SEO優化新知:哪些SEO優化技巧可以幫助我們做好反向鏈接優化?

「Google ranks sites based onpopularity. If authoritative sites link to you, you must be good, and therefore you get to the top of the list.(Google會根據網站受歡迎程度對其進行排名,如果權威網站鏈接到你的網站,那麼你的網站一定是好的,網站排名也一定在頂部)」

By Google Engineer Matt Cutts

眾所周知,反向鏈接(Backlink)是Google演算搜索排名的重要因素之一,擁有「優質」的反向鏈接能有效提升網站的SEO成效和排名

那麼,什麼是反向鏈接?反向鏈接,又稱外鏈、反鏈,是指從其他網站上鏈接到你網站的鏈接。對網站經營而言,如果反向鏈接網站的相關性和權威性越高,將有助於提高你網站的權重和關鍵字排名,以及為你網站帶來更多流量。

與反向鏈接有關的Google演算法:Google Penguin

Google Penguin是Google近年非常重視的演算法之一,主要負責反向鏈接的品質過濾和防止黑帽SEO網站獲得高排名。因此,如果你網站的反向鏈接品質太差,將會影響網站在搜索結果上的排名;但如果網站是以使用者體驗出發,正確經營網站,基本不會擔心誤觸Google Penguin。

話雖如此,但在實際操作中,某些SEO優化細節還是需要特別注意的,避免觸犯Google Penguin所忌諱的規範。

那麼,有哪些SEO優化技巧可以幫助我們做好反向鏈接優化呢?

一、網站反向鏈接的發佈架構

很多網站管理員在做反向鏈接優化時,都會習慣性地只給網站首頁做。

香港網頁表示,Google對網站反向鏈接優化是一個系統性的要求,即反向鏈接到首頁和網站其他頁面的比例是要遵守自然合理的原則。

一般來說,整個網站首頁的反向鏈接數一定是最多的,佔總體反向鏈接數的20%~60%;其他重點頁面的反向鏈接比例則是低於總體反向鏈接數的20%。

二、如何做好反向鏈接優化

好的反向鏈接不僅可以提升網站SEO排名,還能給網站帶來精準的流量和轉換,那麼如何做好反向鏈接優化?

‖鏈接相關性

若鏈接的目標網站與你網站毫不相關,很可能會被搜尋器視為不自然鏈接。比方說,你網站主要銷售運動類產品,但連至你網站的連結來自於美食類網站,那麼這個反向鏈接就顯得非常不自然,甚至詭異。

‖鏈接數量穩定

如果你的反向鏈接是正確建立,同時對使用者體驗有幫助的,基本不會對網站SEO有影響。但是如果你的網站突然出現很多反向鏈接,那就非常不自然,並且可能因意圖操作SEO排名而受到搜尋器懲罰。

‖錨文本相關性

所謂錨文本(Anchor Text)是指鏈接中的可點擊文本,其作用是將文本和網頁建立起鏈接。在各種錨文本中,錨文本內容與頁面內容越相關,有利於網頁的排名。

比如你的網站反向鏈接錨文本是「全場服飾八折起」,但是訪客點擊後發現是家電類網站,這顯然就是欺騙使用者,嚴重傷害網站使用者體驗。

總體而言,如果網站內置太多與網站主題毫不相關的鏈接和內容,那代表網站經營並不是以使用者為出發點。即便你沒有意圖要操作SEO排名,但這樣的行為亦會讓搜尋器認為你有這個意圖。

三、如何判斷反向鏈接的質量

▏判斷反向鏈接網站的相關性

相關網站是指同行或者上下遊行業的網站,比如說服裝類網站,既可以在服裝類網站做反向鏈接,也可以在服裝行業的上下遊行業例如時尚類、生活類、鞋子類的網站做反向鏈接。

一般選擇高相關性的網站可以考慮以下幾種:

• 同類產品的網站

• 產品上下遊行業的網站

• 目標客戶關心的網站

▏判斷反向鏈接網站帶來的流量

在流量高的網站上做反向鏈接,通常會比流量少的網站所帶來的流量要多很多。

想知道目標網站的流量數據,可以使用考慮SEMrush、Ahrefs、SEO Quake等工具;如果你想知道反向鏈接網站給你網站帶來的流量數據,可以使用Ahrefs工具或Google Search Console查看網頁的反向鏈接數量和來源,以及反向鏈接網站帶來的流量。

▏判斷反向鏈接網站的權重

之前Google判斷網站的權威性和可信度主要依靠PageRank(PR),PR的得分範圍為0到10,得分越高說明網頁越受歡迎。(不過從2013年起Google已不再使用PR算法)

而現在我們判斷網站權重的常用指標是DA和PA,這兩個指標是由知名SEO公司MOZ提出的,用來評測網站或網頁在搜尋器結果頁(SERP)的排名能力,其中:

DA(Domain Authority):主要用於判斷網站實力的指標

PA(Page Authority):主要用於判斷頁面價值和質量的指標

無論是DA高還是PA高的反向鏈接,都屬於權重高的反向鏈接,可以給網站傳遞一定的權重。通常我們經常用到的是Website SEO Checker、MozBar等工具來判斷網站的DA/PA。

▏判斷反向鏈接網站的導出鏈接數

導出鏈接會將網站本身的權重傳遞給對方,因此如果一個頁面導出鏈接越多,說明這個網頁權重被稀釋得越厲害,傳遞給你網站的權重就越少,那麼這個網站就已經不是一個高質量的反向鏈接網站。

基於這個原因,我們需要檢查網站反向鏈接質量,如果反向鏈接頁面的導出鏈接少於10個,那是最好的;大於10個的話,就需要查看鏈接質量或者拒絕這些導出鏈接不合格的反向鏈接頁面。

這裏建議使用Ahrefs工具查看反向鏈接頁面的導出鏈接數據。

值得注意的是,如果導出鏈接非常高的頁面已對你網站SEO排名造成負面影響,此時就需要把這些頁面鏈接收集好並提交給google。另外,還要注意選擇Dofollow類型的鏈接,這樣才可以將權重傳遞給你的網站,更利於網站SEO排名

▏判斷反向鏈接網站的SS值

SS(SpamScore)是Google對網站懲的懲罰積累得分,選擇反向鏈接頁面時要留意SS值不能高於1%。

檢查反向鏈接頁面的SS得分,可以使用Website SEO Checker工具查看相關數據。

【總結】

綜上所述,一個高質量的反向鏈接應該具備與你網站高相關、流量高、權威可行、導出鏈接少,以及SS值低於1%。除此之外,還要反向鏈接穩定性的問題,如果你網站的反向鏈接數量突然大幅度減少/增加,都會引起搜尋器的關注,甚至因此而受到懲罰!