SEO優化趨勢：後HCU時代，電商網站的SEO該何去何从？

在互聯網這個瞬息萬變的世界里，SEO（搜索引擎优化）從來都不是一成不變的遊戲。自Google於2022年8月推出Helpful Content Update（HCU）以來，特別是2023年9月的重大更新，無數網站主和SEO專家都經歷了一場前所未有的風暴。這場風暴過後，小型網站紛紛倒閉，大型網站似乎更加堅不可摧，讓人不禁問道：後HCU時代，電商網站的SEO究竟該何去何從？

HCU：一場風暴的來臨

什麼是HCU？HCU（Helpful Content Update，中文翻譯為實用內容更新）是Google於2022年8月至2023年9月的一系列演算法更新，起初是與核心算法分立單獨的一個演算法，後來 Google 於 2024 年 3 月的核心演算法更新中正式將 Helpful Content 系統併入核心演算法，從此再無獨立的 HCU。



Google 先後在 2022/08、2022/12、2023/09 推出 Helpful Content Update，前兩次的更新對搜索結果的改變較少，並未造成太大的影響。但在2023年9月的HCU更新幾乎重塑了搜索結果的版面，讓無數網站主措手不及。小型網站，尤其是那些依賴Google自然流量的網站，紛紛失去能見度，網站流量大幅下滑，甚至有不少網站因此解散團隊，節省人力成本以應對這場「人造寒冬」。

在這樣的背景下，一個問題萦繞在每個SEO專家的心頭：HCU是否真的偏愛大型網站/企業？這背後，是否隱藏著更為複雜的算法機制？

Navboost：HCU背後的隱形推手？

不少SEO專家認為，2023年9月HCU後的搜索結果變化，與Navboost算法有著千絲萬縷的聯繫。Navboost是Google近年來在多個案件中首次曝光的算法，它實際上是多個「使用者參與訊號」的集合體，通過分析使用者近13個月在SERP（搜索結果頁面）上的各種點擊行為、互動訊號，作為產生排名時的一個重要參考。

這意味著，Google在判斷內容質量時，越來越依賴使用者的反饋。然而，這樣的機制真的公平嗎？使用者是否真的能夠客觀判斷內容的優劣？

一個不容忽視的事實是，人類往往更偏向點擊大品牌、知名品牌的網頁。這導致一個惡性循環：大品牌即便發佈低品質內容，也能因為品牌效應獲得更多點擊，從而在搜索結果中佔據優勢地位。而小品牌、小型網站即便有高品質內容，也往往因為缺乏品牌知名度而被埋沒。

HCU Classifier：被「標記」幾乎無翻身機會

除了Navboost，HCU的另一個重要變化是引入了Classifier機制。被標記為Unhelpful的網頁（站），幾乎失去了翻身的機會。這樣的機制看似能夠有效提升搜索結果的質量，但實際上卻暗藏隱患。

一方面，Classifier機制可能會導致誤判。有些網站可能因為某些原因（如暫時性的內容質量下滑、算法誤判等）被標記為Unhelpful，從而失去大量流量和曝光機會。這些網站即便後來進行改進和優化，也很難恢復往日的風光。

另一方面，Classifier機制可能會加劇大型網站和小型網站之間的不平等。大型網站因為品牌效應和資源優勢，更容易在搜索結果中獲得優勢地位。而小型網站則可能因為缺乏這些優勢而被邊緣化。

後HCU時代，電商網站的SEO該何去何从？

那麼，在後HCU時代，電商網站該如何應對這一系列變化呢？以下是一些建議：

刪除負面HCU訊號的頁面

最近，一些美國SEO專家在社群和媒體中分享了讓網站流量触底反彈的成功案例。這些案例的一個共同點是：大量刪減「無意義內容」（即為SEO而產出的內容）。這樣的做法有助於讓網站不再釋放負面HCU訊號，從而提升整體排名。

一種極端的選擇：換網域

對於某些受HCU打擊嚴重的網站來說，換網域可能是一種有效的解決方案。換網域意味著擺脫原有的負面HCU訊號束縛，從頭開始。當然，這也是一種風險較高的選擇，需要網站主仔細權衡利弊。

優化分類頁、商品頁

電商網站應該重點關注分類頁和商品頁的優化。這些頁面是消費者購物的關鍵入口，其質量和排名直接關係到網站的銷量和轉化率。網站主應該分析取得好排名的分類頁、產品頁有哪些共通點，並將這些經驗推廣到其他頁面上。

為文章設定停損點

文章排名由好轉差未必是品質問題。在演算法不斷更新的背景下，原本符合搜索意圖的文章可能會因為算法調整而變得不符合。因此，網站主應該定期檢查Google Search Console和SERP，確保核心關鍵字和頁面是否被算法波及。如有必要，應該根據當下的搜索結果頁重新進行關鍵字研究，並在站內發掘更適合的頁面取代原有頁面。

後HCU時代，電商網站的SEO面臨著前所未有的挑戰。然而，挑戰往往意味著機遇。在這樣的背景下，網站主應該更加關注內容的質量和用戶體驗，不斷進行優化和創新。只有這樣，才能在激烈的競爭中脫穎而出，實現可持續發展。

同時，我們也應該認識到，SEO從來都不是一成不變的遊戲。隨著搜索引擎算法的不斷更新和變化，我們需要時刻保持警惕和敏銳的洞察力，及時調整策略以適應新的環境。這樣，我們才能在SEO戰場上屹立不倒！