如何為網站SEO優化訂立精準的KPI?掌握這三種常見的SEO KPI方向

眾所周知，在進行網站SEO優化期間，我們需要定期地評估SEO的成效，以了解應該如何優化及改進SEO優化策略。那麼，如何更準確地評估SEO優化成效?這就需要我們針對SEO目的訂立一系列KPI來衡量。

什麼是KPI?為什麼需要制定SEO優化KPI?

KPI(Key Performance Indicato)，中文翻譯為「關鍵績效指標」，根據維基百科的解釋，KPI是衡量一個管理工作成效的最重要指標，也是一項數據化管理的工具，因此必須是客觀、可衡量的績效指標。

由於SEO優化項目眾多，當中包括技術優化、內容優化及站外優化。加上，部分優化項目是可以在短時間且單次性行動便可完成的，比如響應式網頁設計;而有些優化項目則需要長時間、持續性且不斷分析及改善的，比如網站內容更新。

因此，在人力資源、時間與預算都有限的情況下，我們往往難以同時進行所有SEO優化工作，需要藉由設定一段時間內應該達到的SEO優化目標及相關KPI，以此制定合理且可行的SEO優化方案。

總的來說，針對SEO優化目標來制定相關KPI，將為網站帶來以下好處：

• 明確SEO優化產生的實質效果

• 排定SEO優化操作的優先級

• 發現並停止無效的SEO優化操作

• 在有效的方向中持續尋找新的解決方案

如何為網站SEO優化訂立精準的KPI?

由於不同網站的SEO優化目標都不一樣，因此如果想精準評估SEO成效，那就需要針對自身狀況來設定合適的KPI。

以下是實際操作中，三種常見的SEO KPI方向：

❶ 以關鍵字排名作為SEO優化的KPI

即以關鍵字排在搜尋結果的第幾名(通常是第一名或首頁排名)作為SEO成效評估的指標，這種KPI方向適合關鍵字比較少的網站。

由於這些關鍵字的方向明確，並且可以確認這些關鍵字幾乎是該網站的流量來源，因此只要這些關鍵字排名足夠好，便有機會為網站帶來可觀的流量，甚至是轉換量。

【缺點】

▪ 由於網站目標關鍵字少，因此在SEO優化過程中容易忽略其他有流量的長尾關鍵字。

▪ 高搜尋量關鍵字即使排在搜尋結果首頁，也可能無法為網站帶來理想的流量，原因是被前三名已佔據大部分搜尋流量。

▪ 容易將部分看起來不錯但實際沒有多少搜尋量的關鍵字作為目標關鍵字，進而影響網站的整體流量。

▪ 關鍵字排名只能把人帶到網站，如果想要獲得轉換訂單、詢問單，還需要重視網站內容、網站設計等其他網站經營策略的重要性。

❷ 以自然流量提升作為SEO優化的KPI

這種KPI方向通常適合關鍵字較多的網站，或者是以滿足用戶需求作為依據產出內容的網站。

與前者相比，自然流量提升KPI同樣需要重視關鍵字排名，但是關鍵字優化範圍會更廣，除了核心關鍵字外，還需要透過長尾關鍵字去帶動整體的自然排序。

【缺點】

▪ 優化關鍵字類型過多，難以聚焦目標及持續維護排名成果，到達網站的轉換也不夠精準。

▪ 流量成長績效難以定義，無法判斷成長多少才算是達標。

▪ 需要制定更詳細的SEO優化策略來提升網站的自然流量。

❸ 以目標轉換提升作為SEO的KPI

99%的網站都希望SEO優化可以達成轉換，因此目標轉換提升是最精確且最有價值的SEO KPI方向;但因為這個KPI變數較多，很多企業未必有足夠的能力完全掌握相關的SEO優化策略，因此在三種SEO KPI方向中，以目標轉換提升作為SEO的KPI也是最難達成的。

【缺點】

▪ 「轉換」需要對整個網站進行優化，因此如果企業沒有足夠的人力資源和預算，導致無法完全掌握相關的SEO優化策略，將難以達到「提升轉換」的目標。

▪ 需要整合各種線上行銷策略，單靠SEO優化是無法達成轉換的。

▪ 當轉換數量過少時，企業容易以為SEO優化策略沒有效果。

總的來說，一個成功的SEO優化策略，不僅需要重視關鍵字排名，還有很多指標和數據需要關注，比如關鍵字的曝光量、關鍵字流量、目標轉換、跳出率與用戶停留時間等，因此企業在制定SEO優化策略之前，一定要確定好SEO目標及相關的KPI，以保證可以獲得理想的成效。


香港網頁提供一站式數碼營商方案服務，包括、網頁設計、網絡推廣、網頁管理與寄存、系統開發及其它增值服務，全方位滿足客戶的業務需要，歡迎隨時聯絡我們，香港網頁是您開拓網路商機的最佳伙伴。

聯絡電話: 37499734
電郵地址: info@hkweb.com.hk
網址: www.hkweb.com.hk