SEO優化策略：分享關於電商網站的SEO優化策略

隨着電子商務的發展，愈來愈多公司選擇製作電商網站進行營銷，同時也會利用社群媒體營銷、內容營銷等時下熱門的線上營銷策略，但唯獨是少了SEO優化。難道電商網站是無法使用SEO優化的嗎?

香港網頁集團了解到，大多電商網站不願意使用SEO優化，主要是因為收益慢、效果不理想等。事實上，SEO優化並非對電商網站無用，只是部分網站不得其法影響效果而已。

關於電商網站的SEO優化策略

SEO優化策略一：設計Domain及網站結構

很多大型電商網站都會忽略Domain的設計問題，以至於除了主頁，其他頁面的SEO優化強度會相對弱很多，如下：

www.xxx.com

www.catalog.xxx.com

www.products.xxx.com

Google SEO是以Domain逐個計分的，雖然對大型網站，Sub-Domain能令資料分析更容易些，但對Google而言，Sub-Domain相當於另一個網站，因為Google的蜘蛛從主頁到產品頁的過程其實並不順利，需要較多步驟才能到達，因此蜘蛛很容易就會放棄，自然主頁的權重也很難傳遞給其他頁面。

Domain設計的正確做法應該是：

www.xxx.com

www.xxx.com/catalog

www.xxx.com/products

SEO優化策略二：注意Crawl Budget(索引預算)

Google每天都會到網站查看是否有內容更新，並分配不同資源給各個網站。一般來說綜合實力強的網站，Google會分配多些Crawl Budget;反之，Crawl Budget也會相對減少。如果網站的Crawl Budget多，那麼新頁面或內容也會較快被索引及收錄。

那麼，如何提升網站的Crawl Budget?

①提升網站權重

②經常更新網站

③要求不收錄沒用頁面

SEO優化策略三：產品頁置入關鍵字

通過Google Search Console收集和整理網站每個產品頁跟多少個關鍵字有關聯，儘可能把產品相關的字眼或與交易相關的關鍵字，加入到產品內容中，從而產生大量長尾關鍵字，從而增加產品頁被用戶搜索到的幾率。

SEO優化策略四：為產品頁加入結構化資料

雖然結構化資料(Structured data)並不是什麼新鮮事物，但仍然有不少電商網站會忽略它的重要性。結構化資料能令Google更明白網站產品的內容，而且還有機會吸引用戶注意力，增加點擊率。

SEO優化策略五：製作網站地圖(sitemap)

網站架構越複雜，路徑就會變得越迂迴，單憑Google蜘蛛自身的能力，可能需要很長時間才能找到網站上全部頁面。因此，給網站製作網站地圖，指引蜘蛛爬行就變得相當重要。

SEO優化策略六：UI和UX

網站需要漂亮的門面、簡單易用的界面以及舒適的購物體驗，才能吸引用戶點擊進入並減少跳出率、延長停留時間、瀏覽頁數等，繼而增加網站轉換的幾率。而跳出率、停留時間、瀏覽頁數等數據都是Google判斷網站分數的關鍵因素，因此如果做好UI和UX，無疑能提高網站在Google的排名。

善於使用Google Search Console

Google Search Console是Google旗下的一款免費數據分析工具，當網站完成Google Search Console的網站驗證後，網站管理員就可以根據Google Search Console提供的網站數據，優化和改善網站的SEO優化方案，同時還能判斷現時的SEO優化方案成效。

Google Search Console會告訴管理員，網站有多少有問題頁面，例如404錯誤頁面。如果網站出現的問題頁面數目較多，那麼網站將會損失極大的流量。

具體如何找到這些錯誤頁面並快速修改?如果你的網站是使用WordPress，可利用Broken Link Checker插件檢查斷鏈及位置，以便你即時移除斷鏈，節省時間。

電商網站和一般網站的SEO優化有頗大的差別，雖然網站內容和反鏈都是影響Google排名的重要因素之二，但考慮到網站的轉換問題，要讓Google抓取網站的重要內容才是重中之重。



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