2022年已接近尾聲，長達兩年多的疫情改變了人們的消費習慣，也加快了品牌數位轉型的腳步。現今大部分消費者都習慣在Google搜尋品牌和商品的相關資訊後，再逐步決定購買清單。
為角逐搜尋結果首頁之位，SEO優化成為各大品牌的必爭之地。哪些SEO優化策略助品牌穩站首頁不敗之地?然而， SEO相對其他行銷管道工作複雜，如果品牌沒有專業的開發人員和行銷人員，難以在高競爭搜尋結果中維持領先地位。
▎品牌執行SEO優化哪些好處?
互聯網上每天都有成千上萬的網站上架新內容，如果網站不在搜尋結果首頁中，很容易就會被淹沒在數不盡的網站中。因此，各大品牌都想透過操作SEO優化，來達到獲得首頁排名及曝光的目的。
看到這裏，很多品牌可能會疑惑：投放Google廣告同樣可以達到目的，為什麼還要操作SEO呢?
原因一：為網站帶來精準流量
儘管投放付費廣告可以為網站帶來大量流量，但是受眾發散、無法掌握精準來源，加之大部分消費者對廣告有排斥心理，因而難以提高轉換效果。
SEO優化是一種針對搜尋器演算法和目標客戶搜尋意圖的線上行銷手段，只要網站源源不斷產生有價值的內容，不僅可以增加網站的自然搜尋曝光，還能增加客戶對品牌信任感，產生高度連結。
原因二：可獲得長期自然流量
無論品牌投入多少預算在付費廣告上，都會面臨預算耗盡、成效相繼消失的狀況。
但是品牌只要採取符合搜尋器規則的SEO優化手段，一旦網站獲得SEO排名，所獲得便是長時間的自然(免費)流量。事實上，SEO優化的成本更多與時間成本、人力成本有關，因此長期操作SEO便可節省一大筆廣告費用並獲得穩定的投資報酬率。
▎哪些SEO優化策略助品牌穩站首頁不敗之地?
如果您希望不投放就能為品牌帶來流量，那麼SEO優化絕對是首選的行銷策略，下面小編就帶大家了解如何執行SEO基礎操作。
① 分析目標用戶的搜尋意圖
什麼是搜尋意圖?簡單來說就是用戶在Google輸入某個字詞時，他們希望想獲得什麼樣的資訊和內容。
搜尋器的目的在於提供搜尋用戶想要獲得答案。當用戶透過搜尋器尋找資訊和答案時，搜尋器會在自身龐大的資料庫中篩選出最接近搜索用戶意圖的網頁並按照相關性亦須排名顯示。
因此，如果希望自家網站成為Google資料庫中優先提供給用戶的搜尋結果，分析目標用戶的搜尋意圖是SEO優化與內容主題規劃中非常重要的一環。
② 持續輸出高質量內容
如果網站內容沒有滿足用戶的搜尋意圖，將有機會增加網站的跳出率，繼而影響到網頁排名，因此在撰寫網站內容時，必須以原創性內容為首要條件，網站內容盡量將主題延伸、預想用戶搜尋關鍵字時可能想要的內容範圍。此外，完成後的內容還要根據最新資訊進行修改和增加，大幅提升網站內容的完整性和豐富度，從而增加搜尋器視網站為有價值內容的機率。
③ 正確的描述性標題
要讓搜尋器了解網頁在講述什麼內容，標題是其中一個重要的因素，亦是用戶在查看搜尋結果時，對網頁產生的第一印象。
因此，想要增加頁面被點擊的機會，撰寫頁面標題需符合以下幾點：
• 標題不宜過長，盡量不要超過60個字符(即30個中文字)，因為寫太長無法完整出現於搜尋結果頁中
• 標題寫得好可以提升頁面點擊率，因此千萬不要讓標題顯得過於公式化，否則就算頁面內容多好，用戶亦不會有點擊瀏覽的衝動
• 不要為排名而隨便寫一個與頁面內容毫不相關的標題，否則不僅無法讓網頁獲得好排名，更有機會受到搜尋器懲罰
• 標題必須自然地出現目標關鍵字，以及不要重複塞入關鍵字，這種做法對SEO沒有幫助的
④ 流暢的內外部鏈接
由於搜尋器會透過網站內部鏈接來分析整個網站架構，因此網站內部鏈接未能完善，導致爬蟲無法正常爬行整個網站，或會降低網站整體的評價與排名，更甚至後續也難以進行優化。因此必須保證網站內部所有鏈接都能正常打開且暢通無阻。
除此之外，網站外部鏈接也是影響網站排名高低的重要因素之一，建議品牌主必須藉由其他權威或知名網站來鏈接或推廣網站，進而提升網站的的相關性、可信度與權威性，以及提高網站的整體SEO排名。
▎品牌主可以自行操作網站SEO嗎?
如果品牌擁有網站開發人員、SEO專員與行銷人員等，非常建議自行操作網站SEO。但對於中小品牌來說，如果本身預算就不足以聘請那麼多員工，建議尋求SEO顧問協助，可以最大限度降低時間和精力的耗費。
畢竟SEO優化本身涉及的內容和工作就比較繁瑣，上述提到的4點也不過當中的冰山一角，其他還包括網站程式碼優化、數據監控與分析等等，難以憑一己之力去完成所有面向的工作，一旦某個環節做錯了很可能就需要從頭再來。
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