 監控品牌關鍵字搜索量：使用Google Trends或關鍵字工具，觀察社交活動後品牌搜索量是否提升。

● 分析競爭對手：觀察排名較佳的對手，其社交媒體活動與內容策略有何可借鏡之處。

結論：擁抱整合思維，讓社交營銷與SEO相輔相成

雖然社交訊號並非SEO排名的「直接開關」，但它確實是驅動品牌能見度、使用者參與度與自然鏈接建設的強大「催化劑」。在當今的網絡營銷環境中，孤立地看待SEO或社交營銷已不合時宜。真正的贏家，是那些能將兩者有機整合，創造「內容─社群─搜索」正向迴圈的品牌。

面對複雜多變的網絡營銷環境，企業需要的不是單一服務，而是能縱觀全域性、靈活整合的策略夥伴。香港網頁集團憑藉多年實戰經驗，為客戶提供SEO與社交營銷整合策略，不僅聽見社交媒體的掌聲，更將這份能量轉化為搜索結果頁上的耀眼排名。

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