網絡營銷基礎知識：傳統搜索優化與生成式搜索優化的終極對決

在當今這個信息爆炸的時代，搜索引擎已經成為我們日常生活中不可或缺的一部分。從Google到Bing，這些傳統搜索引擎通過關鍵詞匹配、技術優化、高質量內容創作以及反向鏈接建設等手段，為用户提供了海量的網頁鏈接，構成了搜索引擎結果頁面（SERPs）。

然而，隨着大型語言模型（LLM）的崛起，搜索格局正在經歷一場前所未有的變革，逐漸邁向「生成式引擎」的新紀元。本文將深入探討傳統搜索優化（SEO）與生成式搜索優化（GEO）之間的區別，並為大家揭示如何在新的搜索時代中脱穎而出。

傳統搜索優化（SEO）的輝煌歲月

SEO，即搜索引擎優化，自互聯網誕生以來便扮演着至關重要的角色。它專注於提升網站在Google、Bing等主流搜索引擎中的排名，從而吸引更多的有機流量。為了實現這一目標，SEO專家需要採取一系列策略，包括但不限於：

● 關鍵詞研究：通過分析用户搜索習慣，找出與網站主題相關的關鍵詞，並在內容中自然融入。

● 技術優化：確保網站結構清晰、加載速度快、移動友好，以及符合搜索引擎的抓取和索引標準。

● 內容創作：生產高質量、原創且有價值的內容，以滿足用户需求並吸引鏈接。

● 反向鏈接建設：通過與其他網站建立聯繫，增加指向自身網站的鏈接數量和質量，以提高權威性和信任度。

生成式搜索優化（GEO）的嶄露頭角

隨着AI技術的飛速發展，搜索引擎也開始向更加智能化、個性化的方向演進。以Bing Chat、Google SGE（Search Generative Experience）為代表的生成式搜索引擎，不再僅僅提供一系列網頁鏈接，而是能夠整合多方信息，生成精煉、友好的綜合答案。這種變化意味着，未來的搜索結果將更像是一場對話，直接為用户提供所需的信息摘要。

GEO，即生成式引擎優化，正是在這一背景下應運而生的新概念。它主張未來的優化工作應超越傳統的SEO範疇，轉而關注如何在AI驅動的生成式搜索引擎中提升內容的曝光度和相關性。在GEO的世界裏，網站鏈接不再是唯一的展示形式，而是會融入多媒體、多來源的綜合迴應中。因此，內容創作者需要採用全新的SEO優化策略，以適應這一變化。

為了提升網站在生成式引擎回應中的曝光度，GEO提出了以下核心方法：

○ 權威性（Authoritative）：通過更具説服力的文字和強有力的論點或權威論述，增加內容的可信度。這要求創作者在撰寫內容時，能夠引用權威來源、提供可靠數據，並展現出深厚的專業知識和見解。

○ 關鍵字強化（Keyword Stuffing，但需注意適度）：雖然這與傳統SEO中的關鍵字堆砌有所不同，但適度融入與查詢相關的關鍵字仍然有助於生成式引擎更好地理解內容主題。關鍵在於保持自然流暢，避免過度堆砌。

○ 統計數位（Statistics Add-on）：儘可能引用精確的數據和量化結果，以增強內容的專業性和説服力。同時，標註數據來源也是提升內容可信度的重要手段。

○ 引用與出處（Quotation Additions）：援引第三方資料時，應清楚列出引用來源及原始出處。這不僅有助於提升內容的可信度，還能讓生成式引擎更容易抓取和引用。

○ 通順度與可讀性（Fluency Optimization / Easy to Understand）：以簡潔易懂的語言組織內容，確保AI能夠輕鬆提取關鍵信息。用詞要自然流暢，同時注重條理性和邏輯性。

○ 技術專業度（Technical Terms）：適度使用行業專有名詞，展現專業能力。但也要考慮到一般讀者的理解能力，適當加入通俗解釋。

研究表明，全面實施上述GEO方法，可以帶來約30%以上的能見度提升。相較於沒有任何優化措施的基準值，最高甚至可以提升到40%左右的曝光成效。 SEO與GEO之間的差異

儘管SEO與GEO都是提升網站能見度的重要策略，但它們面向的搜索引擎類型卻截然不同。SEO主要關注傳統搜索引擎如何抓取和索引網站內容，而GEO則更側重於如何在AI驅動的生成式搜索引擎中脱穎而出。隨着搜索技術的不斷進步和用户需求的變化，瞭解並同時運用SEO與GEO方法的重要性日益凸顯。SEO專業人士必須順應這一新典範轉移，確保其內容在快速變化的數位環境中仍能維持曝光度與相關性。

下面，我們通過表格來簡單說說SEO與GEO之間的差異：



如何應對生成式引擎帶來的營銷機會與挑戰？

對於營銷人員與品牌經營者而言，Generative Engine Optimization（GEO）無疑是一場全新的競賽。雖然部分策略與傳統SEO相似，如強調關鍵字使用與專業度，但生成式引擎更注重內容的整體品質與可引用性。以下是幾個實務建議：

① 定期更新內容：AI的索引數據庫會持續擴充與更新，因此保持內容的時效性和準確性至關重要。定期更新內容，確保其與最新信息保持一致，才能持續被生成式引擎引用。

② 善用引證與數據：無論是專業研究報告還是行業統計，外部權威信息都能突顯內容的可靠度。在撰寫內容時，積極引用這些權威資料，並標註數據來源，以提升內容的權威性和可信度。

③ 提升專業形象：在業界積累品牌信譽，或經常被媒體與博主討論，自然能增加在生成式引擎中被選擇的機率。因此，積極參與行業交流、發表專業見解、建立品牌影響力是提升GEO效果的重要途徑。

④ 注重「對話式」結構：生成式引擎往往會給出更貼近「對話」的答案。因此，在撰寫內容時，可以注重邏輯結構的搭建，使其更符合「問與答」或「主題與細項」的概念。這樣有助於提高內容被引用和整合的可能性。

隨着生成式搜索引擎的崛起，SEO與GEO正逐漸成為數位營銷領域不可或缺的兩翼。瞭解並同時運用這兩種優化策略，將幫助品牌在快速變化的搜索環境中保持競爭力。無論是傳統SEO還是新興GEO，其核心都在於提供高質量、有價值的內容，以滿足用户需求並贏得搜索引擎的青睞。