网页优化策略大公开：如何巧借搜索引擎「东风」提升网站转化率

在当今网络营销的浪潮中，网站转化率是衡量企业线上业务成效的关键指标。而搜索引擎作为用户获取信息的重要入口，其喜好直接影响着网站的流量与转化。那么，究竟如何根据搜索引擎喜好来提升网站转化率呢？接下来，就让我们一同深入探讨网页优化的四大核心策略。

关键字优化：精准定位，开启流量之门

关键字是用户与网站之间的桥梁，做好关键字优化，是提升网站转化率的直接驱动力。用户通常通过搜索引擎输入关键字，在搜索结果页面找到我们的网页并点击进入。因此，精准选择和布局关键字至关重要。

Google Adwords（GA）是关键字选择的得力工具，它能分析关键字的搜索热度、每月点击率，并列出相关的长尾关键字和类似关键字供我们选用。然而，GA虽强大，却不会直接告诉我们该选择哪个关键字。这就需要我们运用策略，挑选搜索量大、竞争度小、转化率高的词作为主关键字，一般3 - 5个即可。同时，还需选择与网站主题相关的次核心关键字，约30个左右。主关键字通常安排在网站首页进行重点优化，次核心关键字则根据实际情况，在频道页或产品分类页进行优化。

具体实施时，可从以下几个方面入手：

网站首页布局关键字：网站首页权重最高，在导航、文章标题、底部版权资讯等位置合理添加关键字，能提升首页在搜索引擎中的曝光度。

Title中布局关键字：Title中的关键字数量不宜超过三个，标题长度不超过120个字符，多个关键字之间用「_」或「-」隔开。一般来说，关键字越靠前权重越高，排名越好。建议将产品词放在最前面，品牌词放在后面。

Description中布局关键字：Description内容必须包含主关键字，且高度概括网站页面主题内容，语句通顺符合逻辑，长度一般不超过150个字符。

Keywords中布局关键字：Keywords一般不超过3个，字符不宜过多，尽量将重要关键字靠前放置，因为靠后的关键字权重较低。

内容页面适当运用关键字：企业网站内容页是吸引用户的关键，也是网站流量的主要来源。进行内容页面SEO优化时，每个标题应对应一个长尾关键字；长尾关键字在文章中出现三四次；核心关键字在文章中至少出现两至三次；每个栏目都要对应一个关键字，并在内容页结尾处列出相关关键字。

内容优化：价值为王，吸引用户驻足

内容优化是网页优化的核心，旨在让网页内容既符合搜索引擎规则，又能为用户提供有价值的信息，从而提升网站在搜索引擎中的排名。

要实现内容优化，可从以下几个方面着手：

内容尽量原创：优质的原创内容对搜索引擎具有极大的吸引力。定期为搜索引擎提供有价值的原创内容，能赢得搜索引擎的好感，提升网站的收录量。反之，如果网站内容毫无价值，搜索引擎将失去收录的兴趣。

内容围绕关键字且紧扣主题：虽然理论上页面内容出现的关键字越多，越容易被搜索引擎收录，但故意布局多个关键字却输出毫无意义的内容是不可取的，甚至可能被搜索引擎认定为作弊行为而受到惩罚。因此，内容创作要在围绕关键字的同时，紧扣主题，确保内容的质量和相关性。

控制文章字数：从阅读习惯出发，1000 - 2000字的文章比较符合当代人的阅读习惯。字数过短，难以清晰表达文章观点，解析不够透彻；字数过长，容易导致读者失去兴趣。对于搜索引擎而言，内容过短会觉得没什么内容可抓取，从而认为网站不够优质；内容过多，又难以抓取到重点。因此，将字数控制在1000 - 2000字左右较为合适。

有规律地更新：网站长期不更新会被搜索引擎视为无人管理的网站，逐渐失去抓取的欲望，进而对网站进行降权处理。尤其是初建网站，定期更新内容至关重要。 链接优化：内外兼修，构建优质网络

链接优化主要分为外链建设和内链优化，两者相辅相成，共同提升网站在搜索引擎中的权重。

外链建设：拓展外部资源，提升网站影响力

外链建设是指其他网站连接到本网站的链接。通常，网站拥有多个高质量外链，更容易被搜索引擎收录。获取外链的方式主要有以下几种：将网站提交到门户网站、与相关类型且权重高的网站交换链接、将网址提交到其他类型的网站（如Blog、讨论区、留言板等）。

内链优化：优化内部结构，提升用户体验

内链优化即网站内部页面间的链接。清晰简短的目录结构和规范的命名不仅有利于用户体验和网址传播，更是对搜索引擎的友好表现。在布局内链时，需要注意尊重用户体验，保证内部链接URL的唯一性，防止出现死链，并控制每个页面的内部链接数量。

竞争对手分析：知己知彼，实现弯道超车

分析竞争对手是网页优化过程中不可或缺的一环。通过分析对手网站的优缺点，我们可以掌握更多优化技巧，更好地优化自己的网站。

具体分析竞争对手可从以下几个方面入手：

查询竞争对手网站基本数据：线上有很多免费SEO工具，除了不能分析对手网站后台数据，其他重要数据都能分析，如关键字排名、词库体量、收录情况、权重、PR、外链数、外链品质、友链情况等。重点分析这些数据，能让我们了解竞争对手网站的情况，以便对症下药。

分析对手网站关键字策略：确认网站定位、目标群体、产品后，接下来要分析对手网站的关键字策略，如网站首页title、列表页关键字、内容页着重关键字等。这有助于我们了解本行业的走向，制定后续的推广计划，减少工作量。

研究对手网站导航设置：网站导航是网站的重要板块，好的导航设置能提升用户体验，带动关键字排名及收录。如果与对手网站相比，自己的网站导航做得不够好，但网站已运营较久，可以选择站点地图来弥补。

剖析对手网站内外链建设：网站内外链做得好，排名通常不会差，即使是初建网站，收录速度也会很快。因此，在分析竞争对手网站时，要逐个页面进行分析。

此外，我们还应关注网站meta标签、图片ALT标签、Robots、404页面、nofollow标签、内链结构、导航菜单等细节。如果竞争对手不重视这些方面，而我们将其做好，就很容易从对手忽视的小细节中超越他们。

综上所述，通过关键字优化、内容优化、链接优化和竞争对手分析这四大网页优化策略，我们能够更好地迎合搜索引擎的喜好，提升网站的转化率。在网络营销的道路上，让我们巧借搜索引擎「东风」，实现网站业务的腾飞！

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