SEO優化策略:為何投了Google Ads依然沒有流量?

2019 / 12 / 04
為何投了Google Ads依然沒有流量?Google Ads是SEO優化策略中的重中之重,同時也是網站引流的一大利器,但有部分營銷人員表示,明明「投了」Google Ads,但結果卻非常慘淡。這很可能是你的廣告並沒有在Google上順利展示,因而影響投資回報。

為何投了Google Ads依然沒有流量?

原因一:最終的URL

無論用戶位置、使用瀏覽器或使用設備,都應該始終顯示登錄頁面,如果沒有你應該考慮以下三個問題:

1.登錄頁面是否返回HTTP錯誤代碼?如果發現錯誤,應該考慮暫停廣告或發送用戶到主頁,直到錯誤被修復;如果不熟悉錯誤代碼,應檢查錯誤代碼列表;

2.URL是否全局可訪問?在Uptrends uptime工具上檢查站點的全局可訪問性。(選擇「All checkpoints(所有檢查點)」,點擊「Start test(開始測試)」查看結果。)

3.登錄頁面是否太慢?使用Google的PageSpeed檢查頁面的加載時間,及參考性能提高的建議。

原因二:數字和符號

檢查廣告中的數字和符號(包括空格),重複使用符號或不恰當地使用數字和符號,如:Huge S A L E(添加額外)、HugeBlackFridaySale(省略空間)、Try for Free!!!(重複使用符號)、$#op Now.(不恰當地使用數字和符號)等方式,以此吸引用戶注意力,都將導致廣告無法展示。

此外,Google響應式廣告在描述中只允許一個感嘆號,即使你可以提交多個描述行。非標準標點符號和符號的唯一例外是商標、品牌名稱和產品名稱。

原因三:違法內容

確保你的廣告不包含與違法內容相關的術語,如果廣告沒有提及到任何與違法內容相關的術語,則檢查登陸頁面,包括圖片和內容。若某些類型的內容和圖像涉及到違反政策的行為,會導致廣告不被批准展示。

原因四:商標和版權內容

檢查廣告是否存在商標或版權侵權行為。若用可選擇使用同義詞替換有問題文本,或聯繫版權所有者,請求使用版權的許可。

原因五:廣告正在審核或已拒登

為確保賬戶安全並驗證結算信息,系統會定期對賬戶進行審核,如果賬戶正處於審核中,廣告在此期間是不會展示的。這是可留意Google Ads後台,看一下廣告後台關鍵字和廣告是否處於審核中。通常賬戶完成審核後,三個工作日內廣告就會立即重新展示資格。

至於廣告被拒登的問題,應及時檢查你的Email,留意是否有Google Ads拒登郵件,其中可能會提供廣告拒登的問題和解決方法。

原因六:預算耗盡或受限

如果你所設置的平均每日預算用盡後,你的廣告就會在當天剩餘時間中停止展示,也就是說你的廣告也不會被投放。因此,要定期留意Google Ads的預算情況。

例如,你設置的是歐洲區域廣告系列每天600元的預算,整個賬戶的預算是1000元每天,那如果歐洲系列的花費已經到達了600元每天,即使整個預算的花費沒有花完,也是搜索不到歐洲區域的廣告的。

另外,如果你的賬戶預算充足,廣告有可能會向你展示6次,如果預算設置較低有可能只展示2次。

原因七:廣告投放時間設置

廣告投放時間設置也是有技巧的,如果你的廣告投放時間設置在較少用戶上網的時間段,自然就不會有多少人瀏覽。因此,設置廣告投放時間應根據網站各時間段的流量情況去判斷。

原因八:投放設備

Google廣告在PC端和移動設備上都有很大的流量,甚至這幾年移動設備的流量遠超於PC端。因此,如果你只重視移動設備或PC端的投放,都會損失一定的流量。因此,根據用戶使用的設備情況,賬戶搭建時要注意設備的選擇。

原因九:關鍵字質量得分

廣告展示不出來還與關鍵字質量得分有關,這要依據廣告的預計點擊率、廣告相關性和着陸頁體驗。若關鍵字廣告得分少於2分,是很少會被展示得。

所以,如果檢查其他情況沒有問題,但廣告還是依舊搜索不到,就需要去優化關鍵字的質量得分。

如何確保投放的Google Ads有效果?

通過「廣告預覽及診斷工具」來搜索你的廣告,在廣告標籤的「狀態」列中,將鼠標懸停在相應廣告旁邊的氣泡圖標上,查看廣告狀態的詳細信息。如果廣告沒有展示,該工具會告訴你原因並會給出提示,幫助你讓廣告恢復投放。

「廣告預覽及診斷工具」還能幫助你了解廣告不展示的原因,以及預覽針對特定字詞的Google搜索結果頁,進而查看關鍵字會處罰哪些廣告和附加信息展示,了解廣告在哪些情況下會展示。

此外,「廣告預覽及診斷」還會在你輸入搜索字詞時提供自動填充的建議,和查看廣告附加信息是否會針對特定關鍵詞廣告一起顯示。如果沒有顯示任何附加信息,「廣告預覽及診斷」還會告知你該問題出現的原因。

其實廣告展示不出來會受到諸多因素印象,各位也不必過於擔心,從各個角度去排查問題,找到問題的真正原因,通過不斷優化和提升賬戶質量,才能有更多機會展現。



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