網路科技的發展,改變了消費者獲取品牌信息的習慣,傳統的電視宣傳、紙媒廣告等單向傳媒的效果已大不如前,使得愈來愈多企業不得不改變計劃,將精力投放到數位行銷上。但數位行銷的工具有那多,搜索引擎優化(SEO)、關鍵字廣告,以及社群媒體宣傳等,每種工具的操作方式和效果都各不相同,各位企業主知道該如何選擇嗎?
不知道也不要緊,下面香港SEO公司將從最受企業歡迎的搜索引擎優化和關鍵字廣告入手,分析兩者各有什麼優缺點和適合應用哪些場合。
一、 什麼是搜索引擎優化?
搜索引擎優化,英文稱為Search Engine Optimization,簡稱SEO,是透過優化網站品質,使網站符合搜索引擎的演算法則和滿足用戶的操作體驗,從而提高網站在搜索引擎的排名,以此獲得持續且高品質的流量。
搜索引擎優化內容包括:
網站框架優化、關鍵字研究、網站內部連結優化、頁面內容更新,以及網站外部連結優化等一系列操作,幫助搜索引擎能看懂網站。
搜索引擎優化對企業發展的優點:
① 網站排名靠前,可大幅增加網站點擊率以及獲得長期有效的免費流量;
② 精準捕捉潛在客戶並促成轉換,如交易、訂閱、加入會員等;
③ 行銷費用較低,除了人力成本,可以說是幾乎為「0」;
④ 如今消費者對「廣告」容易產生厭煩和排斥,相反對自然排名靠前的網站信賴度較高。
雖然搜索引擎優化的優點不少,但要想網站SEO有成效,就需要長時間經營,不斷提高網站品質。另外,搜索引擎演算法的改變也會影響網站的SEO排名,不過如果網頁排名已佔據前幾名,排名會相對穩定不容易被其他網站取代。
二、 什麼是關鍵字廣告?
關鍵字廣告,是指在搜尋引擎結果頁上投放廣告。當網路使用者在搜索引擎的搜索框中輸入特定關鍵字時,你的廣告便會出現在搜索引擎結果的右側或上面,並有「廣告」二字註明。
關鍵字廣告最主流的計價方式是以PPC(Pay Per Click)為主,當廣告在搜索引擎結果頁曝光時,搜索引擎是不會收取任何費用的;但當用戶點擊廣告並進入登陸頁時,搜索引擎才會收取任何費用。
關鍵字廣告對企業發展的優點:
① Google關鍵字廣告能記錄曾點擊過廣告的訪客,並讓廣告反覆出現在其他Google廣告聯播網中,對目標客戶進行再行銷,進而促成網站轉換;
② 關鍵字廣告的位置比搜索引擎優化更為顯眼;
③ 短期內能獲得大量流量;
④ 易於掌控每日廣告預算。
目前關鍵字廣告較為激烈,如果關鍵字研究沒做好、內容素材不夠吸睛,或沒有時間隨時監控和優化廣告素材,久而久之廣告成效會逐漸下降,廣告成本也會越來越高。另外,目前消費者對「廣告」信賴度普遍偏低,因此點擊率未必會比搜索引擎優化好。
三、 搜索引擎優化VS關鍵字廣告,哪個更適合你?
搜索引擎優化和關鍵字廣告都是搜索引擎行銷(Search Engine Marketing,簡稱SEM)中最常用的方式,不過兩者還是有些許不同,如:
◘ 搜索結果順序的差別:關鍵字廣告置於SEO自然排名(Organic Ranking)之上,位於搜索結果中最上方的位置。
◘ 行銷成本的差別:SEO的自然流量(Organic Traffic)是不需要向搜索引擎付費;但當訪客點擊關鍵字廣告進入頁面後,搜索引擎會向廣告主收取費用。
◘ 成效期限的差別:搜索引擎優化需要長期經營,才能獲得理想的排名,但網站一旦獲得排名,曝光和流量會相對穩定,即使兩三天不經營也不會對網站造成極大影響;關鍵字廣告可以獲得即時的網站曝光、品牌知名度和流量,一旦停止付費,成效將會回到之前狀態。
搜索引擎優化和關鍵字廣告該如何選?對於短期且具有時效性的活動,如品牌促銷、周年慶、節日特惠等,關鍵字廣告能快速幫你達到效果;但如果你想增加長期流量、提升流量品質,長期經營搜索引擎優化無疑是最佳的選擇。
當然,最好的方法就是搜索引擎優化與關鍵字廣告搭配使用,達到互補效果。對企業發展而言,搜索引擎優化是非常值得投資的方法,能提升品牌在消費者的形象,獲得穩定的曝光和流量,同時也不會隨着廣告下線而馬上失去行銷效果,但這些都是基於長期經營搜索引擎優化的效果。而關鍵字廣告能確保網站在短時間獲得不錯的流量,並增加品牌曝光率,有效彌補前期經營搜索引擎優化時,網站缺少曝光和流量的問題。
香港網頁提供一站式數碼營商方案服務,包括、網頁設計、網絡推廣、網頁管理與寄存、系統開發及其它增值服務,全方位滿足客戶的業務需要,歡迎隨時聯絡我們,香港網頁是您開拓網路商機的最佳伙伴。
聯絡電話: 37499734
電郵地址:
[email protected]網址: www.hkweb.com.hk