为什么Threads营销没效果？99%的商家都会犯的三个错误

许多品牌在布局Threads平台时，发现营销效果远不及预期，不禁困惑：「为什么我的Threads营销毫无成效？是我的问题，还是平台本身的问题？」

香港网页（HKWEB）指出，Threads营销效果不佳，并非平台本身的问题，而是很多商家一开始的营销方向就出现了偏差。其中，最典型的错误便是直接将Instagram（IG）或Facebook（FB）的贴文照搬到Threads上。

开始布局Threads之前，先了解平台的三大特性！

在正式开启Threads营销之前，我们有必要先了解这个平台的三大特性，如此才能巧妙避开雷区，让营销之路更加顺畅。

特性一：重视讨论热度与即时互动

不少商家听闻「Threads是文字版IG」，便想当然地认为它与Instagram一样，都是用于发布贴文和照片的社交平台。实际上，二者在商业逻辑和操作节奏上有着天壤之别。

Instagram注重视觉美感与长期内容的积累，商家需要精心打磨每一张照片、每一段文案，旨在塑造一个精致的品牌形象，吸引用户长期关注。而Threads则截然不同，它强调「即时互动」与「参与感」。因此，商家不能仅靠静态内容来吸引用户，而应凭借即时感和话题性切入，引导用户主动参与讨论。

特性二：留言、引用比「赞」更重要

既然Threads是一个重视「即时互动」的社交平台，那么「赞」数的高低对贴文曝光的影响就微乎其微了。

真正能够带动贴文曝光的是用户主动留言并引用你的贴文来开启新话题。这意味着商家在策划Threads营销时，需要确保内容具有引发用户「想回应」或「想接话」的动机。例如，可以提出一个引人深思的问题，或者分享一个有趣的观点，激发用户的表达欲望，从而增加被系统推荐的机会。

特性三：算法非「有追踪就看到」

在Threads平台上，帐号内的每篇贴文都是独立事件，互动效果、曝光机会等也是单独计算的。也就是说，之前发布的贴文表现如何，对后续贴文的影响极小。

此外，Threads的主流算法并非以粉丝的「追踪关系」为依据，而是更看重帐号的「即时活跃度」与「参与社群的程度」。如果商家只是单方面发文，不留言、不互动，也不参与他人的话题，算法就会将该帐号判定为「低活跃帐号」。长此以往，贴文的曝光量会越来越少，帐号就像一颗逐渐被遗忘在角落的星星，失去了闪耀的机会。

由此可见，商家若想通过Threads平台实现业务目标，就不能沿用传统的社交营销思维来经营。而应每天在平台内多浏览，积极参与话题讨论，主动创造互动机会，用心经营自己的存在感，成为Threads社交圈中不可或缺的一员。

为什么Threads营销没效果？99%的商家都会犯的三个错误

简单了解Threads平台的三大特性后，我们来看看导致Threads营销效果不佳的三大原因，看看你是否「中招」：

错误一：直接复制IG或FB贴文

许多商家刚开始经营Threads帐号时，为了图方便，直接将IG、FB的贴文复制粘贴过来。结果内容无人问津，还给人一种「格格不入」的感觉。 事实上，Threads的主要对标对象是X（Twitter），因此贴文的逻辑、语气、节奏等都应更偏向幽默、日常的风格。如果商家仍采用「完美排版＋精致美照＋品牌slogan」的贴文格式，不仅无法吸引用户驻足，还可能适得其反。

错误二：将Threads作为导购平台

部分商家很自然地将Threads视为免费的广告平台，一上来就疯狂发布新品信息、优惠折扣、开箱链接。然而，大家要明白，Threads是一个社交平台，而非电商广告页。绝大多数用户来到这里，是希望找人对话、寻找有趣内容，而不是被迫看广告。

错误三：只想导购不想互动

许多商家在进行Threads营销时，一心只想将用户导向官网消费，结果粉丝数没有增长，互动寥寥无几，贴文触及率也十分惨淡。再次强调，Threads不是电商广告页，而是一个需要经营社群感和互动性的空间。如果商家只想发布产品内容，不愿参与对话，平台自然不会给予更多曝光。

想打造成功的Threads营销策略，让品牌接地气是关键

Threads营销并非比拼谁的文案更浮夸、谁发的贴文最多就能成功，而是要让用户从你的文字中找到共鸣、互动和日常的幽默感，让品牌更接地气。只有真正融入Threads的社群文化，品牌才能在这个平台上被更多人看到，实现营销目标。

1. 打造有温度的Threads商业帐号

商家应以轻松、幽默的语气与用户互动，甚至分享一些日常趣事，让品牌更具亲和力，而非冷冰冰的广告机器。例如，你可以在Threads上分享店里的趣事，如顾客的可爱瞬间、同事的创意想法等，让用户感受到品牌的活力和温度。如此一来，用户会更愿意关注品牌，与品牌建立更深层次的连接。

2. 打造口碑型Threads营销策略

Threads上的热门话题和创作者是品牌营销的宝贵资源。你可以参与热门话题的讨论，或者与Threads上的知名创作者合作，共同打造有话题性的内容。这样不仅能提高品牌的曝光度，还能借助创作者的影响力，吸引更多潜在用户。

3. 依照时间与语调测试

Threads的用户在不同时间段的活跃度不同，语调偏好也有所差异。你可以通过A/B测试，找出最适合品牌的发文时间和语调。比如，早上用户可能更喜欢轻松愉快的语调，分享一些正能量的小故事；晚上用户可能更愿意参与一些深度的话题讨论。通过不断测试和调整，找到最能引起用户共鸣的内容风格，提高营销效果。

4. 从用户喜欢的互动中导入商品讯息

在Threads上，品牌不应直接推销商品，而应从用户喜欢的互动中自然地引入商品信息。你可以尝试发起与品牌相关的话题，吸引用户参与，同时在讨论过程中，自然地提及品牌的商品，分享使用心得和效果。这样，用户不仅不会感到反感，反而会对品牌产生好感，增加购买的可能性。

如果你也想让品牌在Threads上被更多人看到，不妨从「学会当一个有趣的帐号」开始，而不是「努力当一个推销员」。在这个平台上，有个性、有互动、有语感，就是你最大的营销利器。要不要试试看，不发产品文，先来一篇生活趣事，说不定会有更多人想认识你？