「Google ranks sites based onpopularity. If authoritative sites link to you, you must be good, and therefore you get to the top of the list.(Google會根據網站受歡迎程度對其進行排名，如果權威網站鏈接到你的網站，那麼你的網站一定是好的，網站排名也一定在頂部)」
By Google Engineer Matt Cutts
眾所周知，反向鏈接(Backlink)是Google演算搜索排名的重要因素之一，擁有「優質」的反向鏈接能有效提升網站的SEO成效和排名。
那麼，什麼是反向鏈接?反向鏈接，又稱外鏈、反鏈，是指從其他網站上鏈接到你網站的鏈接。對網站經營而言，如果反向鏈接網站的相關性和權威性越高，將有助於提高你網站的權重和關鍵字排名，以及為你網站帶來更多流量。
與反向鏈接有關的Google演算法：Google Penguin
Google Penguin是Google近年非常重視的演算法之一，主要負責反向鏈接的品質過濾和防止黑帽SEO網站獲得高排名。因此，如果你網站的反向鏈接品質太差，將會影響網站在搜索結果上的排名;但如果網站是以使用者體驗出發，正確經營網站，基本不會擔心誤觸Google Penguin。
話雖如此，但在實際操作中，某些SEO優化細節還是需要特別注意的，避免觸犯Google Penguin所忌諱的規範。
那麼，有哪些SEO優化技巧可以幫助我們做好反向鏈接優化呢?
一、網站反向鏈接的發佈架構
很多網站管理員在做反向鏈接優化時，都會習慣性地只給網站首頁做。
香港網頁表示，Google對網站反向鏈接優化是一個系統性的要求，即反向鏈接到首頁和網站其他頁面的比例是要遵守自然合理的原則。
一般來說，整個網站首頁的反向鏈接數一定是最多的，佔總體反向鏈接數的20%~60%;其他重點頁面的反向鏈接比例則是低於總體反向鏈接數的20%。
二、如何做好反向鏈接優化
好的反向鏈接不僅可以提升網站SEO排名，還能給網站帶來精準的流量和轉換，那麼如何做好反向鏈接優化?
‖鏈接相關性
若鏈接的目標網站與你網站毫不相關，很可能會被搜尋器視為不自然鏈接。比方說，你網站主要銷售運動類產品，但連至你網站的連結來自於美食類網站，那麼這個反向鏈接就顯得非常不自然，甚至詭異。
‖鏈接數量穩定
如果你的反向鏈接是正確建立，同時對使用者體驗有幫助的，基本不會對網站SEO有影響。但是如果你的網站突然出現很多反向鏈接，那就非常不自然，並且可能因意圖操作SEO排名而受到搜尋器懲罰。
‖錨文本相關性
所謂錨文本(Anchor Text)是指鏈接中的可點擊文本，其作用是將文本和網頁建立起鏈接。在各種錨文本中，錨文本內容與頁面內容越相關，有利於網頁的排名。
比如你的網站反向鏈接錨文本是「全場服飾八折起」，但是訪客點擊後發現是家電類網站，這顯然就是欺騙使用者，嚴重傷害網站使用者體驗。
總體而言，如果網站內置太多與網站主題毫不相關的鏈接和內容，那代表網站經營並不是以使用者為出發點。即便你沒有意圖要操作SEO排名，但這樣的行為亦會讓搜尋器認為你有這個意圖。
三、如何判斷反向鏈接的質量
▏判斷反向鏈接網站的相關性
相關網站是指同行或者上下遊行業的網站，比如說服裝類網站，既可以在服裝類網站做反向鏈接，也可以在服裝行業的上下遊行業例如時尚類、生活類、鞋子類的網站做反向鏈接。
一般選擇高相關性的網站可以考慮以下幾種：
• 同類產品的網站
• 產品上下遊行業的網站
• 目標客戶關心的網站
▏判斷反向鏈接網站帶來的流量
在流量高的網站上做反向鏈接，通常會比流量少的網站所帶來的流量要多很多。
想知道目標網站的流量數據，可以使用考慮SEMrush、Ahrefs、SEO Quake等工具;如果你想知道反向鏈接網站給你網站帶來的流量數據，可以使用Ahrefs工具或Google Search Console查看網頁的反向鏈接數量和來源，以及反向鏈接網站帶來的流量。
▏判斷反向鏈接網站的權重
之前Google判斷網站的權威性和可信度主要依靠PageRank(PR)，PR的得分範圍為0到10，得分越高說明網頁越受歡迎。(不過從2013年起Google已不再使用PR算法)
而現在我們判斷網站權重的常用指標是DA和PA，這兩個指標是由知名SEO公司MOZ提出的，用來評測網站或網頁在搜尋器結果頁(SERP)的排名能力，其中：
DA(Domain Authority)：主要用於判斷網站實力的指標
PA(Page Authority)：主要用於判斷頁面價值和質量的指標
無論是DA高還是PA高的反向鏈接，都屬於權重高的反向鏈接，可以給網站傳遞一定的權重。通常我們經常用到的是Website SEO Checker、MozBar等工具來判斷網站的DA/PA。
▏判斷反向鏈接網站的導出鏈接數
導出鏈接會將網站本身的權重傳遞給對方，因此如果一個頁面導出鏈接越多，說明這個網頁權重被稀釋得越厲害，傳遞給你網站的權重就越少，那麼這個網站就已經不是一個高質量的反向鏈接網站。
基於這個原因，我們需要檢查網站反向鏈接質量，如果反向鏈接頁面的導出鏈接少於10個，那是最好的;大於10個的話，就需要查看鏈接質量或者拒絕這些導出鏈接不合格的反向鏈接頁面。
這裏建議使用Ahrefs工具查看反向鏈接頁面的導出鏈接數據。
值得注意的是，如果導出鏈接非常高的頁面已對你網站SEO排名造成負面影響，此時就需要把這些頁面鏈接收集好並提交給google。另外，還要注意選擇Dofollow類型的鏈接，這樣才可以將權重傳遞給你的網站，更利於網站SEO排名
▏判斷反向鏈接網站的SS值
SS(SpamScore)是Google對網站懲的懲罰積累得分，選擇反向鏈接頁面時要留意SS值不能高於1%。
檢查反向鏈接頁面的SS得分，可以使用Website SEO Checker工具查看相關數據。
【總結】
綜上所述，一個高質量的反向鏈接應該具備與你網站高相關、流量高、權威可行、導出鏈接少，以及SS值低於1%。除此之外，還要反向鏈接穩定性的問題，如果你網站的反向鏈接數量突然大幅度減少/增加，都會引起搜尋器的關注，甚至因此而受到懲罰!
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