SEO优化趋势：后AI Overviews时代，影响最大的是哪类型网站？

早前香港网页（HKWEB）简单讲解了「HCU的出现对电商网站经营的影响」，有兴趣的朋友可回顾： SEO优化趋势：后HCU时代，电商网站的SEO该何去何从？

在本文内容中，我们则重点说说Google近两年非常重视的一个AI功能：AI Overviews。

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在2024年的数位浪潮中，一个名为AI Overviews的新概念悄然在搜索引擎界掀起波澜。这个由Google推出的功能，前身为Search Generative Experience（SGE），正逐步改变着用户获取信息的方式。那么，AI Overviews究竟对哪些网站类型影响较大呢？我们又该如何迎战这场前所未有的变革？

AI Overviews：智能搜索的新篇章

在2024年5月中旬，AI Overviews正式在美国的英文搜索结果中亮相，标志着Google在搜索体验上的又一次大胆尝试。



从SGE到AIO，Google用了一年多的时间，将这一AI总结功能从试验阶段推向给广大的互联网用户。但从实际情况来开，这个过程并非一帆风顺。 初期，由于搜索体验不佳，如AI幻觉问题的频发，AIO遭受了来自SEO界、大型媒体以及小型网站的广泛批评。



迫于无奈下，Google只好在上线两周后降低了AIO的出现频率；不过，据近期观察显示，AIO似乎又在逐步调整策略，提高其在特定领域的出现频率。

哪类型网站更容易触发AI Overviews？



根据SE Ranking的数据显示，在20 个产业 100,013 个关键字中，18.76 % 的关键字会触发 AI Overviews，其中电商产业的关键字触发率仅为1.34 %，但法律、保险、医疗等领域的关键字则更容易触发AIO，这反映Google对相关领域知识整合的信心。

从当前的SEO趋势来看，资讯型关键字似乎更容易触发AIO，这也意味著文章页面将有很大可能成为AIO组织答案时的首选引用对象。对此，很多网站创作者会担心AIO和其他AI驱动的搜索引擎（如Perplexity、SearchGPT）会窃取网站流量，让用户无需进站即可在搜索结果页上获得答案，进而大大降低网站的搜索流量和转换。

香港网页（HKWEB）认为，这种情况的确会发生，但就目前AIO和这些AI答案引擎在搜索结果页上提供「答案」来看，这些AI功能仍存在一定的局限性，如内容显浅、样式固定。因此，就算AIO等AI答案引擎确实会对网站流量产生一定影响，但它们并不能完全取代网站内容。网站营销人员在规划内容时，应更加注重深度和独特性，以吸引那些寻求更详细信息的用户。

迎战AI Overviews时代，网站营销人员该采取哪些SEO优化策略？

随着AIO等AI答案引擎的发展，一个不容忽视的问题是：它们是否会取代传统的搜索引擎？从某种程度上说，AIO已经能够直接列出搜索者背后的搜索需求，因为AI提供的信息已经足够充分，使得用户无需进入网站就能完成搜索行为。

然而，这并不意味着网站应该放弃SEO优化。

网站营销人员需要更加灵活地规划文章和预估成效，并且撰写更深入的主题，使得AIO难以通过简单的「列点」和「总结」来回应的。此外，面对AI Overviews带来的挑战，网站也可以采取一系列SEO优化策略来应对：

① 知己知彼：

— 对网站重点关键字进行搜索，了解哪些关键字有可能触发AIO，并评估其可能的影响。

— 观察竞争对手如何被AIO引用，并仿照其格式调整页面内容以提高被引用的可能性。

② 定期关注Google AI Search、AI Overviews动态：

— 由于Google目前未在Search Console中区分AIO的数据，因此需要密切关注网站的点击和曝光情况，以判断是否被AIO影响。

— 及时调整SEO策略以适应Google AI搜索的新变化。

③ 与主流媒体网站合作：

— AI Overviews等AI答案引擎本质上依赖于大型媒体网站的文字作为训练材料，因此在外部网站多加曝光并将品牌与既定字眼捆绑出处有利于提高品牌在AIO上的能见度。

— 与主流媒体网站合作发布内容可以扩大品牌影响力并增加被AIO引用的机会。

④ 优化页面内容：

— 针对可能被AIO引用的关键字群组撰写更深入、独特的内容。

— 使用结构化数据标记页面内容以提高在搜索结果中的可见性。

— 优化页面加载速度和用户体验以提高用户留存率。

⑤ 利用社交媒体和电子邮件营销：

— 通过社交媒体和电子邮件营销渠道吸引和留住用户，减少对搜索引擎流量的依赖。

— 利用数据分析工具了解用户需求和行为模式以制定更有效的营销策略。

AI Overviews的到来标志着搜索引擎行业正步入一个全新的智能时代。对于电商网站而言，这既是一场挑战也是一次机遇。通过深入了解AIO的工作原理和影响机制，并采取有效的应对策略，有助于网站可以在这场智能革命中立于不败之地。未来，随着技术的不断进步和市场的不断变化，网站营销员需要保持敏锐的洞察力和创新精神，以不断适应新的挑战和抓住新的机遇。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为智能时代的佼佼者。