在網絡世界中，搜索引擎是引導用戶發現資訊的重要媒介，企業網站在搜索結果顯示的排名差距將直接影響其搜索曝光和流量的多寡，更會影響用戶對企業的評價。因此，SEO優化已逐漸成為企業網絡行銷中不可或缺的方式。
本文將為大家整理「提升企業網站SEO排名的五大重點」，讓各位能清楚了解每個SEO優化步驟，掌握SEO優化策略，為企業網站創造更多流量!
SEO優化基礎知識①：SEO對企業網站的重要性
搜索引擎的發明，徹底改變人們獲取資訊的方式。據數據統計，光是Google每天的搜索量便超過35億次。隨着愈來愈多人習慣在Google等搜索引擎查找產品和服務，這為企業帶來更多商機的同時，也說明SEO對企業網站發展的重要性。
那是不是說，網站只要在搜索引擎有排名就會有流量呢?
大多數企業主認為，網站製作完成後便會有大量訪客來訪。事實上，網站運營初期，如果沒有投過各種網絡行銷手段，是沒有多少用戶知道您的網站，更何況是進入到您的網站。
SEO是Search Engine Optimization的縮寫，中文直譯為搜索引擎優化，主要是指根據搜索引擎的演算法，對網站進行優化和調整，提高網站在自然搜索結果上的排名，從而獲得更多曝光和流量。
換句話說，如果網站持續進行SEO優化，向用戶提供有價值且感興趣的內容，網站SEO排名將會獲得往上排名的機會，同時用戶會因為能在網站上獲得有效資訊而進行轉換。此外，與付費關鍵字廣告相比，SEO優化可以為企業主節省很多廣告費用，持續為網站帶來高流量與精準的目標用戶。
SEO優化基礎知識②：企業可以自己做SEO嗎?
當然可以，但是如果您是對SEO毫無概念，香港網頁集團還是建議您選擇專業的SEO團隊為您打點一切。
原因很簡單，雖然很多SEOer都表示，SEO入門門檻很低，只要寫寫文章、發發外鏈就可以。然而，隨着搜索引擎演算法不斷演進，SEOer需要掌握SEO優化基礎知識越來越多，SEO門檻高度已不同於往時。
再者，網站進行SEO優化時，需要做好優化網站架構、關鍵字的研究與規劃、關鍵字工具之使用、內外連結之布局、分析數據……，這些內容並非一個人在短時間內可以完成。相反，如果企業主與專業SEO團隊合作，就可以將更多精力和時間放在開拓市場上。
SEO優化基礎知識③：提升企業網站SEO排名的五大重點
話雖如此，但是企業主也需要掌握SEO優化基礎知識，才能更好地向SEO團隊表達自己的想法以及進行溝通。下面，香港網頁集團就簡單說說「提升企業網站SEO排名的五大重點」。
重點一：了解搜索引擎運作流程
搜索引擎是由一套複雜程式所構建而成的資訊檢索系統。當用戶透過搜索引擎進行查詢時，搜索引擎需要做好大量準備工作，以便用戶能立即看到符合搜索字詞且高品質的搜索結果。
簡單而言，搜索引擎的運作流程主要有三個階段：
第一階段：發現資料。搜索引擎爬蟲通過鏈接作為路徑，不斷抓取能抓到的網站新頁面內容，這些內容包括頁面內容、程式碼、圖片、頁面等。
第二階段：整理資料。搜索引擎抓取了各網站的頁面資料後，會先建檔到搜索引擎的後台，根據用戶的搜索目的對各頁面進行篩選並展現的動作。
第三階段：決定搜索排名。搜索引擎根據用戶的搜索意圖，經過算法篩選出高度相關的頁面，並按照頁面與用戶的搜索意圖相關程度進行排序。
值得注意的是，雖然大部分網站都會被搜索引擎收錄，但如果網站SEO排名不佳，未必能獲得可觀的搜索流量。數據統計，90%搜索用戶只會瀏覽搜索結果的首頁，僅有5%瀏覽第二頁，至於第三、第四、第五……除非具有目的性極強的搜索用戶，否則不會繼續瀏覽。
因此，想要網站SEO有效果，提高網站SEO排名非常重要，否則什麼流量、轉換等都是無稽之談。
重點二：站內優化
若想網站被搜索引擎收錄，網站結構要足夠清晰，才能讓搜索引擎爬蟲快速獲得網站資訊。因此，進行SEO優化時，「站內優化」是首要步驟：
① 安裝SSL證書
早於2014年，Google宣佈把HTTPS列為排名因素之一。而在2018年，Google Chrome還會將沒有安裝SSL證書的網站標記為「不安全(Not Secure)」，確保用戶能享受安全的網上體驗。
因此，如果您的網站還沒有安裝SSL證書，將會影響網站的SEO排名。
② 優化URL結構
一個優質的URL結構應該是清晰且簡潔，以便用戶能記住之餘，還能讓用戶和搜索引擎透過URL，輕鬆掌握網頁的大致內容以及各頁面間的關係。
建議，優化URL結構時，從用戶體驗、可爬行性，以及可檢索性入手。
③ 提升網頁速度&響應式網頁設計技術
隨着行動裝置的普及化，改變大部分互聯網用戶的使用習慣，愈來愈多用戶依賴行動裝置搜索互聯網資訊。於是，自2018年起，Google官方宣佈將「網頁速度」列為行動版網頁中一個非常重要的排名因素;並表示自2019年起採取「行動版內容優先索引」，即以行動版內容作為建立索引和排名的主要依據。
除此之外，響應式網頁設計技術是Google推薦的網頁製作技術，能自動偵測用戶上網的裝置尺寸，以提供合適的尺寸和佈局，為用戶提供最佳瀏覽體驗。因此，如果網站還沒有使用響應式網頁設計技術，最好盡快解決這一問題，避免影響網站SEO排名。
重點三：關鍵字優化
準備開始進行網站SEO時，關鍵字優化是SEO中最基礎的環節。根據目標用戶的搜索意圖進行關鍵字研究和規劃，有利於增加網站的曝光。
① 尋找關鍵字
進行關鍵字研究時，第一步先定好「主要關鍵字」，然後透過主要關鍵字延伸出更多相關關鍵字和長尾關鍵字。
建議使用關鍵字工具，如Google Trend、Google關鍵字規劃工具、Ahref、Ubersuggest等，除了可以收集相關關鍵字和長尾關鍵字，還可以獲得每組關鍵字的搜索量，以及有助於更好地規劃未來SEO優化策略。
② 關鍵字優化與步驟
雖然使用關鍵字工具有助於蒐集和篩選出對SEO有利的關鍵字，但是我們也需要了解關鍵字的各項數據，才能選擇出合適的關鍵字進行規劃和優化：
◇ 搜索量
搜索量代表該關鍵字能為網站帶來多少流量。想要做好網站SEO，尋找搜索量高的關鍵字，並針對這些關鍵字撰寫相應的文章，有利於為網站帶來更多流量。
◇ 關鍵字難度
關鍵字難度反映該關鍵字的競爭激烈程度，通常關鍵字難度越高，代表該關鍵字的競爭非常激烈，同時也非常難獲得好的SEO排名。建議，使用關鍵字工具選擇競爭度較低的關鍵字着手佈局，比如長尾關鍵字。雖然長尾關鍵字的搜索量相對較少，但是優化難度較低，有機會為網站帶來精準的流量和轉換。
◇ 關鍵字相關性
關鍵字相關性，即網站關鍵字必須符合目標用戶的搜索意圖，再結合SEO概念進行優化，將有利於網站的曝光和網站流量的增加，甚至可以為網站帶來轉換。
重點四：內容優化
搜索引擎希望能給用戶提供優質的搜索體驗，而用戶希望能在搜索引擎中獲取想要的資料，那麼只要您的網站能持續產出有針對性且對用戶有價值的內容，自然而然地就能在搜索引擎結果頁中獲得更好的排名，繼而獲得更多流量和轉換。
① 原創性內容
Google非常重視網站內容，尤其是內容的獨特性和原創性，甚至會將原創性視為判斷網站SEO排名的重要因素之一。一般來說，Google若遇到多個相同內容，通常會以發佈時間、網站權重分數高低、用戶跳出率、停留時間等為判定條件，最終僅出現一個網頁在搜索結果上，並且將其他網頁判定為非原創內容。
因此，要做好SEO，強烈建議提高網站內容品質，以原創內容為首要任務。
② 文章內容長度
通常長篇內容能涵蓋更多關聯性的關鍵字，對該關鍵字的說明也越加詳細。另外，頁面內容越豐富，能為用戶提供的幫助就越多，既有利於延長用戶在網頁上的停留時間，同時也更容易成為各大社群自媒體主動轉載的對象，從而獲得更多外部與反向鏈接。
那是不是說內容越長越好?其實不然，內容長短都應該以「解決用戶需求」為核心，若果一篇文章寫了3400個字，但用戶無法從中獲得任何幫助，導致用戶很快離開頁面，這同樣不利於SEO排名。
③ 圖片優化
眾所周知，文字內容在SEO優化的影響力遠大於圖片，但是圖文並茂的內容往往能在短時間捕捉用戶視線，以及有助於提升頁面的易讀性。
話雖如此，但搜索引擎畢竟是以辨認文字為主，因此我們需要透過圖片檔案命名以及圖片的alt標籤，幫助搜索引擎了解更多該圖片的內容及資訊。建議圖片檔案命名和alt標籤應與頁面內容、圖片內容相關，以及適當添加關鍵字，幫助爬蟲正確索引圖片，也間接獲得文章排名靠前的機會。
另外，圖片選擇盡量高清吸睛，雖然圖片對提高網站SEO排名的作用不大，但是一張好看且資訊清晰的圖片能在短時間能吸引用戶目光，為網站創造更多點擊率與自然流量。值得注意的是，圖片過大會降低網站加載速度，影響網站SEO排名之餘，還不利於網站用戶體驗。建議圖片保持清晰的同時壓縮檔案大小，以減少網站加載速度的負荷量。
重點五：站外優化
外部鏈接指其他網站鏈接到您網站的鏈接。當大量同性質且權重高的網站鏈接到您的網站時，Google會提高對您的網站的可信度，同時用戶也會從這些網站的鏈接進入到您的網站，從而提升網站的SEO權重和提升網站SEO流量。
做外部鏈接建設，需注意兩點：
① 相關性，做外鏈一定要找相關行業的網站，否則外鏈的質量就會大打折扣。
② 權威性，若外鏈網站是政府網站、高權重網站等，外鏈分數會比普通外鏈要高很多。
【總結】
除非您的目標受眾不會上網搜索，或您不希望自己的網站會被搜索引擎抓取，否則做好SEO優化能為網站提供可持續流量，從長遠來看都有利於品牌和網站的發展。如果您對SEO優化有任何疑問，或者是正在找一家信譽良好且經驗豐富的香港SEO優化公司，歡迎直接咨詢我們，我們將以竭誠地為您提供網站開發、網站設計、SEO優化等服務。
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