網站SEO排名下滑嚴重怎麼辦?盤點23個重要的Google排名因素

根據SEO權威機構Backlinko於2023年的研究指出：

Google排名第一的平均點擊率為27.6%，排名第二的平均點擊率卻只有15.8%，排名三的更只有11%，其餘5-10名的平均點擊率則相差不大。

換言之，商家如果想通過搜索引擎獲得更多流量，不僅僅是將目光投放於搜索引擎首頁，而是需要拼命爭取前三名甚至第一名的位置。

SEO優化基礎知識：影響SEO排名因素有哪些?

香港網頁(HKWEB)介紹，網站處於搜索結果哪個位置主要由搜索引擎演算法來決定，以Google為例，它會綜合考慮數十，甚至數百種不同的「排名因素」來評估該網站是否值得優先推薦給用户。

而這些排名因素包括網站架構、內容品質、用户體驗等，因此在進行SEO優化時，我們不能再像以前那樣直接在頁面中加入關鍵字就算，而是了解影響SEO排名的具體因素並逐一擊破。

看到這裏，大家可能會有疑問：「你剛才都説，影響SEO排名因素至少有數十種，難道做SEO時要逐項逐項列出檢查和優化嗎?」

大家請放心!事實上，Google很早之前就已經暗示「部分影響SEO排名的最重要因素和不太相關因素」，大家平時在做SEO時只要將資源重點投放於這些對SEO影響較大且較重要的因素，就能獲得事半功倍的效果。

以下是公認的11個重要SEO排名因素：

1. 網站架構

SEO影響：清晰合理的網站架構有助於Google更順暢地抓取網站內容。

優化項目：包括麪包屑導航、網站動線、孤兒網頁、動態轉移及多語言設定等。

2. 反向鏈接

SEO影響：Google會根據反向鏈接來判斷網站的權威性和公信力。

優化項目：透過提高網站內容的實用性，或者在極具權威性或知名度高的平台發佈有價值文章，藉此獲得良好的反向鏈接。

3. 網站體驗核心指標

SEO影響：近年Google愈來愈重視網站的用户體驗，並從LCP(載入效能)、INP(網頁互動性)和CLS(視覺穩定性)這三個指標來評估網站體驗。

優化項目：優化網站的UI設計和UX設計，並結合Google PageSpeed Insight、Search Console等工具，確保各項指標符合規範。

4. 網站速度優化

SEO影響：提高網站的響應速度，不僅為用户帶來流暢迅速的體驗，還有助於提高搜索引擎爬蟲抓取頁面的速度。

優化項目：定期使用網站速度測試工具檢查，並針對影響速度的項目進行優化。

5. 行動裝置優化

SEO影響：Google早已經將其對內容的索引和排名從PC端傾向於行動裝置，也就是説如果手機版網站沒有做好，不管是移動端還是電腦端的SEO排名都受到影響。

優化項目：確認手機版網站是否符合行動裝置友善原則，包括速度優化、文字大小、點擊元素距離等。

6. HTTPS

SEO影響：Google於2017年1月宣佈對安裝SSL憑證的網站會給比較好的網站權重並優先收錄，所以相比起HTTP網站，HTTPS網站將獲得更好的排名。

優化項目：當網站從HTTP轉移到HTTPS後，記得將所有頁面進行301轉址，並更新Sitemap及內部鏈接。

7. 避免重複內容

SEO影響：如果網站中有多個重複內容頁面，代表搜索引擎爬蟲需要花加倍的時間 ，爬取兩網站，若網站本身存在效能不佳情況，更會降低爬取速度、索引限額，甚至是排名。

優化項目：檢查網站是否有重複內容的問題，並透過301轉址、Canonical 標記來優化。

8. SEO關鍵字

SEO影響：關鍵字是SEO 優化的核心，因此選擇適合的關鍵字，才能對SEO排名、流量、商業表現都有幫助。

優化項目：做好關鍵字市場的研究，然後制定有針對性的關鍵字策略並分析其成效。

9. 實用內容

SEO影響：隨着AI工具大行其道，Google比以往更重視網站內容的品質和實用性。

優化項目：撰寫專業、原創、資訊正確且對用户有幫助的內容。

10. SEO標題

SEO影響：SEO標題不僅會在搜索結果出現，Google也會以其來判斷該頁面與哪些關鍵字及內容有關聯。

優化項目：掌握撰寫SEO標題的原則，如標題長度、關鍵字密度和品牌形象等。

11. 結構化標籤

SEO影響：合理的結構化標籤可以幫助Google更好地瞭解網頁內容，並有機會以複合式搜索結果出現。

優化項目：：確認網頁類型，並建立對應的結構化標籤。

除了上述重要因素外，還有一些是「看似重要但實際對SEO排名影響較弱的因素」，如:

● 關鍵字密度：在頁面中刻意塞入關鍵字或提高關鍵字密度，不僅無法提升SEO排名，更有可能觸犯Google演算法而降低權重。

● H2/H3標題：H2及H3等標題的重要性並不體驗在排名上，而是幫助Google更好地理解網頁內容。

● Alt標籤：Google會通過Alt標籤的內容來理解圖片的含義，但不會直接影響SEO排名。

● 頁面URL：頁面URL是否出現關鍵字、使用中文或英文都不會直接影響排名，但是使用英文及關鍵字能加快搜索引擎的理解。

● 網站Sitemap：Sitemap的重要性是幫助搜索引擎更快且更深入地抓取網站，但並不會對SEO排名有直接影響。

● 網頁字數：搜索引擎更注重的是內容豐富性、實用性和原創性，而不是單純的字數。

● Meta Description：有機會在搜索結果的網頁描述中呈現，繼而影響頁面點擊率，和SEO排名無關。

● Meta Keyword：網頁HTML中的一個標籤，Google從未將其列入到排名因素中。

● 網頁點擊率：Google官方曾多説明，並沒有將點擊率視為排名因素。

● 網頁蔘與度：Google可能會收集和蔘考頁面的互動數據(如蔘與度和停留時間)，但從未明確表示會將它們列為排名因素。

● 社媒訊號：Google可能會以Facebook、X等社媒平台的互動數據作為蔘考，但官方同樣沒有明確將它們列為排名因素。

香港網頁(HKWEB)提醒，上述這些排名因素是影響力度較低，但並不代表可以完全置之不理。畢竟，雖然它們不會直接影響SEO排名，但可能對網站經營及SEO效果有正向、間接的幫助。

SEO優化基礎知識：網站SEO排名下滑該怎麼優化?

簡單瞭解影響網站SEO排名的重要因素後，接下來我們就來説説網站SEO排名下滑時，通過哪些SEO優化策略，對提升網站排名及曝光有幫助。

SEO優化策略一：檢查並優化網站內容

定期發佈高質量文章，並確保網站內容獨特、有價值且相關性強，可以吸引更多用户和搜索引擎的關注。此外，重新評估現時的關鍵字策略，選擇與網站主題相關且競爭度適中的關鍵字。

SEO優化策略二：優化網站結構

優化網站結構，確保頁面之間的鏈接關係良好，便於搜索引擎爬蟲的爬取。同時，通過壓縮圖片、優化代碼、使用緩存等方式來優化網站加載速度，以減少用户及搜索引擎爬蟲的等待時間。

SEO優化策略三：解決網站存在的SEO技術問題

隨着搜索引擎愈來愈重視移動搜索體驗，重視響應式網頁設計，確保網站能夠適應不同屏幕尺寸和設備，以提供良好的移動瀏覽體驗已經成為影響SEO排名的重要因素。此外，定期檢查網站是否存在404錯誤、重複內容等問題並及時修復，有助於提高網站的用户體驗和搜索引擎的抓取效果。

SEO優化策略四：提升外部鏈接質量

努力獲取來自高質量和相關性強的外部鏈接，可以提高網站的權威性和可信度，從而提升網站SEO排名。同時，定期檢查並刪除來自低質量和垃圾網站的外部鏈接，以免對網站SEO產生負面影響。

SEO優化策略五：監控競爭對手

瞭解競爭對手的SEO優化策略和網站經營情況，如關鍵字運用、內容質量、外部鏈接等，有助於我們從中掌握新的SEO優化方向並改進現時的策略。

SEO優化策略六：持續優化和監測

使用網站分析工具跟蹤網站的關鍵指標如流量來源、用户行為等，以便及時發現網站的表現和潛在問題，調整SEO優化方向和策略。