網頁優化策略大公開：如何巧借搜索引擎「東風」提升網站轉化率

在當今網絡營銷的浪潮中，網站轉化率是衡量企業線上業務成效的關鍵指標。而搜索引擎作為用户獲取信息的重要入口，其喜好直接影響着網站的流量與轉化。那麼，究竟如何根據搜索引擎喜好來提升網站轉化率呢？接下來，就讓我們一同深入探討網頁優化的四大核心策略。

關鍵字優化：精準定位，開啓流量之門

關鍵字是用户與網站之間的橋樑，做好關鍵字優化，是提升網站轉化率的直接驅動力。用户通常通過搜索引擎輸入關鍵字，在搜索結果頁面找到我們的網頁並點擊進入。因此，精準選擇和佈局關鍵字至關重要。

Google Adwords（GA）是關鍵字選擇的得力工具，它能分析關鍵字的搜索熱度、每月點擊率，並列出相關的長尾關鍵字和類似關鍵字供我們選用。然而，GA雖強大，卻不會直接告訴我們該選擇哪個關鍵字。這就需要我們運用策略，挑選搜索量大、競爭度小、轉化率高的詞作為主關鍵字，一般3 - 5個即可。同時，還需選擇與網站主題相關的次核心關鍵字，約30個左右。主關鍵字通常安排在網站首頁進行重點優化，次核心關鍵字則根據實際情況，在頻道頁或產品分類頁進行優化。

具體實施時，可從以下幾個方面入手：

網站首頁佈局關鍵字：網站首頁權重最高，在導航、文章標題、底部版權資訊等位置合理添加關鍵字，能提升首頁在搜索引擎中的曝光度。

Title中佈局關鍵字：Title中的關鍵字數量不宜超過三個，標題長度不超過120個字符，多個關鍵字之間用「_」或「-」隔開。一般來説，關鍵字越靠前權重越高，排名越好。建議將產品詞放在最前面，品牌詞放在後面。

Description中佈局關鍵字：Description內容必須包含主關鍵字，且高度概括網站頁面主題內容，語句通順符合邏輯，長度一般不超過150個字符。

Keywords中佈局關鍵字：Keywords一般不超過3個，字符不宜過多，儘量將重要關鍵字靠前放置，因為靠後的關鍵字權重較低。

內容頁面適當運用關鍵字：企業網站內容頁是吸引用户的關鍵，也是網站流量的主要來源。進行內容頁面SEO優化時，每個標題應對應一個長尾關鍵字；長尾關鍵字在文章中出現三四次；核心關鍵字在文章中至少出現兩至三次；每個欄目都要對應一個關鍵字，並在內容頁結尾處列出相關關鍵字。

內容優化：價值為王，吸引用户駐足

內容優化是網頁優化的核心，旨在讓網頁內容既符合搜索引擎規則，又能為用户提供有價值的信息，從而提升網站在搜索引擎中的排名。

要實現內容優化，可從以下幾個方面着手：

內容儘量原創：優質的原創內容對搜索引擎具有極大的吸引力。定期為搜索引擎提供有價值的原創內容，能贏得搜索引擎的好感，提升網站的收錄量。反之，如果網站內容毫無價值，搜索引擎將失去收錄的興趣。

內容圍繞關鍵字且緊扣主題：雖然理論上頁面內容出現的關鍵字越多，越容易被搜索引擎收錄，但故意佈局多個關鍵字卻輸出毫無意義的內容是不可取的，甚至可能被搜索引擎認定為作弊行為而受到懲罰。因此，內容創作要在圍繞關鍵字的同時，緊扣主題，確保內容的質量和相關性。

控制文章字數：從閲讀習慣出發，1000 - 2000字的文章比較符合當代人的閲讀習慣。字數過短，難以清晰表達文章觀點，解析不夠透徹；字數過長，容易導致讀者失去興趣。對於搜索引擎而言，內容過短會覺得沒什麼內容可抓取，從而認為網站不夠優質；內容過多，又難以抓取到重點。因此，將字數控制在1000 - 2000字左右較為合適。

有規律地更新：網站長期不更新會被搜索引擎視為無人管理的網站，逐漸失去抓取的慾望，進而對網站進行降權處理。尤其是初建網站，定期更新內容至關重要。 鏈接優化：內外兼修，構建優質網絡

鏈接優化主要分為外鏈建設和內鏈優化，兩者相輔相成，共同提升網站在搜索引擎中的權重。

外鏈建設：拓展外部資源，提升網站影響力

外鏈建設是指其他網站連接到本網站的鏈接。通常，網站擁有多個高質量外鏈，更容易被搜索引擎收錄。獲取外鏈的方式主要有以下幾種：將網站提交到門户網站、與相關類型且權重高的網站交換鏈接、將網址提交到其他類型的網站（如Blog、討論區、留言板等）。

內鏈優化：優化內部結構，提升用户體驗

內鏈優化即網站內部頁面間的鏈接。清晰簡短的目錄結構和規範的命名不僅有利於用户體驗和網址傳播，更是對搜索引擎的友好表現。在佈局內鏈時，需要注意尊重用户體驗，保證內部鏈接URL的唯一性，防止出現死鏈，並控制每個頁面的內部鏈接數量。

競爭對手分析：知己知彼，實現彎道超車

分析競爭對手是網頁優化過程中不可或缺的一環。通過分析對手網站的優缺點，我們可以掌握更多優化技巧，更好地優化自己的網站。

具體分析競爭對手可從以下幾個方面入手：

查詢競爭對手網站基本數據：線上有很多免費SEO工具，除了不能分析對手網站後台數據，其他重要數據都能分析，如關鍵字排名、詞庫體量、收錄情況、權重、PR、外鏈數、外鏈品質、友鏈情況等。重點分析這些數據，能讓我們瞭解競爭對手網站的情況，以便對症下藥。

分析對手網站關鍵字策略：確認網站定位、目標羣體、產品後，接下來要分析對手網站的關鍵字策略，如網站首頁title、列表頁關鍵字、內容頁着重關鍵字等。這有助於我們瞭解本行業的走向，制定後續的推廣計劃，減少工作量。

研究對手網站導航設置：網站導航是網站的重要板塊，好的導航設置能提升用户體驗，帶動關鍵字排名及收錄。如果與對手網站相比，自己的網站導航做得不夠好，但網站已運營較久，可以選擇站點地圖來彌補。

剖析對手網站內外鏈建設：網站內外鏈做得好，排名通常不會差，即使是初建網站，收錄速度也會很快。因此，在分析競爭對手網站時，要逐個頁面進行分析。

此外，我們還應關注網站meta標籤、圖片ALT標籤、Robots、404頁面、nofollow標籤、內鏈結構、導航菜單等細節。如果競爭對手不重視這些方面，而我們將其做好，就很容易從對手忽視的小細節中超越他們。

綜上所述，通過關鍵字優化、內容優化、鏈接優化和競爭對手分析這四大網頁優化策略，我們能夠更好地迎合搜索引擎的喜好，提升網站的轉化率。在網絡營銷的道路上，讓我們巧借搜索引擎「東風」，實現網站業務的騰飛！

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