Threads广告布局指南：抢占网络营销新蓝海的黄金策略

Threads作为Meta旗下唯一尚未植入广告的社交平台，自上线以来已迅速积累超过3亿全球月活跃用户。今年年初，Meta开始在美国和日本市场测试广告功能，结果显示精准定位广告能够显著提升品牌互动率。

近日，Meta宣布继续将Threads的广告服务扩展至包括香港在内等多个地区的市场，同时将加剧Threads与竞争对手X平台之间的竞争。

不过，正所谓「鹬蚌相争，渔翁得利」，Threads广告的上线无疑将成为香港品牌拓展业务的得力利器。然而，关键在于各品牌主应如何有效利用这一机遇？



▍  为什么当下正是品牌进入Threads广告领域的黄金时期？

Threads作为Meta于2023年7月正式推出的社交平台，迅速崛起为X平台的强劲竞争对手。根据Meta发布的数据，截至2025年1月，Threads的月活跃用户已突破3亿，充分彰显了该平台的增长潜力。

作为一个以文字内容为主的社交平台，Threads允许用户通过Instagram账号登录，吸引了大量Gen Z及Alpha世代的年轻用户。值得注意的是，约有75%的用户至少关注了一个商家，这为品牌提供了直接触达潜在客户的绝佳机会。

除此之外，投放Threads广告还为品牌带来了以下两大显著优势：

● 广告竞争相对较低，成本效益显著

由于Threads广告尚处于初期推广阶段，竞争相对较小，预计CPC（每次点击成本）与CPM（每千次展示成本）将低于Instagram和Facebook，为中小企业提供了高效且经济的广告投放平台。

● 结合创作者合作，扩大品牌影响力

Meta推出的品牌合作工具（BrandedContentTools）预计将与InstagramCreatorHub整合，使创作者能够在Threads上同步发布合作内容，形成双平台的联动传播效应，从而有效提升品牌影响力。

▍  Threads广告好处多，品牌投放时需注意哪些要点？

目前Threads的广告主要以图像形式出现在用户的动态消息中，外观与一般贴文极为相似，几乎无违和感。这种设计让广告如同朋友的分享，悄然融入用户的浏览体验。

Treads广告投放特点：

— 互动方式：用户可对广告进行按爱心、留言、分享，增强社交扩散力。​

— 演算法支持：系统根据用户兴趣进行个性化推荐，提高广告的相关性与触及率。

— 标题要求：40个字元

— 主要文案要求：建议80-160个字元

— 尺寸要求：图像广告尺寸规定为1440pxx1440px（16:9或9:16无限制）；而文字广告无要求固定尺寸

* 由于Threads以文字主导动态，建议图像与影片内容采用简洁、文字导向的设计，避免过度视觉复杂造成干扰感。

Threads目前支援以下广告目标，品牌需根据自身阶段需求灵活搭配：

— 品牌认知：适用于新产品上市或活动造势，优先选择「触及率」优化。

— 流量引导：搭配「链接点击」目标，驱动用户跳转至官网或活动页面。

— 销售转化：建议结合MetaPixel追踪，锁定高意向受众。

— 内容调性：由于Threads用户排斥硬性推销，因此投放广告建议采用提问式开场或情境式铺陈，以引起用户的共鸣。

▍  想要放大Threads广告效果？尝试以下三大网络营销关键策略

按照Meta官方表示，Threads广告非常重视用户体验，并通过算法优化广告内容，以确保广告与用户兴趣高度契合。此外，平台还提供广告控制选项，让用户可以根据自己喜好来选择观看或跳过广告，以提升个性化体验。

因此，商家想要借助Treads广告来扩大品牌效益，不放尝试以下这些网络营销策略：

一、结合创作者经济，抢占「KOL红利」

在当今社交媒体营销中，创作者（KOL）的影响力不容忽视。Meta已将Instagram成熟的「品牌合作工具」整合至Threads平台，为品牌与创作者的合作提供便利。为了最大化Threads广告效益，建议品牌采取以下操作：

A. 优先与擅长「文字互动」的创作者合作

选择依据：Threads作为一个以文字内容为主的社交平台，擅长文字互动的创作者能够更好地融入平台氛围，与用户建立深度连接。

合作方式：品牌可以与这些创作者合作，共同策划有趣、有话题性的内容，通过创作者的独特视角和表达方式，将品牌信息自然融入其中，提高用户的接受度和参与度。

B. 要求创作者在Threads发布「独家内容」

独家内容价值：通过发布幕后花絮、限时问答等独家内容，品牌可以为用户提供独特的价值，增强用户对品牌的好感度和认同感。

实施策略：品牌可以与创作者协商，确定独家内容的主题和形式，确保内容既符合品牌形象，又能引起用户的兴趣。同时，品牌还可以利用独家内容作为广告素材，进行二次传播，扩大品牌影响力。

二、跨平台数据整合，打造完整漏斗

在网络营销时代，数据是制定营销策略的重要依据。为了最大化Threads广告效益，品牌需要整合跨平台数据，打造完整的营销漏斗。

A. 利用MetaPixel+UTM参数追踪用户行为

MetaPixel作用：MetaPixel是Meta提供的一种跟踪数据程式码，可以嵌入到品牌官网中，以追踪用户从Threads到官网的行为路径。通过分析这些数据，品牌可以了解用户的兴趣、偏好和购买意向，为后续的广告投放提供精准的目标受众。

UTM参数应用：UTM参数是一种用于追踪营销活动效果的标签系统。品牌可以在Threads广告链接中添加UTM参数，以便在GoogleAnalytics等分析工具中追踪广告的点击量、转化率等指标。

通过结合MetaPixel和UTM参数的数据，品牌可以全面了解广告的效果，优化广告投放策略。

B. 通过GA4交叉分析比较受众重叠度

GA4功能：GoogleAnalytics4（GA4）是Google推出的一款新一代分析工具，具有强大的交叉分析功能。品牌可以利用GA4比较Threads与其他平台（如Instagram、Facebook等）的受众重叠度，了解不同平台之间的用户差异和互补性。

预算分配策略：通过分析受众重叠度，品牌可以调整广告预算分配，将更多的资源投入到效果更好的平台或受众群体中。同时，品牌还可以利用不同平台之间的用户差异，制定差异化的营销策略，提高整体营销效果。

三、活用「隐藏版位」：探索页与Stories

除了动态消息这一主要广告版位外，Threads还预告未来将推出Stories广告和探索页投放等「隐藏版位」。这些版位具有独特的优势和潜力，品牌应积极活用，以放大Threads广告效益。

A. Stories广告：适合短促强效的促销信息

Stories广告特点：Stories广告以短视频或图片的形式呈现，具有时效性和互动性强的特点。它们通常出现在用户浏览Stories的流程中，能够迅速吸引用户的注意力。

应用策略：品牌可以利用Stories广告发布短促强效的促销信息，如限时折扣、新品上市等。通过精美的视觉设计和简洁有力的文案，激发用户的购买欲望，促进销售转换。

B. 探索页投放：触及非粉丝的潜在客群，扩大长尾效应

探索页价值：探索页是Threads上用户发现新内容和创作者的重要入口。通过探索页投放广告，品牌可以触及非粉丝的潜在客群，扩大品牌曝光度和影响力。

实施策略：品牌可以针对探索页的用户特点和兴趣偏好，制定精准的广告投放策略。例如，利用兴趣标签、地理位置等定向方式，将广告投放给最有可能对品牌感兴趣的用户。同时，品牌还可以通过优化广告素材和文案，提高广告的点击率和转换率，实现长尾效应的最大化。

Threads广告的初期红利，犹如当年的InstagramStories——谁能率先掌握「原生对话感」的内容秘诀，谁就能在低竞争环境中收获高回报。因此，将Threads纳入你的Meta广告矩阵，将是你开启品牌增长新引擎的最佳时机！