曾幾何時,SEO優化成為眾多品牌主趨之若鶩的線上行銷手段。但隨着SEO優化難度不斷提高,越來越多品牌主開始捨棄SEO優化,而轉投付費廣告的懷抱。難道,SEO優化對品牌發展真的毫無好處?如何透過SEO優化手段獲取更多自然流量?
現在SEO優化還值得做嗎?
的確,與Google關鍵字廣告和Facebook廣告相比,SEO優化是一個需要長期投入的項目,尤其是對於一些競爭比較激烈的行業來說,想要通過SEO獲取更多流量可謂是「難上加難」,
不過,網站如果本身有一套比較完整的營銷體系,嚴格來說,在線上付費廣告成本逐年上升的今天,SEO優化仍是比較值得投資的推廣渠道之一。只是品類不同、細分不一,導致SEO優化的難度也不僅相同。
為什麼這樣說?
據2020年的數據統計,約93%的在線行為是從搜索引擎開始的,約75%的用戶從未查看過搜索引擎首頁之後的頁面。換句話說,網站SEO排名越靠前,網站將獲得更多的自然流量。
具體來說,SEO優化對品牌發展有什麼好處?
好處一:改善ROI(投資回報率)
隨着Google演算法愈來愈重視用戶體驗,如果網站是根據Google制定的規則進行網站優化,將有效提高網站對用戶給的吸引力,甚至可以提高付費流量的轉換率,成為雙贏的投資。
另外,透過SEO優化所獲得自然流量往往具有較高的購物意圖,因為用戶是通過主動輸入特定搜索詞來發現你的網站,這些用戶有可能走向行銷漏斗的下層,最終成為你的客戶,從而提高你的ROI。
好處二:使流量呈指數級增長
有一所一,付費廣告的引流效果可能會因為廣告預算而受到限制;再者,付費廣告中的每次點擊成本(PCP)有可能因為競爭對手的惡意點擊和一些無聊人的點擊而造成水漲船高。
但SEO優化不一樣,在Google演算法中,每個網站都有平等機會進入到搜索結果的前3頁。一般來說,網站SEO排名越高,訪問量將開始呈指數增長,這也將反過來加快網站SEO排名提高的速度。這種良性的增長閉環將遠遠不斷地為網站帶來更多自然流量。
好處三:與客戶建立長期的良性互動
當用戶在Google搜索某個問題的解決方案時,如果你的網站能提供更全面的答案,那麼你的網站將出現於Google搜索結果頁中靠前的排名,從而使用戶能夠獲取相關信息並產生點擊。
這與付費廣告的不同之處,在於付費廣告的內容過分強調銷售或促銷,這只會與客戶產生短暫的聯繫。即便客戶此時只是想找商品/服務信息,而不是想消費,你的廣告預算仍然會被指出。另外,如果用戶碰巧點擊你的廣告,但進入廣告後發現這不是他們想要的,便會在短時間內離開網站。這不僅會增加網站跳出率,還會損害網站排名,從而影響品牌的曝光。
如何透過SEO優化手段獲取更多自然流量?
想要透過SEO優化手段獲取更多自然流量?前提是必須讓Google知道網站的存在。
那麼,有哪些SEO優化手段可以讓Google快速知道網站存在?
▪ 網站地圖
網站地圖就像是網站中所有頁面的目錄或列表,Google爬蟲可透過sitemap快速了解整個網站的架構
▪ 網站網址
每個網頁都應該有自己的專屬網址。另外,網址結構應盡量保持簡單好記,避免出現中文字或使用URL參數。
▪ 網站標題
每個網頁都應該有獨立標題,標題盡量帶上頁面的關鍵字,以及簡單概括網頁內容,方便Google和用戶快速了解該網頁的內容核心。
▪ 內部鏈接
網站內部鏈接主要包括站內錨文本鏈接和相關推薦鏈接,其作用是方便用戶瀏覽點擊相關內容,提高網站用戶體驗,減低網站跳出率。
▪ 外部鏈接
網站外部鏈接的主要作用是「引流量」。一個高質量且高相關的外部鏈接,為網站帶來更多的自然流量,達到「引流」目的。
▪ 圖片描述
儘管現在Google已經非常智能,但目前仍未聰明到可以準確辨識網頁圖片想要表達的信息,因此在圖片的alt標籤中添加圖片內容,可幫助搜索引擎了解圖片內容。
以上是網站SEO優化的基本設定,通常只要做好這幾點,便可幫助搜索引擎知道網站,進行盡早呈現在搜索結果頁中。但要獲得更多網站然流量,還需要網站信任度、安全性以及用戶體驗來說:
一、網站信任度
網站所提供的內容必須真實,對用戶有價值,建議多引用已被Google證實過的數據或案例,支持頁面內容所提出論點,增加使用者和搜索引擎的信任。
另外,當其他網站在站內提及到你的網站並插入相關鏈接,這將視為反向鏈接(Backlinks),而Google也會認為該網站是有價值才會被其他網站推薦。不過值得注意的,網站並不是擁有越多反向鏈接就越好,Google十分注重鏈接的質量,如果網站鏈接來源於不相關或違規網站,反而會適得其反。
二、網站安全性
一般來說,帶有安全鎖頭標誌的https網址,代表該網站的網址被加密過,能保護網站和訪客的資訊和私隱。同時,Google也會認為網站值得信賴,而給予更較高的排名。想要重點,只需要在架設網站或購買網域時填滿SSl憑證,並在伺服器後台安裝即可。
除此之外,網站建立時間越久並常常更新和保持活躍,搜索引擎也會認為你的網站時安全,且越來越了解你、信任你。
三、用戶體驗
想要提升網站的SEO優化效果,除了做好上述幾點,如果網站提供出色的用戶體驗(UX),設身處地為用戶着想,糾正影響用戶瀏覽網站的地方,那麼對網站SEO優化的提升能產生積極的影響。
想了解更多關於用戶體驗提升的內容,可瀏覽:SEO優化技巧:如何完善網站的用戶體驗?
以上內容如果你都做好,相信你的網站將會獲得更多自然流量。當然,如果你對SEO優化有任何疑問,只要直接與我們聯繫。香港網頁將提供全方位的SEO優化方案,還會定期提供相關報告,與你分析網站目前的SEO狀況之餘,還給予有效的網站SEO優化建議。
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