過去，Google機械人會根據用戶搜索的關鍵字來判斷其背後的搜索意圖，接着按照與該關鍵字的關聯性高低來展示結果。於是，部分網站會透過關鍵字研究，找到大量相關關鍵字並堆砌在同一頁面中，企圖誤導Google機械人來獲得高片名。
但隨着Google AI的發展，Google機械人開始看懂人類輸入該搜索關鍵字背後的真實搜索意圖，如果品牌仍然以往的SEO優化策略，有可能會讓網站SEO排名一降再降。
今天，香港網頁將一步步教大家如何基於用戶背後的搜索意圖來執行關鍵字研究?，有興趣的朋友不妨往下看吧!
▎基於用戶背後的搜索意圖，找到合適的關鍵字
找到合適關鍵字，有助更順暢地進行後續的SEO優化工作。但問題是，我們該如何找到合適關鍵字?這裏，香港網頁分享兩種方案：
● 按照搜索需求，可將關鍵字分為：大關鍵字、中型關鍵字、長尾關鍵字
長尾關鍵字的搜索量較低，但是競爭程度相對較低，「積少成多」後可以為網站帶來可觀的精準流量和轉換，長久下去能為網站帶來營收長久，因此非常適合大部分小型網站和新網站。
對於資源充足的大型網站和部分中型網站，可以考慮投放部分資源於中型關鍵字的優化上，以進一步擴散品牌的知名度，籍此加大網站的精準流量和轉換量。
至於大關鍵字，雖然搜索量高、觸及範圍廣，甚至可以為網站帶來大量流量，但是競爭非常激烈，加上流量品質相對較差、轉換率也不高，因此不建議絕大部分網站考慮這類關鍵字。
● 按照各階段用戶的搜索意圖(即由搜索意圖不明到精準描述需求)，可將關鍵字分為：資訊型關鍵字、商業型關鍵字、交易型關鍵字和導航型關鍵字。
▎利用關鍵字工具，對關鍵字進行合理的篩選
對於新網站而言，如果您不知道該如何哪些關鍵字下手，可以使用Ubersuggest的Keywords Idea找到一些高度相關的關鍵字，接着用這些關鍵字去找出部分競爭對手。
複製競爭對手的網域並放到Ubersuggest的Keywords by Traffic中，看看有哪些關鍵字被收錄，整理成關鍵字清單以便後續研究之用。
隨後排除大關鍵字，看看還有哪些關鍵字是競爭對手網站有做的，這八成是你需要優化的關鍵字。
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如果您的網站已有關鍵字被收錄，除了透過研究競爭對手找出更多該做但沒做的關鍵字外，還可以使用現有Google關鍵字排名清單，重點優化部分關鍵字。
使用Google Search Console查詢網站已被收錄的關鍵字清單，並將所有被收錄的關鍵字分成三份：
排在3-15名的是最先可以選來優化的關鍵字，依照困難度排序，從最簡單的開始，挑選適合的關鍵字來產出新內容。
優化完3-15名的關鍵字清單後，接下來使用16-50名這份清單，以及按照上述方法來產出新內容。
最後是51-100名的關鍵字清單，這些都是待選關鍵字，有時間可以依照搜索意圖分類，找出與經營領域相關度高的關鍵字，以便用來產出支援主要頁面的內容，進而提高頁面的關聯性和主題的權威性。
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除了上述兩種方法可以幫助各位找到大量低競爭、好拿排名且關聯性高的關鍵字清單外，還有一種方法是非常適合用來寫文章增加網站主題權威性，但同時又很容易忽略的關鍵字來源，那就是Google相關推薦。
由於這些關鍵字常常沒有搜索量而不容易出現在常見的SEO關鍵字工具，因此很多人都會忽略這一關鍵字來源。然而，大家可別忘記，這可是Google建議的關鍵字，而提供關聯性高的內容是Google最重視的事情，so……你懂的!
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看到這裏，相信大家已經整理出一大堆與用戶搜索意圖高度相關的關鍵字，那麼我們又該先從哪些關鍵字下手產出內容呢?
香港網頁表示，尋找符合資格的關鍵字，通常需要從以下六個要素下手：
☑ 排名：先從已被收錄的3~15名關鍵字來挑選
☑ 搜索量：月搜索量在40-100左右
☑ 難度：從競爭度低的開始做，累積足夠多的關鍵字和網站權威性，再找下一個登記的關鍵字操作
☑ 類型：先找交易型關鍵字進行操作，隨後再往資訊型關鍵字發展
☑ 關聯性：挑選跟主要業務關聯性最高的關鍵字
☑ 趨勢：實在不知道挑哪個的，優先選擇目前趨勢上升中的關鍵字
▎注意，關鍵字研究時常犯的錯誤
❶ 挑選多個主要關鍵字
在進行SEO優化過程中，首先大家要明白，一篇頁面只能有一個主要關鍵字，所以您要將相同意圖的關鍵字集合一起。
如果一個頁面出現多個主要關鍵字，容易導致網站出現「內容重複」的問題，這是Google非常討厭的事情，嚴重甚至會影響網站的SEO排名。
❷ 沒有經營長尾關鍵字
SEO優化其實相當於說服Google收錄網站的過程。一般來說，當網站有少數關鍵字被Google被放到首頁，這代表Google是信任您的網站，但還不夠信任，不足以說服它讓你的網站扛起大流量關鍵字。
因此，網站需要有更多長尾關鍵字出現於Google首頁，中型關鍵字才有機會排上首頁;同樣道理，網站需要有更多的中型關鍵字出現於Google首頁，大關鍵字才有機會排上首頁。
而這也是香港網頁一直建議大家重視長尾關鍵字的主要原因。先從低競爭、好拿排名且關聯性高的長尾關鍵字入手，不僅有助於加快網站獲得SEO成效，還可大大降低資源浪費的問題。
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