【SEO優化攻略】媒體網站在SEO優化策略上需要注意哪些事?

日常生活中，小至美食、消費資訊，大至國家經貿、能源政策，搜尋器皆起到至關重要的影響。過去，媒體網站在網絡行銷策略方面，更多會聚焦於社群媒體營銷上，而輕視網站SEO優化的重要性，白白錯過很多流量機會!

本文將針對「媒體網站在SEO優化策略上需要注意哪些事」的內容，為大家整理相關的SEO優化攻略，大幅提升網站曝光度!

一、SEO對媒體網站的重要性

不同於網店運營，流量和曝光對媒體網站而言是非常重要的指標，而SEO正是媒體網站獲得流量的重要渠道之一。

以HK01為例。作為近幾年間迅速冒起的傳媒網站，在未有忠實讀者會直接點擊網頁瀏覽，同時又要趕上其他媒體的流量，除了付錢予FB「賣稿」，最能依靠的自然是搜尋大神Google。因此，縱然HK01在Facebook有上十個page，但它依然會針對Google trend寫文，專捉關鍵字，以稿量拼流量，讓大家在搜尋時經常會看到它的身影，逐漸提升媒體知名度，增加媒體網站流量。

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SEO優化攻略
然而，與普通網站相比，媒體網站的頁面數量少則幾萬頁，多則百萬頁，每天更新可能多達上千頁，要逐頁逐頁優化顯然很難實現，那該如何解決呢?

二、媒體網站在SEO優化策略上需要注意哪些事?

普通網站可能只有幾百頁，有恆心的話，每日優化3頁，3個月已經可以完成300頁，但媒體網站的頁面數量幾乎以萬來計算，因此優化的重點工作並不是由已發佈的內容開始，而是由未發佈的內容開始。

換句話說，媒體網站應該在文章發佈之前就做好SEO優化工作，其方法就是規範化發佈模式，讓內容更容易被Google理解。然而，媒體網站通常會有不同的內容發佈者，以一份報章為例，港聞、娛樂、國際新聞、體育、副刊……至少有數十個編輯，加上報章編輯的角度大多與搜尋者的角度並不一致，其主要原因在於，編輯可能用讀者「好奇」的角度去寫，但搜尋者可能會從「詳細了解」的角度做出搜尋。

比如很多編輯都喜歡自創新詞，讓自己的文章與其他媒體分開，但問題是他們這個「新詞」並不流行，如果搜尋者並不知道這個「新詞」的話，那麼這個「新詞」的所有文章將很少有搜尋量。

對此，香港網頁集團建議，媒體網站可以由關鍵字分析、擬定標題、運用Google Trend找出熱門話題、在文章滲入相關關鍵字……

除此之外，媒體網站也可以嘗試以下這些SEO優化策略，增加文章的搜索量：

SEO優化策略一：讓Google找到您的網站

首先，我們要保證媒體網站的內容符合Google演算法則，確保新聞頁面卻是被Google的資料庫所收錄，新聞才能正常被查詢到。

另外，Google能找到新內容，源於Googlebot每天都在網絡上找新內容，Googlebot會基於網站的強度、信任度等因素，決定會花多少時間在一個網站上。

理論上，新聞媒體具有即時性，更新頻率往往會被其他網站更高，能被Googlebot找到新內容的機會很高，但有時新內容太多也有可能會讓Googlebot感到太累而提早結束找新內容的過程，這時我們可以通過提交Sitemap以及網站地圖的自動更新，提高Googlebot抓取和收錄效率。

SEO優化策略二：遵循E-A-T原則

E-A-T原則是Google對網頁主要內容品質評分時的重要依據，可分為專門性(Expertise)、權威性(Authoritativeness)和信賴性(Trustworthiness)等三個面向。

Google將可能會影響用戶未來的人生、健康、安全、財務穩定性、幸福…等人生重大決策的主題或網頁內容稱為Your Money or Your Life網頁(YMYL網頁)，並針對這類型的主題或網頁內容設定較高的品質評分標準，避免不良網頁對人們帶來負面的影響。換句話說，YMYL網頁應更注重E-A-T原則才有機會獲得高品質評分。

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△ Google搜尋品質指南所定義YMYL網頁範圍

媒體網站若想提升E-A-T訊號，必須保證資訊的透明度(Transparency)，這包含：

▪ 明確的日期和署名

▪ 作者、出版物和出版商的相關資訊

▪ 文章引用的文獻或背後相關的資訊

▪ 相關聯繫方式

▪ 網站和網站負責任的相關資訊

▪ 外界對網站和作者的評價和聲望

……

這些內容除了可以明確在內文外，也能結合結構化資料部分一起操作。

SEO優化策略三：做好結構化資料

結構化資料一直是SEO優化中的重要項目之一，同時也是增加資訊透明度的重要項目。目前可以進行結構化資料的內容大概有三十多種，當中包括文章、產品、影音、Q&A、當地商家、圖片授權、導覽標記，以及評論等。網站根據實際內容進行結構化資料建置，會讓搜索引擎更精確地呈現網站資訊，增加用戶點擊網站的意願。

結構化資料的程式碼一般分為三種：JSON-LD、Microdata(微資料)、RDFa，寫完後把程式碼置入網站即可。其中，JSON-LD相當比較簡單易懂，同時Google也建議盡量使用JSON-LD做結構化標記，適合企業網站做SEO優化之用。另外，你也可以利用「結構化資料標記工具」產出結構化資料的程式碼，再置入網站中。

關於結構化資料的內容，大家可以回顧相關香港網頁集團之前撰寫的：

SEO優化基礎知識：結構化資料對SEO排名有什麼影響

SEO優化策略四：重視網頁體驗

2020年5月28日，Google針對用戶體驗推出新的3項網站核心指標(Core web vitals)，分別對網站載入速度(LCP)、可開始互動時間(FID)，以及頁面穩定性(CLS)進行評分。其中前兩項，是對於所有產業都很重要的指標;而第三項的CLS 則是媒體網站普遍存在的詬病及弱點。

❶ LCP的評分標準

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當頁面在載入的過程中，Google會根據網站的代碼源抓取頁面可視範圍中最大的元素，並會隨時針對可視範圍中的內容改變參考物，直到頁面完全載入後，才會將頁面中最大的元素訂為LCP。

❷ FID的評分標準

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當用戶首次與頁面進行交互時，網站能提供響應的時間。一般來說，好的FID值為2.5秒，較差的值大於4.0秒，無論用戶與頁面首次交互的時間是超過4.0秒或介乎2.5~4.0秒都應該改善網站的響應時間。

另外，為了給用戶提高的網頁體驗，站點首次輸入的延遲時間應盡量控制在100秒內，PC端網站和移動端網站的頁面加載量應控制在75%。

❸ CLS的評分標準

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CLS是指用戶與網站互動的500毫秒內，以網站版式是否出現變化來衡量網頁內容的穩定性。一般來說，網頁佈局突然出現變化，都有可能會分散用戶注意力，例如當用戶正在閱讀頁面上內容時，突如其來的彈窗會影響用戶的瀏覽體驗，讓用戶感到非常沮喪，而這也是媒體網站經常出現的問題。

那麼，媒體網站該如何解決CLS問題?

▪ 為廣告版位預留空間：當網頁被插入廣告容器時，經常會造成版面位移的情況，因此我們需要為廣告版位預留盡可能大的空間尺寸，來消除版面位移的問題。

▪ 預先載入版面元素樣式：在尚未載入廣告的標籤庫時，優先載入版面配置的元素樣式。

▪ 使用aspect-ratio (CSS屬性)：此項CSS屬性可以幫助我們固定版面框的寬高比例，依照設定好的比例，計算好適合的寬和高，或讓圖片載入前，依據寬和高的屬性來動態計算比例。

▪ 響應式圖片：響應式圖片不僅能幫助媒體網站改善CLS問題，還能針對比較小型的裝置，提供更適合的圖片尺寸，有效減少傳輸的圖片檔案大小和不必要的大尺寸圖片。

SEO優化策略五：數據分析

針對媒體網站，Google Search Console推出了媒體型網站的成效檢測報表，分別是Discover和Google News的報表。這兩個報表平時是隱藏的，建議媒體網站啟用這兩項隱藏報表，從來多方面地觀察網站各項流量數據，以及進一步進行分析優化。

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【總結】

媒體網站和普通的SEO優化策略的確略有不同，所需要的的技巧亦有區別。但是目前媒體網站在香港SEO的競爭仍不算激烈，因此做好這部分的內容，想要突出重圍並不難。如果您對SEO優化有任何疑問，或者是正在找一家信譽良好且經驗豐富的香港SEO優化公司，歡迎直接咨詢我們，我們將以竭誠地為您提供網站開發、網站設計、SEO優化等服務。



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