为何广告投放转化率低?跳出率是评价广告质量的重要指标

明明我在Google投放的广告，点阅率一直都不错，为何转化率一直毫无起色呢?

这可能与广告着陆页的选择有关

。通常Google广告的CTR(点击率)不错，是因为广告文案写得够吸引，但这与转化与否并无直接关系，相反广告着陆页的内容才是真正让用户愿意买单的关键。下面，看看香港SEO优化公司的分析。

评价广告的质量，「跳出率」是重要指标

什么是跳出率?当用户进站后，完全没有进行进一步页面浏览便直接离站的，我们称之为「跳出」。跳出率则是跳出的数量/总访问次数(Visits) *100%。很多时候，跳出率是衡量广告设计与着陆页匹配的情况，换句话说，用户通过搜索引擎进入网站，却没看几眼就离开，这问题并不是出在宣传上，而是可能与着陆页的风格、内容、版块等有关。

想降低「跳出率」，就要谨记以下几个步骤：

1.提升着落页与广告的关联性

很多SEOer贪图方便，会将所有产品广告都链接到首页，这样很容易会导致用户进入首页一时找不到想要的产品，而离开网站。

正确的做法应该是，时时确保广告文案的叙述与着陆页内容相关，将不同产品的广告链接到相应的产品页上，才能顺利引导目标用户完成你期望的转化。

2.善用最终到达网址

Google Analytics 中的「最终到达网址」功能，可以制定特定关键词链接到特定的网页，缩短用户的搜索时间，并提供精准的搜索结果;此外，「最终到达网址」功能还可以查看哪些网页的转化、收益表现等，尝试把现有的广告链接到转化率较高的着陆页，提供转化收益。

要提升网站转化率的方法有很多，但上述介绍的两种方法是属于SEOer常忽略的部分，建议大家在使用Google Analytics时，可以多用用「跳出率」栏目或「最终到达网址」功能等，说不定广告转化率低的问题很快就能解决!


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