Meta Description要不要寫?如何使其在SEO服務中發揮最大威力

根據Search Engine Journal的調查，Google平均花費70%的時間在重寫Meta Description，這估計與排名高低、搜索量多寡等因素有關，以盡可能提高搜索結果與用戶搜索意圖的相關性。

看到這裡可能會有商家感到疑惑：

「既然Google會重寫，為什麼還要浪費時間寫Meta Description？」

什麼是Meta Description？簡單來說，Meta Description相當於網頁的摘要，其內容通常不超過160個字元（即80個中文字左右），目的是讓用戶能夠快速瞭解網頁主旨，以判斷是否為自己需要。

因此，Meta Description通常會在以下兩個地方出現：

—  搜索引擎的搜索結果頁

—  鏈接分享的預覽頁面，如Facebook貼文、Line鏈接分享等

值得註意的是，Google的資深網路趨勢分析師John Mueller曾在其YouTube頻道中表示，「Meta Description並不是SEO排名訊號，因此它是否有置入關鍵字、寫多少個字、是否提到品牌名……都不會對網頁SEO排名有影響」。

此外，Google官方也說明，雖然和Google自動生成的網頁摘要相比，自行創作的Meta Description會更加精準且效果更好；但基於用戶的搜索意圖不同，自行設定的Meta Description未必是最符合用戶需求的資訊，此時Google可能會參考文章標題、H標籤與內容等多方資訊，自動生成最適當的網頁摘要。

換句話說，即使你為網頁設定Meta Description，Google也可能會從網頁的其他內容中自動建立摘要。

既然Meta Description不會影響SEO排名，而且Google會自行改寫，那是不是代表我們無需浪費時間寫Meta Description？

首先我們要明白一點，雖然Meta Description對Google SEO排名的影響沒有想像中那麼大，但是其他搜索引擎仍然以它作為搜索結果的描述;再者，Meta Description的主要作用並不僅僅是寫給搜索引擎看的，而是對用戶體驗和網站經營同樣有積極的作用。因此，認真對待Meta Description將會為網站帶來以下好處：

● 幫助搜索用戶快速瞭解頁面主題，從而提升網站的搜索點選量

● 提高頁面相關性，幫助搜索引擎對網站的理解

● 建立品牌的線上存在感，以增加目標用戶的信任度

由此可見，Meta Description儘管不是Google判斷頁面排名的關鍵因素，但仍然是整個SEO服務中很重要的優化專案，因此用心創作Meta Description絕對是一項值得投資的SEO優化策略。

「OK！我們仍然需要寫Meta Description，那麼設定時需注意哪些細節呢？」

1. 知道在哪裡置入Meta Description

一般來說，如果你的網站是全客製化網站，建議讓工程師在各個網頁面中加入Meta Description標籤；如果網站是使用WordPress、Wix等CMS內容管理平臺，可以在文章和頁面編輯器中直接置入。

2. 確保每個頁面都有獨一無二的Meta Description

每個頁面內容都不一樣，網頁描述自然也不一樣。如果每個頁面都使用相同或類似的描述內容，雖然對網站SEO的影響不大，但是Google可能認為這些描述內容沒有意義而自行修改。

PS. 如果網站頁面數量太多而沒有時間逐個撰寫Meta Description，可以藉助AI工具快速生成，但別忘記生成後的內容需要人工檢查和潤飾，以確保其品質。

3. Meta Description內容需簡潔扼要

網頁描述相當於一本書的序言，因此需要用盡可能少的字數來概括頁面的主題和重要資訊，以幫助用戶快速瞭解並吸引他們訪問網頁。

在撰寫網頁描述時，建議盡可能控制在80個中文字或160個英文字母內，以免被搜索引擎截斷而無法完整呈現內容。

4. 避免無意義的關鍵字堆疊

在Meta Description中自然地融入相關關鍵字，可以幫助搜索引擎識別內容主題，進而對提升頁面SEO排名起到積極意義。但需要注意的是，如果頁面描述出現關鍵字堆疊情況，有機會因為對用戶體驗產生負面影響，而Google 改寫網頁摘要，甚至可能影響SEO成效。

因此，最好的方法就是從用戶體驗出發，思考怎樣的描述能夠引起他們的興趣並點選頁面。這裡建議可透過A/B測試來創作並比較不描述的效果，以判斷哪個版本能夠產生更高的CTR和轉換率。

在SEO的世界裡，真正的專業不在於追逐單一排名因素的神奇公式，而在於對每個細節的精心打磨與整體策略的完美配合。Meta Description正是這種哲學的最佳體現——它雖不直接影響排名，卻是連線用戶與內容的關鍵橋梁。

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